2026年6月，，法国巴黎的气温飙升至42摄氏度，，突破了外地6月历史最高纪录。。西班牙、意大利、德国、波兰等国气温纷纷突破40摄氏度，，多国宣布高温红色预警。。

在这场史无前例的欧洲热浪中，，一个有趣的征象正在爆发：欧洲人最先疯狂抢购中国空调。。

美的的便携式空调PortaSplit在欧洲卖断货，，二手价钱被炒至5000欧元；
；海信空调法国市场销售额同比增添100%；
；TCL空调法国市场二季度增添凌驾300%。。

中国海关总署数据显示，，2026年上半年中国对欧盟空调出口额抵达37.6亿美元，，同比增添43.2%，，创同期历史新高。。

中国品牌在欧洲市场的占有率从2023年的27%跃升至41%，，首次成为欧洲第一大空调供应泉源。。

然而，，在这波欧洲空调抢购潮中，，格力电器的体现却显得有些尴尬。。

让星空君感应意外的是，，在欧洲多国空调需求井喷的配景下，，格力电器与美的、海尔、海信等竞争敌手相比，，差别却十明确显。。

格力电器2025年年报显示，，公司整年外洋营业收入273.75亿元，，同比下滑2.93%，，外洋营收仅占总营收的16.06%。。而同期，，美的外洋营收占比突破42%，，海尔凌驾50%，，海信家电也抵达43.13%。。

格力是四明确电龙头中唯一外洋营业整年负增添的企业，，在克日举行的格力电器2025年度股东大会上，，董事长董明珠有数地直面这一问题，，直言"格力的出口体现做得并欠好"。。这句话从这位空调女王口中说出，，分量不言而喻。。

星空君在多年前剖析格力的战略的时间，，以为其出海的思绪很是好。。

然而，，时至今日，，格力起了个大早赶了个晚集。。反倒是竞争敌手们的外洋市场已经迅速生长，，而格力缓慢不前。。

第一个原因，，是产品适配问题。。欧洲市场对空调有着特殊的需求：外地修建大宗是历史；
；ば藿，，榨取在外墙打孔装置空调外机；
；通俗公寓装置需要业主委员会审批，，流程长达数月；
；专业装置工人稀缺，，人工用度高达1000至2000欧元，，比空调自己还贵。。这意味着，，在欧洲市场，，免装置、移动式的便携空调才是真正的"刚需"。。

美的正是精准洞察了这一痛点，，专门为欧洲市场开发了PortaSplit便携分体式空调。。这款产品接纳窗台外挂式设计，，用户10分钟内即可完成组装，，无需专业施工，，完善解决了欧洲市场的装置难题。。美的空调欧洲大区总监熊学勤先容，，PortaSplit 2026年上半年出货量已超20万套，，销量较去年同期翻倍，，在德国、法国、荷兰、英国等西欧国家周全断货。。

反观格力，，虽然据媒体报道也在法国市场实现了增添，，但公司产品仍以古板挂机为主，，缺乏类似PortaSplit那样的"爆款"产品。。格力在欧洲市场"鲜有提及"的舆论冷淡，，折射出其外地化营销和渠道建设的短板。。

第二个原因，，是外洋生产基地结构缺乏。。美的在全球拥有凌驾40个研发中心和43个主要制造基地，，在埃及、巴西、泰国等地新建或扩建生产基地；
；海尔智家收购开利商用制冷，，在美国、欧洲、亚太等地区拥有完善的外地化结构；
；TCL在泰国、越南、印度的外洋制造网络日趋完善。。

而格力呢？
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？早在2001年，，格力就在巴西建设了中国企业在拉美的第一家工厂，，随后在巴基斯坦、越南建厂。。但现在，，格力官网显示的外洋生产基地仅剩巴西和巴基斯坦两个。。越南基地因"风险不可控"，，格力已于2010年前后撤资退出（董明珠2015年果真提及此事）。。阻止2025年，，格力才提出"妄想试点建设外洋区域销售公司，，逐步完善外洋智能制造基地结构"。。

关于家电品牌而言，，出海不但是将产品运往外洋，，有没有能快速反映的生产基地、深入外地的营销渠道，，这些都会直接影响企业在外洋市场的生长。。当欧洲热浪来袭时，，美的可以快速调解生产妄想、加急出货，，而格力却受制于外洋产能缺乏，，难以捉住这波短暂的需求窗口。。

第三个原因，，是外洋渠道建设的滞后。。美的、海尔、海信等企业早已在欧洲市场构建了完善的外地化渠道网络，，包括区域销售公司、外地仓储物流、售后服务系统等。。这些渠道在热浪来袭时施展了要害作用，，能够快速响应市场需求、精准触达终端消耗者。。

而格力直到2025年才在新加坡开设首家外洋旗舰店，，在泰国将署理商模式转为直营模式。。外洋渠道的薄弱，，意味着格力在欧洲市场的"神经末梢"不敷迅速，，难以第一时间捕获市场转变并做出反映。。

虽然，，格力2026年一季报也转达了一些起劲的信号：公司实现营业总收入429.66亿元，，同比增添3.52%；
；净利润60.82亿元，，同比增添3.01%，，创下一季度营收和净利润的历史新高。。这意味着格力正在从2024至2025年一连两年营收利润双下滑的逆境中逐步走出来。。

但苏醒的成色还需要进一步视察。。从半年报展望来看，，市场预期格力2026年二季度营收约561.657亿元，，若是这一预期实现，，格力上半年总营收将靠近千亿规模，，有望实现正增添。。但与美的、海尔动辄数千亿的营收规模相比，，格力"落伍"的趋势并未基础扭转。。

格力在外洋市场的落伍并非一朝一夕形成，，而是恒久战略选择的效果。。格力坚持以自主品牌出海，，虽然品牌形象更高，，但市场开拓难度也更大。。美的、海尔通过代工模式和收购外地品牌快速切入外洋市场，，格力却选择了更艰难但也更长期的自主之路。。

只是，，这条路走得太过孤苦。。

董明珠在股东大会上已经明确亮相："外洋销售渠道厘革已是迫在眉睫。。"这释放了一个主要信号：格力正在反思已往的外洋战略，，并准备做出调解。。

从最新动态来看，，格力确着执行动。。2025年6月，，格力空调新加坡私人有限公司正式开业（直营旗舰店，，此前格力空调已通过经销商进入新加坡市。。，，标记着格力电器自主品牌正式进军新加坡市。；
；泰国格力署理商相关营业已由格力系公司认真，，最先试点建设外洋区域销售公司。。

但这些行动相关于竞争敌手的全球化结构，，仍显得姗姗来迟。。当欧洲热浪退去，，需求回归正常，，格力能否捉住窗口期完成外洋渠道的弯道超车，，仍然是一个重大的问号。。

张志远还寄语宽大青少年“为梦想搭桥铺路”。。他说，，只要心怀热爱、永不言弃，，就能抵达属于自己的星辰大海。。