据巴西媒体报道，，，天下杯前内马尔签了8份夺冠定向广告条约，，，条约约定仅当巴西队夺得队史第六座天下杯冠军后，，，内马尔才会在个人社交账号集中宣布这些推广内容，，，焦点营销定位是将内马尔包装成向导巴西队登顶的“六冠英雄”。。

别的，，，一巴西流媒体平台还安排了摄制组全程跟拍内马尔家人的天下杯行程，，，原妄想配合夺冠推出和“六冠英雄”相关的纪录片，，，巴西队出局后该项目已进入重新评估阶段——可能制作一部关于冲冠失败的纪录片，，，也可能将被直接弃捐。。

巴西经济媒体起源估算，，，巴西队的出局直接导致内马尔个人以及其经纪公司损失了高达上亿美元的潜在商业收入。。

巴西队被镌汰，，，内马尔神情沮丧 图据视觉中国

巴西队出局后，，，网络上有不少指责内马尔的声音，，，内马尔的父亲兼经纪人通过社交媒体发文果真力挺儿子。。内马尔父亲在文中写道:“继续踢下去吧，，，你的使命远不止于球场。。”试图宽慰内马尔并回手外界的整体声讨。。

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哈兰德连入两球镌汰巴西队 美的和王老吉"赢麻了"

美的和王老吉，，，可能是本届足球天下杯上投入产出比最高、也是幸福指数最高的两其中国品牌。。

今天破晓，，，美加墨天下杯八分之一决赛，，，挪威队与巴西队狭路邂逅。。下半。。，，被称为挪威“魔人”的哈兰德连入两球，，，资助球队2:1镌汰五届天下杯冠军巴西队，，，这也是挪威队历史首次突入天下杯八强。。

至此，，，哈兰德在本届天下杯已攻入7球，，，与梅西、姆巴佩并列射手榜榜首。。

哈兰德连入两球镌汰巴西队

当哈兰德在纽约的夜空下张开双臂庆祝时，，，万里之外的中国，，，凉茶龙头王老吉与家电巨头美的的营销团队，，，或许也正隔着时差在办公室里击掌相庆。。

造家电的美的在3年前签约哈兰德，，，卖凉茶的王老吉则在天下杯前夕官宣哈兰德为WALOVI全球代言人——两个看似八竿子打不着的品牌，，，为何会把商业赌注配合押在哈兰德身上？？？

今年炎天，，，欧洲遭遇有数高温天气，，，美的空调卖到断货，，，今年上半年，，，美的集团在德国、法国、英国等西欧空调低普及区域，，，空调解体销售额同比大涨超70%；；；；；；2025年，，，美的集团外洋市场营收1959.48亿元，，，营收增速大幅逾越海内市场。。

美的电器在欧洲大卖，，，哈兰德功不可没，，，为什么这么说？？？

要回覆这个问题，，，得先从6年前美的正式成为曼城俱乐部的全球官方相助同伴提及。。

其时，，，美的集团外洋营收已突破1200亿元，，，家电销量冲进160国的前三，，，全球化作为其四大战略主轴之一，，，已迈入出海深水区。。

美的集团外洋营收已突破1200亿元

在产品端，，，美的针对欧洲老修建不可装外机、古板移动空调噪音大的痛点，，，于5年前在德国斯图加特研发中心启动了PortaSplit项目。。三年研发期，，，迭代免装置支架100多次，，，申请了300多项专利，，，产品在德国首发后便连忙迎来一波销售“小热潮”。。

但想在外洋市场扎根，，，光靠产品不敷，，，还需要和外地消耗者建设情绪毗连。。足球恰恰是零门槛的天下通用语言，，，特殊是在欧洲。。

其时，，，哈兰德作为曼城与挪威国家队确当家球星，，，被不少球迷视为“梅西C罗的接班人”。。美的看中的正是他无可争议的全球影响力。。

哈兰德为美的全球品牌代言人

2023年8月，，，美的正式官宣哈兰德成为全球品牌代言人。。从赞助球队到绑定超等巨星，，，品牌走到了聚光灯下。。

在本届天下杯前夕，，，美的顺势推出一支脑洞大开的广告片。。冰箱、空调、洗衣机等美的家电化身训练装备，，，哈兰德背着双开门冰箱做负重深蹲、扛着滚筒洗衣机在跑步机上练耐力。。一本正经的荒唐感，，，把产品品质与顶级运发动的实力感巧妙连系，，，在社交平台引发病毒式撒播。。

美的广告截图

今年炎天，，，欧洲迎来极端高温天气，，，空调险些成为民众的刚需，，，美的与哈兰德的创意广告视频刷屏网络，，，一定水平上助力品牌成为欧洲消耗者的购置首选。。PortaSplit销量随即迎来大爆发，，，其中在德国、法国、荷兰、英国全线阶段性售罄。。

相比美的集团，，，同是家电巨头，，，格力电器2025年的外销收入仅为273.75亿元，，，同比泛起下降，，，占比仅为16.06%。。这也让董明珠在前几天的股东大会上坦承，，，格力电器外洋业绩偏弱，，，公司销售渠道厘革迫在眉睫。。

