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售后服务上门服务电话，，，，智能分配票据：从代言到共建，，，，库里不但是李宁的广告牌

前两天，，，，李宁官宣了和库里及库里品牌（Curry Brand）告竣恒久相助。。。。

作为今世NBA球员绝对的顶流，，，，甚至可以说是改变了游戏规则的选手，，，，库里身上有着无数诸如四届NBA总冠军、两届通例赛MVP、奥运金牌得主这类的耀眼光环，，，，作为全球商业价值最高的篮球运发动之一，，，，显然是所有运动品牌争相竞价的工具。。。。

库里自己在社交媒体发文

但在官方口径里，，，，关于这次相助，，，，李宁的用词是“品牌共建”。。。。

一般来说，，，，品牌签一个球星，，，，推几双署名鞋，，，，借助角逐上的亮眼体现和社媒撒播拉动销量那是通例操作。。。。但若是说品牌共建这个词，，，，可参考的就是耐克和Air Jordan了，，，，双方的利益瞬间高度绑定。。。。

那么问题来了，，，，为什么库里要选择李宁？？？而李宁又凭什么接得。。。？？？

下一个乔丹在哪？？？

运动品牌和运发动攀亲今天看来司空见惯，，，，甚至是唯一准确，，，，但这件事成为理所虽然，，，，着实只已往了四十年。。。。

1984年，，，，其时照旧个小公司的耐克，，，，以250万美元的天价条约签下了乔丹，，，，而其时在Converse眼里，，，，这位新星只值10万美元。。。。厥后的故事我们都知道，，，，乔丹成为了篮球之神，，，，耐克也成为了千亿市值的巨无霸。。。。

在那之后，，，，所有营销学巨匠的课堂上都多了一章，，，，只要找对了人，，，，一个运发动可以酿成一条产品线，，，，一条产品线可以酿成一个品牌，，，，一个品牌可以酿成一种文化，，，，并且以后脱离商业的领域，，，，酿成了一段神话。。。。

神话的副作用，，，，是让所有人都想复制它。。。。从那以后，，，，无论是耐克、阿迪达斯、安德玛，，，，照旧李宁、安踏、361度，，，，每一家运动品牌的战略聚会室里，，，，可能都有一个重复被提起的问题——

下一个乔丹在哪？？？

这个问题驱动了已往四十年运动品牌的军备竞赛，，，，手握雄厚资金、学生故吏遍野、渠道实力强劲的耐克阿迪们绝不犹豫地签下每一个“可能乐成”的球员，，，，到了2013年，，，，光是耐克一家，，，，就签下了68%的NBA球员。。。。在那时想要拒绝耐克并禁止易，，，，事实它提供的是全球篮球文化的中心位置，，，，以及一张不菲的支票。。。。

可时至今日，，，，全球运动品牌的名堂已然爆发改变，，，，耐克仍然是行业里最强盛的公司，，，，但它在中国市时势临更重大的增添情形。。。。阿迪在履历库存、渠道和品牌风浪后，，，，也还在修复周期里。。。。国际巨头的领先职位没有消逝，，，，但已往那种险些不可挑战的品牌势能，，，，已经没有那么绝对。。。。

同时以李宁、安踏为代表的中国运动品牌，，，，完成了一次清静的长征。。。。

2004年前后，，，，李宁刚上市，，，，年收入不到20亿元；；
；；安踏还只是福建晋江的本土鞋企，，，，年收入只有3亿多，，，，耐克、阿迪代表的是专业、潮流和国际化，，，，国产品牌更多被看作“平替”。。。。

二十余年的时间，，，，国产运动品牌的渠道从简单批发转向直营、电商全笼罩，，，，产品最先主打自研科技，，，，品牌从请明星代言，，，，走向绑定篮球、跑步、户外等专业场景，，，，到了2025年，，，，李宁的营收靠近300亿，，，，顶级碳板跑鞋可以和国际品牌分庭抗礼，，，，同时靠着“中国李宁”重新讲述东方审美，，，，也让一双运动鞋有了文化加成。。。。

