基于消耗者真实需求，，，，，价钱“随行就市”将是常态。。。

半年多时间，，，，，飞天茅台调了两次价钱。。。

7月17日夜里，，，，，贵州茅台在上交所和i茅台平台宣布通告：自7月18日起，，，，，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，，，，，销售条约价同步跟涨，，，，，从1269元提到1369元
；；；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调解为3269元/瓶。。。

这是贵州茅台有史以来焦点单品的一年两调，，，，，力度之大频率之高尤其有数。。。为什么在三个月内，，，，，茅台为何要再打“提价牌”？？？

消耗者：明面上是提价

但实质上买酒更有包管

飞天调价新闻落地确当晚，，，，，在一个有近500人的茅台喜欢者微信群中，，，，，有人把提价截图发出来，，，，，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的，，，，，着实算个好事。。。"

在他们看来，，，，，接待的历来不是涨价自己，，，，，而是贵州茅台做了价钱“锚定”之后，，，，，瞄准酒商间流通价（批价），，，，，压缩炒作空间，，，，，增进购酒公正，，，，，不必再被动接受黄牛的行情价。。。"真要买酒的人，，，，，以前随便加到2000元或以上，，，，，并且要找相熟的关系才华有包管地买，，，，，现在 i 茅台明码实价，，，，，渠道保真，，，，，多这100块真不算什么。。。"

关于已往“加价买酒”，，，，，广州做建材生意的周先生可谓深有体会。。。2025年之前，，，，，他要买飞天茅台招待客户，，，，，就需要找自己相熟的烟旅馆或经销商去谈，，，，，然后凭证“市场行情”加价购置，，，，，拿到酒后，，，，，他还习惯性地担心会不会掺假，，，，，“每次招待客户，，，，，开酒的时间我都像‘拆盲盒’一样战战兢兢，，，，，生怕泛起纰漏”。。。

图源：罐头图库

"可是现在，，，，，我基本都在 i 茅台上去购置，，，，，无意去线下专卖店去‘补货’。。。买酒本钱比以前低多了，，，，，也不必托人，，，，，更不必去猜真假。。。"周先生说。。。

老周的境遇，，，，，是许多通俗消耗者已往几年的配合处境：在已往，，，，，飞天名义上标着1499元，，，，，但通俗人或许率碰不到这个价，，，，，要么找关系，，，，，要么加溢价，，，，，要么肩负买到非正品的风险，，，，，购酒的基本公正感和体验感得不到包管。。。

对此，，，，，这一问题受到了贵州茅台的重视。。。在去年12月的天下经销商联谊会上，，，，，治理层就直言不讳：消耗者诟病最多的不是价钱崎岖，，，，，而是买不到真茅台、购酒不公正
；；；因此在2026年，，，，，让消耗者能够公正、快捷、保真地买到酒，，，，，是茅台市场化事情的重点之一。。。

从这个角度说，，，，，消耗者面临的并不是一次纯粹的零售价上调。。。标价从1539元到1639元，，，，，看起来是多掏了钱，，，，，但换来的是不必再为渠道溢价买单、不必再替真假酒担惊受怕。。。买酒的路径收拢到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，，，，，购酒的公正性才算真正落了地。。。

基于消耗者真实需求

价钱“随行就市”将是常态

虽然也有消耗者担心，，，，，贵州茅台提价了，，，，，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？？

调价落地后，，，，，据新闻人士体现，，，，，i茅台也准备了足够的量来调控。。。从茅台公司的角度来讲，，，，，“不希望价钱大涨大跌，，，，，倒运于消耗者权益”，，，，，上述新闻人士体现。。。

在行业人士看来，，，，，渠道微调是飞天茅台真实市场需求的效果。。。酒业剖析师肖竹青提到，，，，，现在飞天茅台确处于供不应求阶段，，，，，这是治理层按“随行就市”原则调价的底气
；；；同时他也提到，，，，，未来茅台价钱是随行就市动态调解。。。

这也意味着，，，，，茅台酒价钱的调解取决于消耗者的真实需求，，，，，而非渠道博弈。。。

图源：罐头图库

现实上，，，，，飞天茅台再提价，，，，，着实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。。

去年12月尾的天下经销商联谊会上，，，，，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“坚持以消耗者为中心，，，，，周全推进营销市场化转型”，，，，，要在产品、价钱、渠道、服务四个维度重构规则。。。落到价钱上，，，，，就是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。。。

而市场化转型的转变也是很是直观：茅台通过 i 茅台直连消耗者，，，，，拿回定价自动权
；；；渠道端经销商从"坐商"变"行商"，，，，，转向靠服务拿佣金
；；；消耗端则从"找关系、加价、赌真假"转向"明码、实名、可溯"，，，，，这其中i 茅台肩负"平衡器与稳固器"职能，，，，，自营渠道成为消耗者"第一选择"。。。

对成熟消耗品公司而言，，，，，动态微调本就是常态，，，，，消耗者需要看到的不但是"又涨价了"这个外貌征象，，，，，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一焦点转变。。。

今年头飞天茅台首登i茅台，，，，，有消耗者在社交平台留言：“抢了一再没抢到，，，，，但至少我知道，，，，，下次开售照旧明码实价，，，，，买到的酒是真的。。。”这句话或许最能诠释，，，，，为什么短短三个多月茅台两度提价，，，，，市场没有慌，，，，，各人等的，，，，，原来就是一瓶酒回到正常生意的那一天。。。