网红口服美容品牌“五个女博士”，，又翻车了。。
据南方日报、新京报等多家媒体报道，，黑猫投诉平台上有消耗者投诉，，在饮用五个女博士胶原卵白肽产品后爆发“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反映，，尚有消耗者投诉“什么效果也没有”，，而主播曾允许“试吃没效果能退”、现在商家拒绝退货退款等问题。。
着实，，早在一个月前，，也就是4月28日，，镁经在《“低俗广告”翻车3年后，，五个女博士的打法，，照旧流量网红那一套》一文中提到：“广告翻车后，，虽然五个女博士在研发上做加法，，但营销方面却没有挣脱旧套路，，仍接纳以前那套流量打法，，并且依然保存翻车的隐患。。”
其时，，五个女博士的关联公司北京青颜渊博康健治理有限公司（简称青颜渊博康健治理）针对这篇文章向微信平台提倡了投诉，，以为上述文章中“仍未挣脱旧套路”的说法是主观贬损。。当天，，微信平台以为“未能核实判断被投诉内容侵权”，，进而驳回了投诉。。
效果，，一个月事后，，五个女博士果真又翻车了。。
翻车看似无意，，实则必定
五个女博士这次翻车翻得有点突然。。
5月26日，，南方日报突然发了一条微博，，内容是这样写的：618大促邻近，，口服美容、保健食物等品类竞争强烈。。在某电商平台医药保健类品牌中，，“五个女博士”恒久位居销量前线。。但销量高企的同时，，消耗者投诉也在增添。。
微博提到，，一名消耗者在黑猫投诉平台提倡投诉，，称购置“五个女博士”产品后“什么效果也没有”，，而主播曾允许“试吃没效果能退”，，现在商家拒绝退货退款。。
▲南方日报的微博，，图源新浪微博
第二天，，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题迅速冲上微博热搜第一。。随后，，新京报、中国新闻周刊、潇湘晨报等多家媒体跟进报道，，五个女博士再次成了舆论围剿的工具。。
若是把时间线拉长，，就会发明，，这场风浪并非毫无征兆。。已往几年，，围绕五个女博士的产品效果、营销以及消耗者体验的争议从未真正消逝。。此次热搜，，更像是一场积累依旧的产品；；斜ⅰ！
五个女博士的产品也确实保存强调宣传功效的嫌疑。。
据新京报报道，，该品牌曾在电商平台和直播间恒久使用功效体现，，例如“光泽度增添81.19%”“细纹体积镌汰20.76%”“深纹变浅，，浅纹变淡”。。
在这些宣传海报下方，，往往附着一行很容易被消耗者忽略的小字：“数据仅为个体人实验效果展示，，非产品或因素功效包管，，现真相形因人而异。。”5月27日上了热搜后，，在五个女博士官方旗舰店已经看不到“光泽度增添81.19%”等宣传话术。。
▲五个女博士的宣传海报，，图源南方日报微博
现实上，，这款被包装成“抗衰神饮”的胶原卵白肽维C饮品，，在执法意义上只是一款通俗饮料。。
该产品包装上的标注为“营养膳食增补剂（非食健！）”，，执行标准为GB7101，，即通俗饮料的国家食物清静标准，，并非保健食物；；另一款“鱼胶原卵白肽升级肽EGCG饮2.0”也标注着“营养膳食增补剂”。。
GB7101为《食物清静国家标准 饮料》的标准代号，，意味着该产品在执法定性上属于通俗食物。。
若是是保健品，，那应该有专属的“蓝帽子”标识。。然而，，在国家市场监视治理总局官网特殊食物信息盘问平台上，，搜索五个女博士、北京青颜渊博康健治理有限公司及其关联公司，，均未盘问到任何保健食物注册或备案信息。。
▲特殊食物信息盘问平台显示，，五个女博士的产品非保健食物
然而，，在五个女博士直播间以及产品宣传页中，，“胶原吸收”“年轻化”“抗衰”“紧致”“淡纹”等看法被重复提及，，体现其产品能够抗朽迈、淡化执法纹等。。
针对口服胶原卵白肽的现实功效，，北京营养师协会理事顾中一早已果真诠释过：从原理上是建设的，，只是效果并没有特殊大，，远远没有许多营销讲得那么神。。不保存“喝一口，，补到执法纹；；喝一瓶，，补到苹果肌”这种机制。。它是一个可能有点资助的工具，，但远远谈不上是一个抗衰的、主要的、值得推荐的行为。。
当一款通俗食物被赋予过高期待时，，消耗者的失望险些是必定的。。
在社交平台和消耗投诉平台上，，越来越多的消耗者最先讲述自己花了大价钱却喝不出效果的履历。。不少消耗者直言，，数百元购入的产品实质就是通俗糖水，，与宣传的美容抗衰功效毫无关联。。
▲网友吐槽五个女博士产品配料表，，图源小红书
从消耗者的反馈来看，，五个女博士的产品不但没什么效果，，甚至还会爆发一些副作用。。
在黑猫投诉平台上，，有消耗者投诉称，，饮用产品后泛起面部红肿、瘙痒、起疹、恶心吐逆等不良反映，，向商家追责时，，却被要求提供医院诊断证实、产品与不良反映的关联性判断报告等质料。。
▲消耗者服用后泛起不良症状，，图源黑猫投诉平台
因此，，这次翻车看似无意，，实则有其必定性。。
一边立“科研人设”，，一边继续玩套路
从2023年最先，，五个女博士已经在实验转型，，想挣脱“网红品牌”身份，，往“科研品牌”偏向生长，，为此，，五个女博士已往三年做了不少行动。。
它先是建设了“五个女博士研究院”，，约请前北京大学教授李勇担当首席科学家，，还组建了超60人的产研团队；；之后又联合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物研究所等顶尖高校、研究机构开展项目相助。。
国家知识产权局信息显示，，自2023年6月起，，青颜渊博累计新增专利授权45项。。其中，，发明专利占大头，，达29项，，尚有适用新型专利2项、外观设计专利14项。。另外，，据统计，，该品牌还在焦点期刊发了20多篇论文。。
五个女博士三年的科研投入，，并没有研发出一款既有严谨临床数据支持、又有蓝帽子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消耗者买单的产品。。
外界可以看到的是，，它申请的专利、发期刊论文、与高校的相助项目，，被频仍用在商品详情页和直播话术之中，，成为强化品牌溢价和指导消耗者下单的主要工具。。
