泉源：各地加速推进新型能源系统建设作者： 陈柏琦：

独家｜会员费难赚，，，
，，，腾讯视频爱奇艺争相“吃谷”

泉源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，，，
，，，腾讯视频和爱奇艺，，，
，，，妄想在微信里上线自力的谷子小程序。。
。现在，，，
，，，爱奇艺的“爱奇艺抽谷机”小程序已正式上线，，，
，，，主打IP抽卡玩法，，，
，，，而“腾讯视频抽谷”小程序还在准备，，，
，，，暂时尚未上线。。
。

两大头部长视频平台将App商城里的周边营业单独拆分，，，
，，，并作为自力入口运营，，，
，，，这一行动可以看出，，，
，，，长视频平台已经不想再纯粹靠会员、广告赚钱，，，
，，，最先探索挖掘IP衍生品背后的商业时机。。
。

最近两年，，，
，，，长视频行业的盈利逆境凸显。。
；；嵩笔吭鎏矸呕，，，
，，，纯粹依赖涨价增收也很难，，，
，，，甚至会遭受用户的吐槽和抵制。。
。爱奇艺2026年一季度财报显示，，，
，，，会员收入同比下滑5%，，，
，，，而腾讯视频的会员相关数据，，，
，，，也没有泛起在腾讯最新财报里。。
。很显着，，，
，，，靠会员订阅的付费方式已经带不动整体营收了。。
。

与此同时，，，
，，，头部剧集、自制动漫的拍摄、宣发本钱居高不下，，，
，，，高额的内容采购和制作用度，，，
，，，一直蚕食平台利润。。
。再加上整体广告市场行情一般，，，
，，，广告收入增添乏力。。
。多种因素叠加之下，，，
，，，大都平台都陷入了营收上涨、利润却不见转机的逆境，，，
，，，整个行业都在四处寻找新的收入偏向。。
。

加码谷子经济，，，
，，，长视频平台搞钱新路径

在长视频偕行里，，，
，，，爱奇艺作为做影视衍生品的老玩家，，，
，，，相关营业也已经跑通了盈利模式。。
。此前平台主推影视卡牌，，，
，，，在2024年其自营卡牌总生意额突破1亿元，，，
，，，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，，，
，，，销量接连走高。。
。浚？？？？孔趴ㄅ朴祷鄣穆睦头鬯炕，，，
，，，爱奇艺顺势切入谷子赛道，，，
，，，“爱奇艺抽谷机”就是这次落地的焦点产品。。
。

Tech星球对“爱奇艺抽谷机”小程序举行了体验。。
。页面主要分成首页、拼箱、背包、个人中心四个板块，，，
，，，用户不必往返跳转其他应用，，，
，，，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收货，，，
，，，全都能在这里一站式搞定。。
。

小程序焦点玩法是IP主题卡池。。
。以《唐朝诡事录之长安》为例，，，
，，，用户进入专属卡池后，，，
，，，可以选择单抽、十连抽，，，
，，，也能直接整箱购置，，，
，，，单次抽卡定价6.6元。。
。该IP一共推出192款卡牌，，，
，，，分为通俗款、有数款和隐藏款，，，
，，，其中镶钻卡、联名卡，，，
，，，则是圈内玩家争相珍藏的热门名目。。
。

现在在售的仅《唐朝诡事录之长安》，，，
，，，其他如《赴山海》这类热门剧集的卡池，，，
，，，上线没多久就直接售罄，，，
，，，从侧面说明晰用户对IP周边消耗的热度很高。。
。

“我平时经常在爱奇艺追剧，，，
，，，没想到官方也做起了周边抽卡。。
。原来想着入手几套《赴山海》卡牌，，，
，，，效果刚上线就卖空了。。
。比照找代购、逛二手平台，，，
，，，官方渠道不必担心买到赝品，，，
，，，抽中的商品还能直接寄抵家，，，
，，，体验确实好许多。。
。” 一位95后用户向 Tech 星球说道，，，
，，，她每个月在影视周边上的破费凌驾500元，，，
，，，在她看来，，，
，，，正版授权和藏品价值，，，
，，，远比价钱更主要。。
。

