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张雅忠 内容作者 · SEO 专题研究

2026-08-24 02:55:02 阅读 3 分钟

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结构化数据标记：让百度在搜索效果中更懂你的内容

在信息过载的搜索时代，，，仅仅拥有优质内容已缺乏以确保脱颖而出。。。百度搜索引擎优化（SEO）领域中，，，结构化数据（Structured Data）是一种资助机械明确网页内容语义的高级手段。。。其中，，，JSON-LD（JSON for Linking Data）因其易于维护、不与页面显示代码冲突的特征，，，成为百度推荐的结构化数据实现方式之一。。。

通过为网页添加JSON-LD标记，，，你可以告诉百度“这篇文章是什么类型的、作者是谁、宣布时间、评分、价钱”等要害信息。。。这些标记被百度识别后，，，极有可能在搜索效果中展示为富摘要（Rich Snippet），，，例如带有星级评价的排名、面包屑导航、FAQ睁开项、产品价钱等，，，从而显著提升点击率。。。

一、什么是JSON-LD结构化数据

JSON-LD是一种基于JSON名堂的结构化数据语法。。。它通常嵌入在网页的<script type="application/ld+json">标签中，，，与页面正文脱离存放。。。百度搜索对JSON-LD的支持度较高，，，且该名堂不会影响页面的视觉样式和加载速率，，，很是适合新手和高级用户统一治理标记。。。

常见的结构化数据类型包括：

Article（文章）：适用于新闻、博客、教程类页面。。。
BreadcrumbList（面包屑）：展示页面层级路径。。。
FAQPage（常见问题）：以问答折叠形式泛起在搜索效果中。。。
Product（产品）：可包括价钱、库存、评价等字段。。。
Event（活动）：展示活动时间、所在等信息。。。

二、百度对JSON-LD的实践要求

百度官方文档指出，，，使用结构化数据时应遵照以下原则：

内容真实：标记的内容必需与页面现实展示一致，，，不得虚构评级或价钱。。。
数据完整：必填字段不可缺失，，，例如文章类型必需有headline和datePublished。。。
语法准确：推荐使用Google的结构化数据测试工具或百度的“结构化数据测试工具”验证代码。。。
不宜太过标记：每页只需要标记最主要的内容实体，，，阻止在一个页面堆砌多种不相关的类型。。。

三、实操示例：为教程类文章添加json-ld标记

假设你写了一篇《百度SEO入门指南》的教程文章，，，对应的JSON-LD代码可以是这样：

<script type="application/ld+json">
{
  
  "@type": "Article",
  "headline": "百度SEO入门指南",
  "description": "这是一篇面向初学者的百度搜索引擎优化教程",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "李编辑"
  },
  "datePublished": "2025-01-15",
  "dateModified": "2025-03-10",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/seo-guide"
  }
}
</script>

将这段代码放置在页面<body>的合适位置（通常建议放在底部或顶部），，，百度爬虫会在抓取时剖析并有可能在搜索效果中泛起更富厚的条目信息。。。

四、常见类型与字段速查表

类型（@type）	常用必填字段	适用场景
Article	headline, datePublished, author	博客、新闻、教程
FAQPage	mainEntity（包括question与answer）	常见问题荟萃页
Product	name, offers（包括price）	商品详情页
BreadcrumbList	itemListElement（列表项）	层级导航较深的网站

五、注重事项与提升建议

时效性：百度对带有datePublished和dateModified的旧文章可能降低展收先级，，，按期更新标记中的日期字段有助于坚持活跃。。。
移动端优先：确保你的网页在移动规则常渲染，，，JSON-LD标记自己不会影响移动体验，，，但百度对移动友好的页面更愿意展示富摘要。。。
不要盲目复制：差别行业的结构化数据类型差别较大，，，例如外地商家适合LocalBusiness，，，视频页面适合VideoObject。。。建议凭证内容实质选择合适的schema.org类型。。。