谈论员 邱延波

玩不起“真津贴”，，，，，，就别立“假牌楼”。。。

6月11日，，，，，，北京市海淀区市场羁系局约谈五大电商平台，，，，，，直指“百亿津贴”活动的真实性与合规性。。。当羁系部分追问现实津贴金额及出资比例时，，，，，，没有一家平台给出明确回复。。。

羁系部分的认定一针见血：“百亿津贴”并非6·18时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，，，，，而是一项恒久营销活动。。；；；；谎灾，，，，，，“百亿”二字是营销修辞，，，，，，不是财务数据；；；；是看法包装，，，，，，不是执法允许。。。

这场全民加入的数字游戏，，，，，，至少危险了三个层面：

第一，，，，，，消耗者被剥夺了知情权。。。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，，，，，，所谓“百亿津贴”早已演变为数字营销套路：先涨后降、虚标原价、规则艰涩、名额稀缺、隐形门槛——消耗者泯灭大宗时间精神比价蹲守，，，，，，最终发明“津贴价”与日常价钱相差无几，，，，，，甚至可能更高。。。

这不是促销，，，，，，是信息诓骗。。。平台以“百亿”制造紧迫感，，，，，，以“倒计时”渲染稀缺性，，，，，，以“限量”引发抢购欲。。。消耗者不是在理性选择，，，，，，而是在算法诱导下完成了一场又一场非自愿消耗。。。

第二，，，，，，中小商家陷入了囚徒逆境。。。

刘晓春指出，，，，，，部分平台将“津贴”本钱转嫁商家，，，，，，商家面临“不降价没流量、降价即亏损”的两难选择。。。平台坐拥流量入口，，，，，，既收佣金、又揽数据、还赚“津贴”隽誉——三方通吃，，，，，，却无需肩负实质本钱。。。

这不是平台经济，，，，，，是流量霸权。。。

第三，，，，，，行业生态被系统性扭曲。。。

当所有平台竞相追逐“百亿津贴”的声量，，，，，，竞争的焦点不再是服务质量与立异能力，，，，，，而是话术设计与底线试探。。。这种“劣币驱逐良币”的内卷，，，，，，扭曲市场价钱信号，，，，，，压缩中小商家生涯空间，，，，，，最终侵蚀整个电商生态的康健基本。。。

为何平台敢云云操作？？？

由于违法本钱远低于套路收益。。。

“百亿津贴”游走在执法边沿：说它虚伪宣传，，，，，，它确有津贴行为；；；；说它价钱诓骗，，，，，，它确有降价行动。。。这种“半真半假”的状态，，，，，，让羁系难以定性、让消耗者难以维权、让平台稳赚不赔。。。

然而，，，，，，执法并非无计可施。。。《价钱法》第十四条明确榨取“使用虚伪的或者使人误解的价钱手段，，，，，，诱骗消耗者或者其他谋划者与其举行生意”。。。《反不正当竞争法》第八条榨取谋划者对其商品的性能、功效、质量、销售状态、用户评价、曾获声誉等作虚伪或者引人误解的商业宣传。。。“百亿津贴”若保存虚标原价、强调津贴幅度等行为，，，，，，已涉嫌违法。。。

“百亿津贴”四个字，，，，，，不应是平台的营销魔术，，，，，，而应成为可验证、可追溯、可问责的商业允许。。。否则，，，，，，它不过是又一场全心设计的整体幻觉——消耗者以为占了自制，，，，，，商家以为得了流量，，，，，，平台笑纳了数据与佣金，，，，，，而市场秩序，，，，，，已悄然失血。。。

从匝道、服务区以及应急车道、紧迫停车带驶入高速公路行车道时，，，，，，要提前视察后视镜，，，，，，翻开转向灯，，，，，，在不故障行车道车辆正常行驶的情形下加速驶入。。。