泉源：“铁杆友谊”彰显中外洋交的鲜明底色作者： 郑彦智：

着名手机品牌退出中国市场 选择了另一条赛道

7月16日晚，，，“realme手机退出中国市场”的话题冲上微博热搜科技榜首位。。

真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的果真信坦诚宣布，，，realme将按下中国市场的暂停键。。

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为一经全球生长速率最快的黑马之一，，，在狂奔七年之后，，，realme终究照旧选择了另一条赛道。。

真我往事

realme并不是一个按部就班的古板手机品牌。。它的降生，，，本就是一次巨头在细分赛道内的精准脱手。。

时针拨回2018年。。正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，，，一加在早期的乐成，，，让母公司OPPO看到了细分赛道的重大潜力。。

为了应对小米在线上市场的强势统治，，，OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。。

它的初始定位极为明确，，，那就是“OPPO的性能+小米的价钱”。。

在商业战略上，，，OPPO使用自身重大线下销量筑成的供应链优势，，，实验“线上不赚钱、线下来支持”的打法，，，试图以更高设置和更低价钱挤压竞品的生涯空间。。

为了稳妥起见，，，realme起步于印度市场，，，仅用一年时间便跻身外地第五大品牌。。随着在外洋多个国家翻开时势，，，2019年，，，首创人李炳忠携“敢越级”的口号重归海内市场。。

在这个阶段，，，realme突破了外界对子品牌“低端、廉价”的刻板印象。。

李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高设置，，，再看最低能做到什么价钱。。”

以其回归海内的首款机型realme X为例，，，不但由着名设计师深泽直人操刀，，，还配备了其时同价位极其有数的升降摄像头与AMOLED屏幕，，，起售价却硬生生压到了1499元。。

realme X巨匠版 图/realme 官网

这种极具攻击力的打法，，，让它在初期迅速俘获了一大批追求极致性价比和前沿科技的年轻消耗者，，，甚至一度匀积为全球智能手机销量第九名。。

然而，，，当增量市场酿成红海厮杀，，，一经的高歌猛进不可阻止地撞上了重大的存量博弈，，，这也为它现在的“暂退”埋下了伏笔。。

关于海内的存量用户而言，，，这次离别保存了相当的体面。。

凭证官宣安排，，，realme现有机型的后续销售、售后质保将由OPPO官方团队周全接手；；；；；下一代ColorOS宣布后，，，用户也可以直接更新系统。。

着实一切早有预兆。。

数码喜欢者空惘提到，，，今年3月他就注重到，，，并入OPPO以后，，，以往更新还算实时的realme UI，，，已经两个月没有宣布新版本的OTA了，，，彼时网络上也已传出真我将暂停海内新品研发、与一加合并建设子系列事业部的新闻。。

空惘其时就想，，，自己的GT 8 Pro也许会是真我最后一代旗舰机 图/受访者提供

现在靴子落地，，，本就降生于外洋realme退场，，，在某种意义上更像是一次重回起点的战略缩短。。

离别内讧

绚烂事后，，，realme为何最终选择在海内市场抽身
？？
？最直接的原因，，，是同门品牌在狭窄赛道里的同室操戈。。

行业剖析师张书乐指出，，，realme作为OPPO的“青春版”，，，虽然初期通过出口转内销实现了营销破局，，，一定水平上与OPPO形成了品牌切割，，，但这在后期却不可阻止地与主品牌爆发了重叠。。

OPPO自身产品的平价特征，，，不但没有和realme形成互补，，，反而变为了互争。。“在不可影响主品牌基调的条件下，，，作为厥后者的realme难以长期。。”张书乐提道。。

更为棘手的是，，，当一加在2021年回归OPPO，，，并周全主攻海内性能与游戏赛道后，，，这两个子品牌在用户心智和产品参数上爆发了撞车。。

在海内市场，，，纯粹的“游戏手机”往往只是电竞喜欢者的细分需求，，，而公共消耗者普遍更关注通用的“性能”。。这导致着重游戏定位的realme，，，在海内的品牌声量逐渐被着重性能的一加稀释。。

事实上，，，在许多手机用户眼里，，，品牌间的“自力感”早就被逐渐抹平了。。无论是快充协议的趋同，，，照旧系统体验向ColorOS的靠拢，，，两个子品牌与母品牌之间的界线越来越模糊。。

从客观商业逻辑来看，，，作为主打线上性价比的品牌，，，realme也面临着难以逾越的瓶颈。。

由于利润空间被极致压缩，，，其在影像系统等高端焦点体验上往往需要做出妥协。。同时，，，受限于互联网品牌的基因，，，其线下渠道建设和下沉市场的着名度，，，始终难以与母品牌重大的门店网络相抗衡。。

反倒是现在官宣周全并入OPPO售后系统，，，才让不少老用户在维修等线下体验上获得了切实的升级，，，正如“真粉”（指品牌粉丝）应风（假名）所感伤的那样：“至少以后每个月，，，都可以直接去OPPO店里免费贴膜了。。”

面临内部品牌的左右互搏与自身渠道的局限，，，外部大情形的冷漠现实成为促使OPPO做出“断舍离”的最后一根稻草。。

Omdia资深剖析师钟晓磊剖析以为，，，在现在手机市场大情形承压、上游供应链本钱居高不下的配景下，，，镌汰OPPO内部品牌之间的摩擦显得尤为紧迫。。

将系统底座统一为ColorOS，，，并由主品牌接盘售后，，，能够极大提升整个集团的内部效率。。

这种战略缩短并不料味着行业“机海战术”的周全失效，，，而是面临越来越稀薄的海内市场蛋糕，，，OPPO选择留下客单价相对更高的一加、松手realme的务实取舍。。

虽然，，，放下海内市场的肩负，，，未来周全聚焦外洋“性能和游戏赛道”的realme，，，依然有空间。。

张书乐以为，，，与海内消耗者对纯游戏手机的冷淡差别，，，外洋玩家拥有深挚的“掌机”情结。。在经典物理掌机泛起断层确当下，，，手游填补了内容真空，，，而主打性能的游戏手机则恰恰能顺理成章地填补掌机硬件的空缺。。

去开拓那些对游戏性能极端饥渴且拥有“掌机替换”心智的年轻外洋市场，，，避开海内的近身肉搏，，，或许正是realme最好的归宿。。

就像徐起在信中所说，，，“学会‘聚焦’，，，往往比‘惯性向前’更需要勇气”。。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西