泉源：群众被困洪水 年迈使用无人机救人作者： 蔡政诚：

欧洲疯抢中国空调背后，，，，
，被遗忘的格力

2026年6月，，，，
，法国巴黎的气温飙升至42摄氏度，，，，
，突破了外地6月历史最高纪录。。。。
。西班牙、意大利、德国、波兰等国气温纷纷突破40摄氏度，，，，
，多国宣布高温红色预警。。。。
。

在这场史无前例的欧洲热浪中，，，，
，一个有趣的征象正在爆发：欧洲人最先疯狂抢购中国空调。。。。
。

美的的便携式空调PortaSplit在欧洲卖断货，，，，
，二手价钱被炒至5000欧元
；；；；；；海信空调法国市场销售额同比增添100%
；；；；；；TCL空调法国市场二季度增添凌驾300%。。。。
。

中国海关总署数据显示，，，，
，2026年上半年中国对欧盟空调出口额抵达37.6亿美元，，，，
，同比增添43.2%，，，，
，创同期历史新高。。。。
。

中国品牌在欧洲市场的占有率从2023年的27%跃升至41%，，，，
，首次成为欧洲第一大空调供应泉源。。。。
。

然而，，，，
，在这波欧洲空调抢购潮中，，，，
，格力电器的体现却显得有些尴尬。。。。
。

让星空君感应意外的是，，，，
，在欧洲多国空调需求井喷的配景下，，，，
，格力电器与美的、海尔、海信等竞争敌手相比，，，，
，差别却十明确显。。。。
。

格力电器2025年年报显示，，，，
，公司整年外洋营业收入273.75亿元，，，，
，同比下滑2.93%，，，，
，外洋营收仅占总营收的16.06%。。。。
。而同期，，，，
，美的外洋营收占比突破42%，，，，
，海尔凌驾50%，，，，
，海信家电也抵达43.13%。。。。
。

格力是四明确电龙头中唯一外洋营业整年负增添的企业，，，，
，在克日举行的格力电器2025年度股东大会上，，，，
，董事长董明珠有数地直面这一问题，，，，
，直言"格力的出口体现做得并欠好"。。。。
。这句话从这位空调女王口中说出，，，，
，分量不言而喻。。。。
。

星空君在多年前剖析格力的战略的时间，，，，
，以为其出海的思绪很是好。。。。
。

然而，，，，
，时至今日，，，，
，格力起了个大早赶了个晚集。。。。
。反倒是竞争敌手们的外洋市场已经迅速生长，，，，
，而格力缓慢不前。。。。
。

第一个原因，，，，
，是产品适配问题。。。。
。欧洲市场对空调有着特殊的需求：外地修建大宗是历史
；；；；；；ば藿ǎ，，，
，榨取在外墙打孔装置空调外机
；；；；；；通俗公寓装置需要业主委员会审批，，，，
，流程长达数月
；；；；；；专业装置工人稀缺，，，，
，人工用度高达1000至2000欧元，，，，
，比空调自己还贵。。。。
。这意味着，，，，
，在欧洲市。。。。
。，，，
，免装置、移动式的便携空调才是真正的"刚需"。。。。
。

美的正是精准洞察了这一痛点，，，，
，专门为欧洲市场开发了PortaSplit便携分体式空调。。。。
。这款产品接纳窗台外挂式设计，，，，
，用户10分钟内即可完成组装，，，，
，无需专业施工，，，，
，完善解决了欧洲市场的装置难题。。。。
。美的空调欧洲大区总监熊学勤先容，，，，
，PortaSplit 2026年上半年出货量已超20万套，，，，
，销量较去年同期翻倍，，，，
，在德国、法国、荷兰、英国等西欧国家周全断货。。。。
。

反观格力，，，，
，虽然据媒体报道也在法国市场实现了增添，，，，
，但公司产品仍以古板挂机为主，，，，
，缺乏类似PortaSplit那样的"爆款"产品。。。。
。格力在欧洲市场"鲜有提及"的舆论冷淡，，，，
，折射出其外地化营销和渠道建设的短板。。。。
。

