泉源：联合国宪章的现实之问作者： 王嘉豪：

被说是“心机商标”，，，又被质疑不是土猪，，，壹号土猪冤不冤？
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去年陷入“心机商标”争议的壹号土猪，，，4件焦点商标被宣告无效了。。。

并且，，，其母公司广东壹号食物股份有限公司（简称：壹号食物）体现不平，，，还向法院提起了诉讼。。。

事情的因由是这样的。。。4月份，，，商标局在中国商标网上线了“心机商标”治理板块，，，对使用注册商标玩弄文字游戏、诱骗误导公众的行为提倡了一场系统性的整理。。。

阻止6月8日，，，已有1219个带有诱骗性的商标被宣告无效，，，其中“土鸡”“土猪”等与农产品看法高度相关的词汇，，，成为重点整治领域。。。

壹号食物旗下的4件“壹号土猪”焦点商标，，，也泛起在被宣告无效的名单中。。。

有消耗者看到“壹号土猪”商标被宣告无效后，，，第一反映是嫌疑：壹号土猪的猪肉究竟是不是真正的土猪肉？
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羁系捶打之下，，，有人忠实认错，，，也有人委屈叫冤。。。

6月初，，，壹号土猪首创人陈生在接受媒体采访时，，，一边体现支持商标整治，，，一边又为自己辩白，，，说是被误伤了。。。

先是被打上“心机商标”标签，，，后被质疑“是不是真正的土猪”，，，壹号土猪究竟冤不冤？
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一年卖出18亿，，，却被质疑不是“土猪”

消耗者对壹号土猪的质疑源于去年的商标争议。。。

2025年3月，，，在“千禾0”是注册商标引发热议后，，，仔细的网友发明，，，壹号土猪的“壹号土”竟一ㄇ注册商标，，，并质疑该企业在宣传中频仍使用“壹号土猪”组合标识是使用商标战略误导消耗者。。。

据21世纪经济报道报道，，，在2025年3月27日的宣布会上，，，壹号食物公司总裁黎小兵是这样回应的：公司正当持有“壹号土”商标以及“壹号土猪”两个图形商标，，，并称“壹号土”商标是早年为开发农副产品所申请，，，壹号食物转做猪肉产品后，，，所有使用了“壹号土猪”这一标识，，，至于“壹号土”的商标则“没怎么使用”。。。

之后，，，争议暂时平息。。。

直到今年4月，，，羁系铡刀落下，，，壹号食物公司旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的“壹号土猪”商标被宣告无效。。。

这一次，，，消耗者追问的已经不但是商标是否正当，，，而是一个更直接的问题：壹号土猪究竟是不是真正的土猪？
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之以是会爆发这样的疑问，，，不但跟商标有关，，，跟壹号土猪的生长历程也息息相关。。。

壹号土猪建设于2007年1月。。。在谁人年月，，，土猪并不被看好。。。

2005年前后，，，海内生猪工业早已进入规；；呈贝。。。来自外洋的杜洛克、长白、明确等猪种依附生长速率快、饲料转化率高等优势，，，占有市场主流。。。相比之下，，，本土猪种出栏周期更长、养殖本钱更高，，，在市场上险些失去竞争力。。。

其时，，，北上广深等一线都会的土猪市场占比缺乏1%，，，许多地方猪种甚至面临消逝风险。。。行业普遍以为，，，土猪是一门缺乏规；；　⒛岩孕纬缮桃当栈返纳。。。

这时间，，，陈生闯了进来，，，并且还要跟行业对着干，，，他不但要卖土猪肉，，，并且还要做高端品牌，，，还要卖得更贵。。。

因结业于北京大学经济系，，，陈生卖猪肉这件事其时引起了很大的关注，，，媒体争相报道，，，陈生还被行业内称呼为“北大猪肉佬”。。。

▲壹号土猪首创人陈生，，，图源网络

这位北大才子养土猪的方式跟农户不太一样。。。

在公共认知中，，，土猪一般接纳散养或半散养模式，，，喂食玉米、红薯等自然饲料，，，生长周期长达10-12个月。。。外洋引进的杂交品种才接纳工厂化圈养，，，喂食饲料，，，生长周期仅6个月左右。。。

陈生则接纳工业化、规；；姆绞嚼囱惩林，，，这种模式被总结为“公司+基地+农户+专卖店”的谋划模式。。。壹号食物公司把种猪选育、猪苗供应、饲料配方、防疫等焦点环节都标准化、流程化，，，农户只需按公司要求养殖，，，最后再由公司统一收购、出售。。。

这种模式资助壹号土猪突破了古板土猪工业难以规；；钠烤。。。

到2022年，，，壹号土猪的年销售已经抵达18亿元人民币。。。阻止2025年底，，，壹号土猪肉专卖店、销售网点岑岭期凌驾2500家，，，笼罩广州、北京、上海、杭州等30多个主要都会。。。

问题是，，，接纳现代育种手艺举行杂交改良后，，，依赖工业化系统大规模养殖出来的猪，，，照旧公共明确的“土猪”吗？
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据部分消耗者反馈，，，壹号土猪的猪肉在肉质和口感方面确实比通俗猪肉要好。。。这或许是已往没人质疑它的原因之一。。。

