文 / 零度

泉源 / 节点财经

跨国奢侈品巨头在海内市场的知识产权维权战线，，，，，，正在一直发酵
。。

克日，，，，，，专注于女性康健护理领域的中国原创品牌“艾芙尼（Alffany）”，，，，，，遭到了LVMH集团旗下顶级高奢珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）提倡的商标诉讼
。。

一边是动辄售价数万的高奢珠宝，，，，，，一边是几十块钱一包的日常卫生巾
。。这场争议最先在消耗端发酵
。。

在社交平台上，，，，，，这一事务引发了大宗年轻消耗者的惊惶与不解
。。有消耗者发帖叹息：“天哪，，，，，，我爱喝的奶茶牌子被LV告了，，，，，，爱用的卫生巾被Tiffany告了
。。用了快五年的蚕丝卫生巾，，，，，，效果由于被告，，，，，，不但要换颜色，，，，，，名字都可能要改
。。芙尼是只有蒂芙尼能用了吗
？？
？？？？这是卫生巾啊，，，，，，都不是一个行业的……”

消耗者的质疑背后，，，，，，折射出的是本土实体品牌在面临国际资源与巨头执法资源时所陷入的深层生涯逆境
。。

这并非一场伶仃的市场纠纷，，，，，，而是一个标记性事务——它将奢侈品巨头怎样划定商业护城河、怎样关预跨界细分市场，，，，，，以及本土首创企业在长周期谋划中的合规风险与生涯清静感问题，，，，，，摆在了全行业与执法界的眼前
。。

高奢珠宝起诉本土卫生巾品牌

“芙尼是只有蒂芙尼能用了吗
？？
？？？？这是卫生巾啊，，，，，，都不是一个行业的……”社交平台上，，，，，，有消耗者质疑
。。

克日，，，，，，专注于女性康健护理领域的中国原创品牌“艾芙尼（Alffany）”，，，，，，遭到了LVMH集团旗下顶级高奢珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）提倡的商标诉讼
。。

在社交平台上，，，，，，这一事务引发了大宗年轻消耗者的惊惶与不解
。。有深度依赖该产品的消耗者发帖叹息，，，，，，自己用了快五年的蚕丝卫生巾品牌突然面临更名改色的；；；，，，，，，连包装上的配色都被纳入了侵权指控
。。

作为本案焦点的艾芙尼（Alffany），，，，，，是一家自2016年建设至今、专注于高端女性个护领域的中国原创品牌
。。建设之初，，，，，，品牌便聚焦于“蚕丝卫生巾”这一焦点品类，，，，，，试图通过产品立异与手艺迭代，，，，，，突破古板女性护理市场同质化、粗放化的竞争逆境
。。

据相识，，，，，，艾芙尼的名字，，，，，，取自“敬重你”的谐音，，，，，，在经由多年生长，，，，，，艾芙尼在质料研发、生产供应链搭建以及产品品质打磨上投入了大宗资源，，，，，，还通过一连的女性公益行动与知心的品质服务，，，，，，逐渐修建起自身奇异的品牌价值，，，，，，并建设了稳固的用户口碑与品牌认知
。。

关于这样一个脚扎实地做产品的本土首创企业而言，，，，，，品牌名称与视觉识别系统是其十年沉淀下来的最焦点无形资产
。。

《节点财经》看来，，，，，，这场突如其来的诉讼，，，，，，不但直接威胁到品牌多年积累的市场效果，，，，，，更是极其尖锐地将奢侈品巨头怎样划定商业护城河、怎样关预跨界细分市场，，，，，，以及本土首创企业在长周期谋划中的生涯清静感问题，，，，，，摆在了全行业眼前
。。

确权变换背后的商业；；；

这场突如其来的诉讼，，，，，，让艾芙尼多年积累的品牌资产面临重大风险
。。

值得一提的是，，，，，，早在2017年艾芙尼申请商标时，，，，，，蒂芙尼就曾向国家知识产权局提出过商标异议
。。2018年前后，，，，，，国家知识产权局作出异议决议，，，，，，国家知识产权局驳回Tiffany异议请求，，，，，，艾芙尼相关商标继续注册
。。

正是基于这一官方权威确权，，，，，，艾芙尼才开启了长达八年的大规模商业投入与市场拓展
。。

在这八年的恒久谋划中，，，，，，艾芙尼与蒂芙尼处于完全差别的消耗场景中，，，，，，前者是高频、刚需的日常个人卫生用品，，，，，，后者是高溢价、低频的奢侈品首饰，，，，，，两者在供应链、销售渠道、定价系统及客群画像上截然割裂
。。

然而，，，，，，在品牌依赖八年正当谋划建设起牢靠的消耗者认知、且商标授权早已突破五年窗口期之后，，，，，，统一个品牌名称，，，，，，基于同样的异议理由，，，，，，却在后期遭到了否认
。。

