许多人不知道，，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。
然而，，，，，，今天你走进任何一家超市，，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。
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以下是本期视频剧本：
国产可乐，，，，，，一经是国宴的座上宾，，，，，，这段历史放到现在，，，，，，预计不少年轻人都难以置信。。。。。。
现在的炎天，，，，，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。。。。。
3块钱一瓶的夏日快乐水，，，，，，第一口的冰爽入喉，，，，，，似乎就值回2块9。。。。。。
许多人不知道，，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。
1980年，，，，，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，，，，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，，，，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。。。。。
而它的配方，，，，，，甚至被传能反抗黄曲霉素，，，，，，1985年，，，，，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，，，，，以后风靡天下。。。。。。
那也是一个疯狂的年月。。。。。。
壮盛时期，，，，，，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，，，，，年销量20多万吨，，，，，，年利税凌驾7000万元，，，，，，手里攥着75%的市场份额。。。。。。
来拉货的卡车在门口大排长龙，，，，，，车间里也是三班倒地供货。。。。。。
它甚至打入了可乐汽水的老家，，，，，，在美国世贸大厦开了公司，，，，，，登上了美国《华侨日报》，，，，，，俨然要走向天下。。。。。。
然而，，，，，，今天你走进任何一家超市，，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。
一经的天府可乐，，，，，，工厂险些笼罩了天下。。。。。。
但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，，，，，天府可乐云云重大的渠道网络，，，，，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。。。。。
1993年，，，，，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，，，，，失去了对天府可乐的控制权。。。。。。
次年，，，，，，天府可乐与百事可乐告竣协议，，，，，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。。。。。
正是这场合资，，，，，，让天府可乐进入了倒计时。。。。。。
这是一场完全差池等的合资。。。。。。
百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，，，，，双方约定，，，，，，包管天府可乐的生产份额，，，，，，不可少于50%。。。。。。
虽然看上去是一桩双赢的美事，，，，，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。。。。。
合资投产以后，，，，，，百事以“响应市场需求”为名，，，，，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。。。。。
第二年，，，，，，尚有51%，，，，，，第三年就降了一半，，，，，，只有25%了。。。。。。
直到2006年，，，，，，已经不到0.5%了。。。。。。
腾出来的生产线，，，，，，虽然便给了百事自己。。。。。。
到这还不敷。。。。。。
百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，，，，，将利润转移到自己的口袋里。。。。。。
合资前，，，，，，天府可乐每年光交税就有几万万。。。。。。
合资后，，，，，，且债务剥离的情形下，，，，，，这家本该“运营优异”的合资公司，，，，，，酿成了亏损好几万万。。。。。。
合资多年，，，，，，中方没有拿到过一分钱的分红，，，，，，反而连本带利欠债1.4亿多元，，，，，，一连八年被重庆市评为特困企业。。。。。。
直到因债务缠身，，，，，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。。。。。
一纸条约，，，，，，20年雪藏。。。。。。
主干被吸走，，，，，，生产线被攻克，，，，，，失去配方，，，，，，失去品牌，，，，，，失去市场，，，，，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。。。。。
厥后的天府可乐，，，，，，走上了漫长的维权之路。。。。。。
2016年，，，，，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，，，，，惋惜20年风云幻化，，，，，，天府可乐的真实处境并不乐观。。。。。。
除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，，，，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。。。。。
即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，，，，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。。。。。
2021年，，，，，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。。。。。
两乐的配方没什么特别的，，，，，，但消耗者关于其他可乐的接受度，，，，，，早已爆发了翻天覆地的转变。。。。。。
这也是外资巨头们，，，，，，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，，，，，险些无法被倾覆。。。。。。
在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，，，，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。。。。。
历史纷歧定会重演，，，，，，但它总是押韵。。。。。。
天府可乐的故事，，，，，，也是一个时代的寓言。。。。。。
3块钱的可乐，，，，，，第一口就值2块9，，，，，，但有些品牌的“第一口”，，，，，，已经很难再让消耗者喝到了。。。。。。
事实谁人年月里，，，，，，被外资吃干抹净的国民品牌，，，，，，又何止天府可乐一家。。。。。。
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