然而，，，履历了去年的“心机商标”事务之后，，，消耗者最先重新审阅这个谋划了近20年的土猪品牌。。。

在公共的认知中，，，土猪很难大规模养殖，，，但壹号土猪却做到了，，，一年还卖了18亿。。。去年又被曝出“壹号土”只是商标，，，今年“壹号土猪”等焦点商标又被宣告无效，，，这些因素叠加在一起，，，很难不让人嫌疑它。。。

“壹号土猪”成了品类，，，却没有共识

已往二十年里，，，陈生把原本局限于农村市场和地方市场的“土猪”看法，，，酿成了一门天下性的生意。。。

某种水平上说，，，壹号土猪不但是一个品牌，，，也推动“土猪”从地方性农产品酿成了一个自力身类。。。甚至一提到土猪，，，有人首先想到的就是壹号土猪。。。

然而，，，关于土猪的判断标准，，，却充满了争议。。。

现在为止，，，国家层面并没有出台过关于土猪的行业标准。。。

2017年，，，广东省农业农村厅曾就“土猪”界说果真发文，，，该省农业农村厅体现，，，行业认知中，，，所谓土猪，，，其猪种的原产地在中国，，，是区别于外国入口猪的一种称呼。。。

然而，，，企业以及育种专家却已经形成了一种共识——靠血统来判断是不是土猪。。。

例如，，，国家生猪工业手艺研发中心育种和滋生研究室行业科学家李学伟在接受21世纪经济报道采访时体现：关于怎样规范市场上的“本土猪”，，，国家层面虽尚未出台正式标准，，，但行业内已告竣一项共识——本土猪的基因比例不可低于25%，，，50%的血统已经很是稳固且好吃，，，能知足公共需求。。。

陈生在接受媒体采访时强调，，，他们卖了20年的猪肉就是土猪。。。据官网先容，，，壹号食物的土猪就是凭证一些外地猪杂交出来的猪种。。。

然而，，，消耗者对土猪的明确跟他们完全差别。。。

在公共的认知中，，，土猪是农户散养，，，吃玉米、红薯等自然饲料长大的猪，，，不是靠工业化流通大规模养殖出来的猪。。。

已往二十年，，，陈生一直在试图用工业化和标准化的方式解决土猪工业规；；奈侍，，，但在不少消耗者眼里，，，工业化自己恰恰又削弱了“土”的属性。。。

这种认知错位已往一直保存，，，只是没有被放大，，，直到商标问题爆发。。。

在商标战略上，，，壹号土猪做法确实让消耗者以为有耍心机的嫌疑。。。

据南方都会报报道，，，关于商标注册战略，，，该企业是这样诠释的：2009年先注册“壹号土”商标，，，随着品牌认知度提升，，，2020年增补注册“壹号土猪”（注册号“52623407”）的图形商标，，，现在市场使用的正是这个图形商标。。。

去年3月，，，壹号食物总裁黎小兵曾说过，，，壹号食物转做猪肉产品后，，，所有使用了“壹号土猪”这一标识，，，至于“壹号土”的商标则“没怎么使用”。。。

现实却并非云云。。。

2024年7月，，，一个叫“华姐侃商标”的自媒体账号发明，，，壹号食物官网的品牌先容中，，，“壹号土”是专门用括号给括起来，，，正文中先容壹号土猪品牌时，，，是将壹号土和猪字中心专门空了一个空格。。。阻止发稿，，，壹号食物官网已经对这部分表述举行了修改。。。

▲修改前的官网品牌表述比照

另外，，，该公司在京东的旗舰店名称为“壹号土旗舰店”，，，一款在售的“壹号土猪梅花肉”规格参数中的品牌一栏也写着“壹号土”。。。

▲“壹号土猪梅花肉”规格参数写着“壹号土”，，，图源京东

被网友质疑是“心机商标”后，，，陈生为自己辩白道：壹号土猪卖的是货真价实的土猪肉，，，以是他们的那些商标不是“心机商标”。。。

四川致高状师事务所状师申宪伟则对“财闻”剖析称，，，这种看法保存一定的执法误差。。。由于商标法榨取将直接形貌商品品质、质料、因素的词汇注册为商标，，，该行动易让消耗者误认产品必定具备该属性。。。“真实使用”不可宽免违法，，，纵然产品真为土猪，，，也不可将通用品质形貌词注册为商标，，，否则会垄断公共词汇、误导消耗者。。。

以是说，，，壹号土猪并不冤。。。从网友的反映来看，，，他们也并不以为壹号土猪是被误伤的。。。

▲壹号食物体现被误伤后，，，网友的谈论

20年前，，，壹号土猪因“土猪”而崛起，，，现在也由于“土猪”而深陷质疑。。。

可谓是，，，成也土猪，，，伤也土猪。。。

陈生的商业国界，，，不可没有壹号土猪

对陈生而言，，，壹号土猪是其商业国界中最主要的一块拼图。。。

陈生做过许多生意。。。1990年，，，他辞去“铁饭碗”下海经商，，，从小老板做起，，，卖过菜、卖过酒、卖过服装。。。攒了第一桶金后进入湛江房地工业，，，短短三年，，，陈生就赚了1个亿。。。