由此，，，，关于那些顶流运动明星来说，，，，与中国品牌相助从已往的“可选项”，，，，酿成了一个“强选项”。。。。

关于正值职业生涯巅峰，，，，光是代言费就能赚到手软的运发动来说，，，，谁的报价高跟谁再正常不过，，，，品牌是甲方，，，，运发动是乙方，，，，运发动出租自己的名字和脸，，，，条约到期，，，，各走各路，，，，互不相欠，，，，双方都清晰游戏规则，，，，事实运发动的职业寿命是有限的。。。。

但关于另一批更有想法的运发动来说，，，，他们不希望自己的影响力在退出赛场后日渐消退，，，，从而建设了属于自己的品牌，，，，并且讲述了一套完整的文化故事，，，，Air Jordan就是最好的注脚，，，，乔丹退役二十多年，，，，AJ依然是全球销量最高的篮球鞋。。。。

代言和品牌共建，，，，外貌上都是运发动和品牌坐在一起签条约，，，，但后者可以比运发动的职业生涯更长。。。。

双方把各自最主要的资产押进来，，，，一起做一件比各自单独能做的更大的事。。。。产品一起开发，，，，渠道一起建，，，，品牌叙事一起写。。。。运发动不但是品牌的代言人，，，，更是品牌的配合创立者。。。。

当中国品牌的工业能力升到足够高度，，，，当它们有能力真正支持起"品牌共建"这四个字的重量，，，，这道题的谜底，，，，就最先有了新的可能。。。。

今天的库里，，，，就在寻找这样一个能够和他一同生长的同伴。。。。

NBA球员球衣销量排行，，，，库里排名第一

共建与共赢

李宁手里有一个案例，，，，叫Way of Wade（韦德之道）。。。。

2012年，，，，李宁与韦德最先相助。。。。这段相助最初看起来和通俗的球星代言没有太大区别，，，，但它厥后走向了一个完全差别的地方——Way of Wade，，，，一个围绕韦德自己自力运营的系统，，，，专业战靴正代、All City、808、运动生涯、服装配件，，，，一套完整的产品矩阵。。。。

2012年10月10日，，，，韦德与李宁签约相助

更要害的节点，，，，是韦德退役之后。。。。

大大都直接被运发动冠名的产品，，，，其运气在退役那一天就已经写好了——条约到期，，，，产品停更，，，，逐步从货架上消逝。。。？？？晌さ峦艘壑，，，，Way of Wade依然在更新产品线，，，，依然有自己的用户社群，，，，依然有人在认真等每一次新品宣布。。。。

这件事证实晰一个此前从未被中国运动品牌验证过的命题：一个运发动，，，，可以在中国品牌的运营下，，，，被做成一个真正自力存活的品牌资产，，，，并且这个资产的生命周期，，，，可以远远长于运发动自己的职业生涯。。。。

这可能是李宁在谈判桌上最重的那张牌，，，，事实任何品牌都可以开出更高的代言费，，，，但能拿出Way of Wade这份效果单的，，，，只有李宁。。。。

到了库里那里，，，，情形可能就简朴一些。。。。

Curry Brand是库里与安德玛相助时代，，，，由署名鞋逐渐生长出来的个人品牌，，，，但由于库里在职业赛场上取得一个又一个高光时刻，，，，安德玛这个品牌在势能和影响力上，，，，并没能生长到足够的高度去承载库里的个人势能，，，，Curry Brand需要一个更大的平台。。。。

2025年11月22日，，，，处于自由期的库里穿了一双李宁JB4"黑骑"，，，，以后据球迷统计，，，，在那段自由期里，，，，库里在赛场上衣着李宁和Way of Wade进场的场次，，，，占到了27.3%，，，，球迷们也就最先推测，，，，库里是不是要和李宁相助了。。。。