在五个女博士抖音直播间，，主播多次宣称“五个女博士”拥有独家专利吸收手艺，，“其他品牌剽窃配方却销量缺乏我们，，焦点优势在于产品吸收率，，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收。。”
在产品先容页面，，五个女博士的“胶原卵白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原卵白肽，，吸收是要害”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，，“三大玻尿酸因素，，进阶补水，，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 丰满肌肤”等。。
▲五个女博士产品详情页，，图源网络
不过，，产品宣传页下方有一行小字：以上内容为因素科普，，仅供消耗者参考学习，，相关内容不代表产品功效，，请消耗者理性参考。。
当品牌一边强调科研实力，，一边又在一连使用“大字宣传、小字免责”的营销套路时，，消耗者看到的就不再是科研实力，，而是全心设计的营销套路。。
真正的科研品牌，，焦点竞争力应该来自产品自己。。消耗者真正体贴的，，历来不是企业有几多专利、发了几多论文，，而是产品究竟有没有用果，，有没有宣传得那么神奇。。
五个女博士在销售的时间用一堆专业的名词术语，，抬高了消耗者对产品效果的期待，，当消耗者质疑其产品效果时，，售后却又退回通俗食物的诠释框架。。这显然是在一直消耗消耗者的信任。。
靠信息差收割消耗者，，还能一连多久？？？？
从2023年至今，，五个女博士险些每年都会陷入争议。。广告违规、低俗营销、功效宣传争议、消耗者投诉……相关报道并不少见。。
北京大学曾专门宣布声明，，果真与其划清关系；；羁系部分一连四年开出罚单；；社交平台上关于“智商税”“通俗饮料”的讨论也从未阻止。。
按理说，，这样的品牌应该越来越难卖才对，，但现实却恰恰相反。。
阻止2026年4月，，该品牌累计卖了5亿瓶胶原卵白肽饮品。。据“卡思数据”展望，，2025年，，2024年，，五个女博士在抖音的GMV凌驾13亿元；；2025年的GMV凌驾16亿元。。
为什么会泛起这种割裂的征象？？？？要害在于信息差。。
买它的人和骂它的人，，历来都不是一拨人。。
什么人在买五个女博士？？？？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，，从品牌在抖音的成交画像来看，，五个女博士的焦点用户以女性为主，，主要购置人群集中在31-40岁，，从都会上看，，二、三线及以下的都会占较量高。。
抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，，她们往往吸收不到品牌的负面舆情，，也不会去看深度报道，，她们甚至不知道该品牌的产品只是通俗产品。。
从第三方的视角来剖析，，该品牌的首创人都是博士学历，，她们所掌握的专业知识是“高维度”的，，而抖音的大部分用户处于相对“低维度”。。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，，实质上是一种“降维攻击”。。
而骂它的人，，往往不会容易相信官方的宣传话术，，而是看配方、看是否有“蓝帽子”。。她们的信息泉源可能是公众号深度文章、科普博主等，，五个女博士的每一次翻车、每一次被？？？？，，她们都能精准被推送到。。
▲网上对五个女博士的评价两极分化，，图源社交平台
五个女博士品牌名中的“博士”二字，，也保存重大的信息差。。
“五个女博士”这个品牌名的焦点资产，，就是“博士”二字。。五位首创人的学术配景被显著泛起——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士。。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时间，，五个女博士靠着首创人的“博士”身份脱颖而出。。
许多消耗者相信这个品牌，，也是由于“北大博士”这层身份，，以为医学领域博士做出来的产品，，应该是有包管的。。
然而，，购置其产品的人并不知道，，“博士”身份不等同于“功效背书”，，科研叙事并不即是严谨的临床证实，，由北大博士加入研发并不即是其产品具备医药级功效。。
在许多消耗者的认知中，，“北大博士”意味着严谨、专业。。然而，，他们不知道的是，，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设。。
北大医学部事情职员曾回应称，，五位首创人虽是北大博士，，但并非医学部事情职员，，品牌与医学部无关。。这句话着实也是在提醒消耗者，，个人学历配景和机构背书是两码事。。
五个女博士这种生长路径着实在消耗领域很常见，，许多品牌在早期都靠着一些较量野蛮的方式快速崛起，，之后再转变为“正规军”。。
已经建设7年且生长为头部品牌的五个女博士，，似乎并没有往更合规的偏向生长，，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，，通过“大字吸睛，，小字免责”的营销套路在收割消耗者。。
不过，，随着负面新闻越来越多，，这种信息差早晚会被抹平，，到那时，，五个女博士还能靠什么说服消耗者继续买单？？？？
参考资料：
潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲勺嫦妊，，官方页面删除功效宣传，，直播间仍体现功效，，消耗者发声：服用产品后长痘、拉肚子，，严重时一天拉三次》
新京报：《“五个女博士”，，被投诉》
21世纪经济报道：《起底“五个女博士”：几百元“通俗糖水”卖出5亿瓶，，过敏投诉频发却拒绝退款》
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