腾讯这边也在加码相关结构。。
。旗下IP周边平台草园地早在2017年就已上线，，，
，，，这两年谷子市场热度走高，，，
，，，这块营业在腾讯内部的分量也越来越重。。
。凭证36氪报道，，，
，，，2024年草园地动漫IP谷子生意额抵达2亿元，，，
，，，《永夜星河》相关衍生品上线十余天，，，
，，，销售额就突破了万万元。。
。

现在草园地已经在南京、成都开出线下门店和快闪店，，，
，，，线上线下联动的销售模式基本成型。。
。而这次准备微信谷子小程序，，，
，，，也意味着腾讯正式把周边营业从边沿板块，，，
，，，升级成拉动增添的焦点营业。。
。

挣脱会员收入依赖，，，
，，，争取千亿市场

腾讯、爱奇艺同时发力谷子营业，，，
，，，并不料外，，，
，，，同赛道的部分玩家早已尝到甜头。。
。

作为二次元群集地的B站，，，
，，，很早就结构IP周边生意。。
。果真数据显示，，，
，，，2019到2024年，，，
，，，平台累计授权近200个IP，，，
，，，相助品牌凌驾500家，，，
，，，营业笼罩国创动画、漫画、虚拟偶像等多个领域，，，
，，，线上开设有bilibiliGoods商城，，，
，，，线下则是在上海、武汉等地结构实体店。。
。

值得关注的是，，，
，，，5月27日夜间，，，
，，，铜师傅首创人俞光在社交账号宣布新闻，，，
，，，B站旗下国漫《凡人修仙传》与铜师傅相助的系列周边销售，，，
，，，开售3小时热卖2200万。。
。

另据B站2025年第三季度财报显示，，，
，，，包括周边商城、官方潮玩在内的IP衍生品营业，，，
，，，当期收入5.823亿元，，，
，，，同比上涨3%，，，
，，，占总营收的8%。。
。这也是该营业一连十个季度收入下滑后，，，
，，，第一次迎往返升。。
。《时光署理人》《天官赐福》等热门IP的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，，，
，，，其中B站联合卡游推出的《时光署理人》卡牌，，，
，，，全渠道销售额更是突破7000万元。。
。

优酷、芒果TV也纷纷试水。。
。优酷App内上线专属小卡商城，，，
，，，两年内推出16款影视IP谷子，，，
，，，生意额突破5000万元，，，
，，，捉住影视角色粉珍藏需求。。
。芒果TV深耕综艺IP，，，
，，，则是依托《明星大侦探》开发桌游、角色卡牌，，，
，，，开发了独吞的综艺衍生品赛道。。
。

外貌来看，，，
，，，平台做谷子是深挖IP价值，，，
，，，实则是实验通过IP衍生品降低对会员收入的依赖。。
。不难看出，，，
，，，近几年长视频陷入逆境，，，
，，，譬如会员涨价、广告加长、超前点播重复试探用户底线，，，
，，，会员增速一连放缓，，，
，，，这是由于高昂的内容采购本钱进一步压缩利润空间，，，
，，，使得会员与广告两大古板营业彻底触顶。。
。

想比照之下，，，
，，，谷子经济正处于爆发期。。
。2025年4月，，，
，，，闲鱼宣布的《2025闲鱼谷子趋势报告》，，，
，，，显示2024年谷子消耗进入爆发期，，，
，，，年生意额同比激增105%。。
。艾媒咨询数据显示，，，
，，，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，，，
，，，预计2029年将突破3000亿元。。
。显然，，，
，，，千亿市场让身处逆境的长视频平台的吸引力不言而喻。。
。

对腾讯、爱奇艺这类平台来说，，，
，，，结构谷子经济，，，
，，，不但是多了一条赚钱渠道，，，
，，，更像是一次商业模式的调解。。
。从内容创作、衍生品开发，，，
，，，再到线下场景落地，，，
，，，各大平台也在逐步转变定位，，，
，，，从纯粹的视频播放平台，，，
，，，一步步转型为综合型IP运营方，，，
，，，可以预见的是，，，
，，，未来各方围绕IP的竞争也将周全睁开。。
。