1997年，，，陈生凭证广东外地“雪碧兑陈醋”的喝法，，，建设了天地壹号。。。上市三个月就实现了盈利。。。经由多年生长，，，天地壹号已经是天下最大的醋饮料生产企业，，，在广东更是家喻户晓。。。

2004年，，，陈生最先进入养殖行业，，，一最先是养土鸡，，，但没做起来。。。2007年建设壹号土猪，，，土猪生意做大后，，，其养殖营业又陆续扩展至鸡肉、鸭肉、鸡蛋等品类。。。

2013年，，，陈生又最先探索社区生鲜零售，，，先后收购了广州乐家生鲜、厦门广物等零售品牌，，，2019年周全升级为“肉联帮”品牌。。。

至此，，，陈生的商业国界基本成型，，，划分是卖饮料的天地壹号、以土猪养殖为主的壹号食物、做社区生鲜零售的肉联帮。。。

▲陈生的商业国界，，，镁经小组制图

从近几年几块营业的生长情形来看，，，壹号土猪无疑是其商业国界的支柱营业。。。

苹果醋生意的天花板早已展现。。。2019年，，，天地壹号的营收抵达25.85亿元，，，以后一直下滑，，，2022年，，，其营缩短水至10.13亿元，，，那年，，，壹号土猪的销售额抵达18亿元。。。

这几年，，，天地壹号的营收起升沉伏，，，2023年、2024年、2025年的营收划分为12.05亿元、7.76亿元、11.39亿元。。。

肉联帮则还在冲刺10亿元销售额的路上。。。2025年2月，，，肉联帮总司理吴家付在2024年度总结大会上立下了2025年销售额突破10亿的目的。。。值得注重的是，，，壹号食物照旧肉联帮的主要供应商之一。。。

2022年，，，壹号食物整体销售额抵达30多亿，，，壹号土猪就占了18亿元。。。这几年，，，壹号食物并未披露营收数据。。。

据《农玉帛典》新牧网2025年报道，，，前几年因疫情影响，，，壹号土猪线下门店数目有所下降，，，但随着近几年美团、朴朴超市扥线上平台的崛起，，，壹号土猪线上平台的销量也实现了快速增添，，，年增速超60%。。。

凭证陈生之前的妄想，，，壹号土猪做到20亿就要思量上市的。。。

壹号食物官网上一篇宣布于2014年的报道中提到：“等做到20亿就思量上市的算盘也已在他（陈生）心中打好，，，不过现在得先把市场铺开做大。。。”

2012年，，，陈生就在为壹号土猪的上市铺路了。。。那年，，，壹号土猪完成了股份制刷新，，，更名为广东壹号食物股份有限公司。。。

2019年，，，壹号食物最先引入战略投资者。。。和智投资与国投央企扶贫基金完成了对壹号食物的5亿元联合投资。。。2020年，，，美团点评战略投资部斥资数亿元人民币入股壹号食物。。。

陈生的妄想是打造两家上市公司，，，他想让天地壹号先上市，，，壹号土猪后上市。。。

已往十多年，，，陈生也一直很起劲地在推动天地壹号上市。。。

2012年，，，天地壹号首次冲刺IPO，，，时代因被曝出保存产品质量问题，，，上市失败。。。2015年，，，天地壹号挂牌新三板，，，次年再次启动主板上市妄想，，，2019年宣布终止IPO向导，，，第二次冲刺主板上市失败。。。2022年3月，，，天地壹号宣布将赴深交所主板上市，，，效果一年后自动撤回IPO申请，，，第三次冲刺IPO也失败了。。。

在天地壹号上市一再受挫的情形下，，，壹号食物上市的事情也一直没有新闻。。。

关于壹号土猪，，，陈生尚有更大的野心——像日本和牛一样走向天下。。。

陈生以为，，，中领土猪的雪花纹不比日本和牛差，，，既然日本和？
？？？梢宰呦蛱煜，，，中领土猪没有理由不可。。。

2025年，，，陈生在接受新牧网采访时体现，，，再给十年时间，，，他有信心能让中领土猪的生产性能和经济性能都抵达天下领先水平。。。

在走向天下之前，，，壹号土猪在中海内地的品牌认知和口碑决不可崩。。。

以是，，，当壹号土猪已往二十年建设起来的品牌认知受到攻击时，，，陈生才会亲自出面化解；；。。。

参考资料：

21世纪经济报道：《“土”字商标被整治，，，壹号土猪首创人发声：我卖的就是土猪》

中国企业家杂志：《北大“杀猪佬”陈生，，，怎样走过创业中“最恐怖的至暗时刻”》

南方都会报：《又一着名品牌引争议，，，许多人买过！公司紧迫回应》

财闻：《“壹号土猪”被认定为无效商标，，，首创人果真喊冤，，，状师：“真实使用”不可宽免违法》