库里在正式角逐中上脚李宁JB4“黑骑”

这次相助官宣后的果真信里，，，，库里的原话是："选择同伴时，，，，我重点考量了几大焦点要素。。。。我希望库里品牌的相助方，，，，是真正深耕体育领域、始终致力于在全球推广篮球运动的企业。。。。产品实力虽然很是主要，，，，但我更看重对方的团队与理念，，，，希望找到值得我全心信任的同伴。。。。"

作为今世NBA的Goat候选人，，，，同时作为一名即将退役的球星，，，，库里自然希望完成从"运发动品牌"到"文化品牌"的跨越，，，，更希望自己退役以后这个品牌依旧能长存下去。。。。

体操运发动李宁用这家同名的公司和Way of Wade给出了谜底。。。。

以是，，，，这次相助更像是两个品牌首创人之间告竣的协议，，，，相助的详细落地，，，，能看出这种对等关系。。。。产品层面，，，，双方将配合开发多品类专业运动装备，，，，以篮球为起点，，，，延伸至高尔夫、运动生涯等场景。。。。

这里的"配合开发"是实质性的，，，，库里对李宁产品力的认可，，，，早在相助谈判之前就已经形成。。。。他在果真信里专门提到："李宁球鞋的品质、恬静度和性能，，，，是最令我印象深刻的，，，，它资助我在赛场上充满信心。。。。"

支持这句评价的，，，，是李宁十年凌驾40亿元的研发投入，，，，以及在篮球品类上凌驾二十年的一连深耕——从2006年第一个泛起在NBA赛场的中国体育品牌，，，，到陪同CBA走过十四个赛季，，，，李宁在篮球领域的积累是有历史厚度的。。。。

渠道层面，，，，库里品牌将通过李宁遍布亚洲的凌驾7600家门店触达消耗者，，，，同时双方将推进全球线上线下渠道的恒久妄想。。。。其中最具象征意义的一个细节是：在上线李宁销售渠道的同时，，，，双方妄想在中美两地开设库里品牌自力门店。。。。

自力门店，，，，意味着库里品牌在李宁的支持下，，，，将以一个完整品牌的形态泛起在消耗者眼前，，，，而不是作为李宁货架上的某个联名系列。。。。这个妄想，，，，和昔时Way of Wade的运营逻辑一脉相承又进一步升级。。。。

两个品牌，，，，各自拿出最主要的资产——李宁的研发能力、渠道基础、篮球积累和品牌共建履历；；
；；库里的全球影响力、篮球文化符号价值和对年轻世代的招呼力。。。。

被需要，，，，才是真正的全球化

2006年1月，，，，骑士队的达蒙·琼斯，，，，衣着一双叫“飞甲”的李宁球鞋走上了NBA赛场。。。。

李宁“飞甲”

列位或许率不熟悉这位琼斯，，，，他生涯场均得分6.6，，，，整个职业生涯都在打轮换最后或者吃板凳，，，，更况且他同期的队友是勒布朗·詹姆斯，，，，脚上穿的是耐克。。。。那一年，，，，整个NBA穿中国品牌球鞋的球员，，，，只有琼斯一个人，，，，同时，，，，这也是中国球鞋第一次登上NBA的赛场。。。。

20年已往，，，，2025赛季上，，，，穿中国品牌球鞋进场的球员凌驾了二十人，，，，巴特勒、拉塞尔和杨瀚森穿的是李宁，，，，约基奇穿的是361度，，，，欧文和汤普森穿的是安踏。。。。现在，，，，库里也穿上了李宁。。。。

从1个板凳球员到二十多个笼罩同盟各梯队的球星，，，，中国运动品牌在NBA赛场上完成了一次渗透，，，，同样也是已往20年中国品牌全球化叙事的主线——

我们要走出去。。。。

这种走出去，，，，一方面体现在这些品牌有实力去占有那些最顶级的广告资源，，，，就像2010年南非天下杯场边那块"中国英利，，，，光伏入户"的广告牌最先，，，，到2022年挤掉美国成为天下杯第一大赞助国。。。。

