许多人不知道， ，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前， ，，，，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐， ，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。
然而， ，，，，，今天你走进任何一家超市， ，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。
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以下是本期视频剧本：
国产可乐， ，，，，，一经是国宴的座上宾， ，，，，，这段历史放到现在， ，，，，，预计不少年轻人都难以置信。。
现在的炎天， ，，，，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。
3块钱一瓶的夏日快乐水， ，，，，，第一口的冰爽入喉， ，，，，，似乎就值回2块9。。
许多人不知道， ，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前， ，，，，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐， ，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。
1980年， ，，，，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起， ，，，，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里， ，，，，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。
而它的配方， ，，，，，甚至被传能反抗黄曲霉素， ，，，，，1985年， ，，，，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料， ，，，，，以后风靡天下。。
那也是一个疯狂的年月。。
壮盛时期， ，，，，，天府可乐在天下拥有108家联营厂， ，，，，，年销量20多万吨， ，，，，，年利税凌驾7000万元， ，，，，，手里攥着75%的市场份额。。
来拉货的卡车在门口大排长龙， ，，，，，车间里也是三班倒地供货。。
它甚至打入了可乐汽水的老家， ，，，，，在美国世贸大厦开了公司， ，，，，，登上了美国《华侨日报》， ，，，，，俨然要走向天下。。
然而， ，，，，，今天你走进任何一家超市， ，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。
一经的天府可乐， ，，，，，工厂险些笼罩了天下。。
但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里， ，，，，，天府可乐云云重大的渠道网络， ，，，，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。
1993年， ，，，，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式， ，，，，，失去了对天府可乐的控制权。。
次年， ，，，，，天府可乐与百事可乐告竣协议， ，，，，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。
正是这场合资， ，，，，，让天府可乐进入了倒计时。。
这是一场完全差池等的合资。。
百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员， ，，，，，双方约定， ，，，，，包管天府可乐的生产份额， ，，，，，不可少于50%。。
虽然看上去是一桩双赢的美事， ，，，，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。
合资投产以后， ，，，，，百事以“响应市场需求”为名， ，，，，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。
第二年， ，，，，，尚有51%， ，，，，，第三年就降了一半， ，，，，，只有25%了。。
直到2006年， ，，，，，已经不到0.5%了。。
腾出来的生产线， ，，，，，虽然便给了百事自己。。
到这还不敷。。
百事还通过操控可乐浓缩液的定价权， ，，，，，将利润转移到自己的口袋里。。
合资前， ，，，，，天府可乐每年光交税就有几万万。。
合资后， ，，，，，且债务剥离的情形下， ，，，，，这家本该“运营优异”的合资公司， ，，，，，酿成了亏损好几万万。。
合资多年， ，，，，，中方没有拿到过一分钱的分红， ，，，，，反而连本带利欠债1.4亿多元， ，，，，，一连八年被重庆市评为特困企业。。
直到因债务缠身， ，，，，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。
一纸条约， ，，，，，20年雪藏。。
主干被吸走， ，，，，，生产线被攻克， ，，，，，失去配方， ，，，，，失去品牌， ，，，，，失去市场， ，，，，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。
厥后的天府可乐， ，，，，，走上了漫长的维权之路。。
2016年， ，，，，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖， ，，，，，惋惜20年风云幻化， ，，，，，天府可乐的真实处境并不乐观。。
除了川渝地区年岁稍大的消耗者， ，，，，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。
即便曾借明星肖战代言短暂出圈， ，，，，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。
2021年， ，，，，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。
两乐的配方没什么特别的， ，，，，，但消耗者关于其他可乐的接受度， ，，，，，早已爆发了翻天覆地的转变。。
这也是外资巨头们， ，，，，，凌驾一个世纪的品牌建设效果， ，，，，，险些无法被倾覆。。
在两乐垄断近90%市场份额的名堂下， ，，，，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。
历史纷歧定会重演， ，，，，，但它总是押韵。。
天府可乐的故事， ，，，，，也是一个时代的寓言。。
3块钱的可乐， ，，，，，第一口就值2块9， ，，，，，但有些品牌的“第一口”， ，，，，，已经很难再让消耗者喝到了。。
事实谁人年月里， ，，，，，被外资吃干抹净的国民品牌， ，，，，，又何止天府可乐一家。。
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