在一审讯断中，，，，，，法院将艾芙尼其中一款商品包装上使用的特定蓝色系（所谓的“蒂芙尼蓝”），，，，，，扩大认定为商标意义上的使用，，，，，，并据此判断商标无效
。。

一个本土品牌花了近十年时间做产品研发、建供应链、做品牌资产，，，，，，最终却要为确权标准的前后变换肩负所有商业淹没本钱，，，，，，这笔极重的“裁量代偿”，，，，，，事实该由谁来买单
？？
？？？？当商标在谋划多年后依然随时可能被重新推翻，，，，，，实体创业者恒久谋划简直定性又从何谈起
？？
？？？？

从茉莉奶白到艾芙尼：维权的界线与商业霸权的审阅

艾芙尼的遭遇并非个案
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此前，，，，，，新茶饮品牌“茉莉奶白”因包装图案与视觉元素争议被LV起诉并面临万万元赔偿一案，，，，，，就曾在商业界引发普遍关注
。。

"LV，，，，，，你死后空无一人
。。"这是LV打赢一场商标讼事之后，，，，，，登勺嫦妊第一的谈论
。。7月2日，，，，，，苏州中院判茉莉奶白侵占LV七件四叶花卉商标，，，，，，赔1030万元
。。

这是LV引爆的第一个情绪点：大品牌欺压小品牌，，，，，，尤其是外国品牌欺压中国品牌
。。在执法上，，，，，，LV是维权；；；在公众心里，，，，，，LV是拿着中国昔人的工具，，，，，，反过来告中国人
。。你说这算不算文化剽窃
？？
？？？？

一经"拥有一个LV"是身份认证，，，，，，现在年轻人最先问：你一个抄了唐代花纹的品牌，，，，，，凭什么告一个卖茶饮的本土品牌
？？
？？？？

第二个情绪点更深——大品牌祛魅，，，，，，本土文化醒觉
。。

已往十年，，，，，，中国消耗者撑起了全球奢侈品增添的半壁山河
。。但2024年中国奢侈品市场下滑17%，，，，，，2025年再缩短3%到5%，，，，，，两年蒸发掉一其中型奢侈品集团的年营收
。。LVMH集团2025年整年营收808亿欧元，，，，，，同比下降5%，，，，，，焦点的时装皮具部分下滑8%，，，，，，净利润跌13%
。。

单从程序层面来讲，，，，，，LV维权合乎规则，，，，，，但这场维权风浪依旧激起重大舆论争议
。。

从LV围剿新茶饮，，，，，，到蒂芙尼起诉卫生巾品牌，，，，，，高端奢侈品牌正在试图将老花图案、四叶草元素、特定词汇后缀以致通用配色打造玉成行业不可触碰的商业“禁区”
。。

客观地讲，，，，，，；；；ぶ恫ㄊ鞘谐【玫幕，，，，，，任何企业正当维护自身商誉、攻击恶意“搭便车”和冒充伪劣行为都无可厚非
。。

但《节点财经》看来，，，，，，问题的焦点在于：维权的“界线”事实在那里
？？
？？？？商标法的焦点立法本意在于“防混淆”与“防误导”，，，，，，即防止谋划者使用相似标识混淆视听、损害消耗者利益与原权力人商誉
。。

然而，，，，，，当顶级高奢珠宝将手伸向卫生巾这一毫无竞争关系的细分品类，，，，，，并将通用字词与基础配色划归己有的时间，，，，，，这种维权在客观效果上正在偏离防混淆的初志，，，，，，演酿成一种依附强悍执法资源举行的“长臂统领”与商业空间挤压
。。

蒂芙尼在艾芙尼商标获批五年后、品牌具备一定市场规模和声量时提倡集中攻击，，，，，，客观上造成了“养大杀猪”式的商业效果，，，，，，这自然引发了公共反感与对反垄断的担心
。。

《节点财经》看来，，，，，，；；；ぶ恫ㄖ荚诿憷⒁煊牍赫，，，，，，而非赋予个体巨头划定无界线商业领地的特权
。。在重视法治与产权；；；さ慕裉，，，，，，怎样在攻击侵权与防止商业霸权之间找到平衡，，，，，，不但关乎艾芙尼的生死，，，，，，更关乎整个本土创业情形能否拥有一个稳固、可预期的法治土壤
。。

商业社会的昌盛，，，，，，建设在确定性与规则公正的基础之上
。。中国本土品牌虽然需要从这一系列诉讼事务中罗致教训，，，，，，一直提升自身品牌风控与全球化执法合规意识，，，，，，但同时，，，，，，也莫让一个遵照官方授权、脚扎实地深耕产品近十年的中国原创品牌，，，，，，倒在太过扩张的商标霸权之下
。。

*题图由AI天生