这次库里选择李宁，，，，更是展现了全球化更进一步的信号：全球顶级的体育资产，，，，最先自动向中国品牌靠拢，，，，并且愿意开放深度绑定式的相助。。。。

中国品牌和全球运发动的相助一直在爆发，，，，已往是品牌付费购置运发动的形象使用权，，，，运发动是被选择的那一方；；
；；现在是运发动品牌自动选择中国品牌，，，，作为自己全球化运营的基础设施和做大做强的相助同伴，，，，中国品牌成了被需要的那一方。。。。

当一家公司在研发专业度、产品设计能力、供应链反映速率和渠道网络密度上做到全球顶级，，，，它对全球顶级IP的吸引力，，，，会自然升高。。。。对中国品牌来说，，，，库里与李宁的这次相助，，，，是一个值得认真看待的路标。。。。它说明，，，，当工业能力积累到足够厚度，，，，"被全球顶级IP需要"这件事，，，，会自然爆发。。。。

库里选择李宁这件事自己，，，，比这次相助最终能卖出去几多双鞋更有意义。。。。

就像昔时库里品牌建设时，，，，他说的那一句：

"Talent is everywhere, but opportunity is not ”。。。。

[1] Nike challenger Anta faces fresh rivals in Chinese sportswear race，，，，金融时报

[2] 李宁双打，，，，中国企业家杂志

[3] 李宁：树立身牌巅峰，，，，创立不可能，，，，兴业证券

[4] 国产品牌NBA代言人“库存”紧迫，，，，懒熊体育

[5] The Chinese Sneaker Companies Giving American Sneakerheads a Run for their Money

[6] 从达蒙-琼斯到克莱-汤普森，，，，品味中国品牌在NBA的这几年

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前两天，，，，李宁官宣了和库里及库里品牌（Curry Brand）告竣恒久相助。。。。

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那么问题来了，，，，为什么库里要选择李宁？？？而李宁又凭什么接得。。。？？？

下一个乔丹在哪？？？

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1984年，，，，其时照旧个小公司的耐克，，，，以250万美元的天价条约签下了乔丹，，，，而其时在Converse眼里，，，，这位新星只值10万美元。。。。厥后的故事我们都知道，，，，乔丹成为了篮球之神，，，，耐克也成为了千亿市值的巨无霸。。。。

在那之后，，，，所有营销学巨匠的课堂上都多了一章，，，，只要找对了人，，，，一个运发动可以酿成一条产品线，，，，一条产品线可以酿成一个品牌，，，，一个品牌可以酿成一种文化，，，，并且以后脱离商业的领域，，，，酿成了一段神话。。。。

神话的副作用，，，，是让所有人都想复制它。。。。从那以后，，，，无论是耐克、阿迪达斯、安德玛，，，，照旧李宁、安踏、361度，，，，每一家运动品牌的战略聚会室里，，，，可能都有一个重复被提起的问题——

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2004年前后，，，，李宁刚上市，，，，年收入不到20亿元；；
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二十余年的时间，，，，国产运动品牌的渠道从简单批发转向直营、电商全笼罩，，，，产品最先主打自研科技，，，，品牌从请明星代言，，，，走向绑定篮球、跑步、户外等专业场景，，，，到了2025年，，，，李宁的营收靠近300亿，，，，顶级碳板跑鞋可以和国际品牌分庭抗礼，，，，同时靠着“中国李宁”重新讲述东方审美，，，，也让一双运动鞋有了文化加成。。。。

由此，，，，关于那些顶流运动明星来说，，，，与中国品牌相助从已往的“可选项”，，，，酿成了一个“强选项”。。。。

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双方把各自最主要的资产押进来，，，，一起做一件比各自单独能做的更大的事。。。。产品一起开发，，，，渠道一起建，，，，品牌叙事一起写。。。。运发动不但是品牌的代言人，，，，更是品牌的配合创立者。。。。