第二个原因，，，，
，是外洋生产基地结构缺乏。。。。
。美的在全球拥有凌驾40个研发中心和43个主要制造基地，，，，
，在埃及、巴西、泰国等地新建或扩建生产基地
；；；；；；海尔智家收购开利商用制冷，，，，
，在美国、欧洲、亚太等地区拥有完善的外地化结构
；；；；；；TCL在泰国、越南、印度的外洋制造网络日趋完善。。。。
。

而格力呢？？？早在2001年，，，，
，格力就在巴西建设了中国企业在拉美的第一家工厂，，，，
，随后在巴基斯坦、越南建厂。。。。
。但现在，，，，
，格力官网显示的外洋生产基地仅剩巴西和巴基斯坦两个。。。。
。越南基地因"风险不可控"，，，，
，格力已于2010年前后撤资退出（董明珠2015年果真提及此事）。。。。
。阻止2025年，，，，
，格力才提出"妄想试点建设外洋区域销售公司，，，，
，逐步完善外洋智能制造基地结构"。。。。
。

关于家电品牌而言，，，，
，出海不但是将产品运往外洋，，，，
，有没有能快速反映的生产基地、深入外地的营销渠道，，，，
，这些都会直接影响企业在外洋市场的生长。。。。
。当欧洲热浪来袭时，，，，
，美的可以快速调解生产妄想、加急出货，，，，
，而格力却受制于外洋产能缺乏，，，，
，难以捉住这波短暂的需求窗口。。。。
。

第三个原因，，，，
，是外洋渠道建设的滞后。。。。
。美的、海尔、海信等企业早已在欧洲市场构建了完善的外地化渠道网络，，，，
，包括区域销售公司、外地仓储物流、售后服务系统等。。。。
。这些渠道在热浪来袭时施展了要害作用，，，，
，能够快速响应市场需求、精准触达终端消耗者。。。。
。

而格力直到2025年才在新加坡开设首家外洋旗舰店，，，，
，在泰国将署理商模式转为直营模式。。。。
。外洋渠道的薄弱，，，，
，意味着格力在欧洲市场的"神经末梢"不敷迅速，，，，
，难以第一时间捕获市场转变并做出反映。。。。
。

虽然，，，，
，格力2026年一季报也转达了一些起劲的信号：公司实现营业总收入429.66亿元，，，，
，同比增添3.52%
；；；；；；净利润60.82亿元，，，，
，同比增添3.01%，，，，
，创下一季度营收和净利润的历史新高。。。。
。这意味着格力正在从2024至2025年一连两年营收利润双下滑的逆境中逐步走出来。。。。
。

但苏醒的成色还需要进一步视察。。。。
。从半年报展望来看，，，，
，市场预期格力2026年二季度营收约561.657亿元，，，，
，若是这一预期实现，，，，
，格力上半年总营收将靠近千亿规模，，，，
，有望实现正增添。。。。
。但与美的、海尔动辄数千亿的营收规模相比，，，，
，格力"落伍"的趋势并未基础扭转。。。。
。

格力在外洋市场的落伍并非一朝一夕形成，，，，
，而是恒久战略选择的效果。。。。
。格力坚持以自主品牌出海，，，，
，虽然品牌形象更高，，，，
，但市场开拓难度也更大。。。。
。美的、海尔通过代工模式和收购外地品牌快速切入外洋市。。。。
。，，，
，格力却选择了更艰难但也更长期的自主之路。。。。
。

只是，，，，
，这条路走得太过孤苦。。。。
。

董明珠在股东大会上已经明确亮相："外洋销售渠道厘革已是迫在眉睫。。。。
。"这释放了一个主要信号：格力正在反思已往的外洋战略，，，，
，并准备做出调解。。。。
。

从最新动态来看，，，，
，格力确着执行动。。。。
。2025年6月，，，，
，格力空调新加坡私人有限公司正式开业（直营旗舰店，，，，
，此前格力空调已通过经销商进入新加坡市。。。。
。，，，
，标记着格力电器自主品牌正式进军新加坡市。。。。

；；；；；；泰国格力署理商相关营业已由格力系公司认真，，，，
，最先试点建设外洋区域销售公司。。。。
。

但这些行动相关于竞争敌手的全球化结构，，，，
，仍显得姗姗来迟。。。。
。当欧洲热浪退去，，，，
，需求回归正常，，，，
，格力能否捉住窗口期完成外洋渠道的弯道超车，，，，
，仍然是一个重大的问号。。。。
。