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共建与共赢

李宁手里有一个案例，，，，叫Way of Wade（韦德之道）。。。。

2012年，，，，李宁与韦德最先相助。。。。这段相助最初看起来和通俗的球星代言没有太大区别，，，，但它厥后走向了一个完全差别的地方——Way of Wade，，，，一个围绕韦德自己自力运营的系统，，，，专业战靴正代、All City、808、运动生涯、服装配件，，，，一套完整的产品矩阵。。。。

2012年10月10日，，，，韦德与李宁签约相助

更要害的节点，，，，是韦德退役之后。。。。

大大都直接被运发动冠名的产品，，，，其运气在退役那一天就已经写好了——条约到期，，，，产品停更，，，，逐步从货架上消逝。。。？？？晌さ峦艘壑，，，，Way of Wade依然在更新产品线，，，，依然有自己的用户社群，，，，依然有人在认真等每一次新品宣布。。。。

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到了库里那里，，，，情形可能就简朴一些。。。。

Curry Brand是库里与安德玛相助时代，，，，由署名鞋逐渐生长出来的个人品牌，，，，但由于库里在职业赛场上取得一个又一个高光时刻，，，，安德玛这个品牌在势能和影响力上，，，，并没能生长到足够的高度去承载库里的个人势能，，，，Curry Brand需要一个更大的平台。。。。

2025年11月22日，，，，处于自由期的库里穿了一双李宁JB4"黑骑"，，，，以后据球迷统计，，，，在那段自由期里，，，，库里在赛场上衣着李宁和Way of Wade进场的场次，，，，占到了27.3%，，，，球迷们也就最先推测，，，，库里是不是要和李宁相助了。。。。

库里在正式角逐中上脚李宁JB4“黑骑”

这次相助官宣后的果真信里，，，，库里的原话是："选择同伴时，，，，我重点考量了几大焦点要素。。。。我希望库里品牌的相助方，，，，是真正深耕体育领域、始终致力于在全球推广篮球运动的企业。。。。产品实力虽然很是主要，，，，但我更看重对方的团队与理念，，，，希望找到值得我全心信任的同伴。。。。"

作为今世NBA的Goat候选人，，，，同时作为一名即将退役的球星，，，，库里自然希望完成从"运发动品牌"到"文化品牌"的跨越，，，，更希望自己退役以后这个品牌依旧能长存下去。。。。

体操运发动李宁用这家同名的公司和Way of Wade给出了谜底。。。。

以是，，，，这次相助更像是两个品牌首创人之间告竣的协议，，，，相助的详细落地，，，，能看出这种对等关系。。。。产品层面，，，，双方将配合开发多品类专业运动装备，，，，以篮球为起点，，，，延伸至高尔夫、运动生涯等场景。。。。

这里的"配合开发"是实质性的，，，，库里对李宁产品力的认可，，，，早在相助谈判之前就已经形成。。。。他在果真信里专门提到："李宁球鞋的品质、恬静度和性能，，，，是最令我印象深刻的，，，，它资助我在赛场上充满信心。。。。"

支持这句评价的，，，，是李宁十年凌驾40亿元的研发投入，，，，以及在篮球品类上凌驾二十年的一连深耕——从2006年第一个泛起在NBA赛场的中国体育品牌，，，，到陪同CBA走过十四个赛季，，，，李宁在篮球领域的积累是有历史厚度的。。。。

渠道层面，，，，库里品牌将通过李宁遍布亚洲的凌驾7600家门店触达消耗者，，，，同时双方将推进全球线上线下渠道的恒久妄想。。。。其中最具象征意义的一个细节是：在上线李宁销售渠道的同时，，，，双方妄想在中美两地开设库里品牌自力门店。。。。

自力门店，，，，意味着库里品牌在李宁的支持下，，，，将以一个完整品牌的形态泛起在消耗者眼前，，，，而不是作为李宁货架上的某个联名系列。。。。这个妄想，，，，和昔时Way of Wade的运营逻辑一脉相承又进一步升级。。。。

两个品牌，，，，各自拿出最主要的资产——李宁的研发能力、渠道基础、篮球积累和品牌共建履历；；
；；库里的全球影响力、篮球文化符号价值和对年轻世代的招呼力。。。。

被需要，，，，才是真正的全球化

2006年1月，，，，骑士队的达蒙·琼斯，，，，衣着一双叫“飞甲”的李宁球鞋走上了NBA赛场。。。。

李宁“飞甲”

列位或许率不熟悉这位琼斯，，，，他生涯场均得分6.6，，，，整个职业生涯都在打轮换最后或者吃板凳，，，，更况且他同期的队友是勒布朗·詹姆斯，，，，脚上穿的是耐克。。。。那一年，，，，整个NBA穿中国品牌球鞋的球员，，，，只有琼斯一个人，，，，同时，，，，这也是中国球鞋第一次登上NBA的赛场。。。。

20年已往，，，，2025赛季上，，，，穿中国品牌球鞋进场的球员凌驾了二十人，，，，巴特勒、拉塞尔和杨瀚森穿的是李宁，，，，约基奇穿的是361度，，，，欧文和汤普森穿的是安踏。。。。现在，，，，库里也穿上了李宁。。。。

从1个板凳球员到二十多个笼罩同盟各梯队的球星，，，，中国运动品牌在NBA赛场上完成了一次渗透，，，，同样也是已往20年中国品牌全球化叙事的主线——

我们要走出去。。。。

这种走出去，，，，一方面体现在这些品牌有实力去占有那些最顶级的广告资源，，，，就像2010年南非天下杯场边那块"中国英利，，，，光伏入户"的广告牌最先，，，，到2022年挤掉美国成为天下杯第一大赞助国。。。。

这次库里选择李宁，，，，更是展现了全球化更进一步的信号：全球顶级的体育资产，，，，最先自动向中国品牌靠拢，，，，并且愿意开放深度绑定式的相助。。。。

中国品牌和全球运发动的相助一直在爆发，，，，已往是品牌付费购置运发动的形象使用权，，，，运发动是被选择的那一方；；
；；现在是运发动品牌自动选择中国品牌，，，，作为自己全球化运营的基础设施和做大做强的相助同伴，，，，中国品牌成了被需要的那一方。。。。

当一家公司在研发专业度、产品设计能力、供应链反映速率和渠道网络密度上做到全球顶级，，，，它对全球顶级IP的吸引力，，，，会自然升高。。。。对中国品牌来说，，，，库里与李宁的这次相助，，，，是一个值得认真看待的路标。。。。它说明，，，，当工业能力积累到足够厚度，，，，"被全球顶级IP需要"这件事，，，，会自然爆发。。。。

库里选择李宁这件事自己，，，，比这次相助最终能卖出去几多双鞋更有意义。。。。

就像昔时库里品牌建设时，，，，他说的那一句：

"Talent is everywhere, but opportunity is not ”。。。。

[1] Nike challenger Anta faces fresh rivals in Chinese sportswear race，，，，金融时报

[2] 李宁双打，，，，中国企业家杂志

[3] 李宁：树立身牌巅峰，，，，创立不可能，，，，兴业证券

[4] 国产品牌NBA代言人“库存”紧迫，，，，懒熊体育

[5] The Chinese Sneaker Companies Giving American Sneakerheads a Run for their Money

[6] 从达蒙-琼斯到克莱-汤普森，，，，品味中国品牌在NBA的这几年

凭证近期多家媒体与民调机构宣布的数据，，，，现在由卢克森向导的国家党联合行动党、优先党组成的执政同盟的整体支持率，，，，与由希普金斯向导的工党联合绿党及毛利党阵营的支持率相较量，，，，已经泛起“高度胶着”时势。。。。

凯时AG

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