格力外洋业绩不敷强，，，除了董明珠说的客观因素和自身原因，，，可能也缺了像哈兰德这样一位有招呼力的代言人。。

相比美的长达数年的铺垫，，，王老吉的行动来得更晚些。。

2026年6月8日，，，天下杯开幕前夕，，，哈兰德在社交媒体宣布视频，，，用略带北欧口音的中文说出“中国王老吉，，，天下WALOVI”，，，正式官宣成为王老吉国际品牌WALOVI的全球代言人。。随后推出的广告片里，，，《哈兰德之歌》那句“哈——哈——哈兰德”的魔性台词搭配喷火画面，，，笼统得让网友直呼“像AI天生的”，，，“哈兰德哈王老吉太上头”话题冲勺嫦妊。。

王老吉砸下重金签约哈兰德

国民凉茶品牌王老吉砸下重金签约哈兰德，，，跟它的出海野心有很大关系。。

海内凉茶赛道早已不是十年前谁人高增添的市场。。无糖茶、新茶饮、功效饮料一连分流年轻消耗者，，，古板凉茶似乎已经触达增添天花板。。

“加速出海”则是王老吉实现销量增添的第二曲线。。但出海需要敲门砖。。

2023年，，，王老吉建设英文品牌WALOVI。。2025年推出WALOVI国际罐。。阻止现在，，，WALOVI产品已进入全球超100个国家和地区，，，包括德国、沙特、澳大利亚、新加坡、葡萄牙、西班牙等；；；；；；今年5月又与南美、非洲、中亚等十个新兴市场国家意向署理商签署协议。。

2023年，，，王老吉建设英文品牌WALOVI

现在王老吉不缺产品，，，不缺产能，，，渠道也铺好了，，，就缺全球着名度和外洋消耗者的关注重愿。。

2026年2月，，，医药配景的方达锋接任王老吉大康健董事长，，，他先是大手笔投放综艺，，，王老吉成为浙江卫视老牌节目《奔驰吧14》的独家冠名商；；；；；；又以“超等相助同伴”的身份，，，加入另一档音乐综艺《歌手2026》。。

签约哈兰德是下一个行动。。

签约哈兰德之前，，，王老吉是否也评估过其他球星？？？

王老吉官方给的说法是：找哈兰德代言并非纯粹“找一位球星做代言”，，，而是将其定位为寻找毗连王老吉与目的人群的“超等符号”或“内容载体”。。

王老吉需要通过“社交化营销 ”，，，加速王老吉WALOVI品牌升级与全球化破圈。。

广州王老吉大康健工业有限公司副总司理叶继曾说，，，哈兰德是当下全球足球语境中极具辨识度的新生代代表。。他年轻、自信自律，，，是一连突破、一直向上的新生代实力，，，与王老吉所强调的自然、康健、活力形成了很自然的关联，，，也与王老吉从中国饮品代表性品牌迈向全球自然植物饮料品牌的进取姿态是同频的。。

这场战略性押注，，，正在全球市场兑现效果。。阻止现在# 微博话题阅读量超2.7亿；；；；；；品牌官方提倡的“助力哈兰德100吨王老吉免费喝”活动已有超90余万人加入。。

相关热搜截图

哈兰德代言官宣内容在TikTok、YouTube、Instagram等外洋主流社交场引发大宗转载，，，球星玩梗二创、赛事衍生短视频、反差向科普内容一连发酵，，，品牌关联话题全球累计曝光超百亿次。。

多家西欧一线体育媒体自觉转载报道，，，撒播辐射西欧、北美、中东、大洋洲焦点消耗市场。。即即是不熟悉足球的用户，，，也通过心情包、短视频和二创内容记着了这个新代言人和王老吉WALOVI。。

签约哈兰德，，，让王老吉搭上了通往全球市场的快车。。

美的使用哈兰德给产品做背书，，，王老吉则用哈兰德为品牌破冰。。这两家同来自广东的品牌，，，为什么云云凑巧地将眼光投向统一人？？？

除了各自的出海需要，，，或许还要从它们长达几十年的友好提及。。

2008年前后，，，美的情形电器与王老吉在天下规模内睁开联合推广，，，买王老吉抽美的加湿器，，，两个品牌在“冬季防干燥上火”这个消耗场景里巧妙地找到了交集。。

2017年9月，，，相助上升到集团层面。。王老吉背靠的广药集团与美的集团签署战略相助协议，，，双方在机械人及医疗器械开发、康健数据应用、智能供应链建设、医疗投资、智能制造等领域睁开多维相助，，，甚至探讨建设合资公司和工业基金。。

美的集团与广药集团战略相助签约仪式

而到2025年9月，，，王老吉大康健与美的集团旗下安得智联及美的商用冷链在广州正式签署相助协议。。使用安得智联的供应链大数据实时监控动销与库存，，，在多个焦点都会试点“酒水融合”场景。。并使用美的商用冷链，，，强化终端冷链展示及消耗体验。。

王老吉大康健与美的集团旗下安得智联及美的商用冷链签署相助协议

2025年10月，，，广药集团新任董事长李小军率队再赴美的，，，旅行KUKA智能制造体验中心和数智化运营指挥中心，，，美的董事长方洪波亲自接待。。

两家企业同样来自广东，，，又在各自赛道上配合面临“出海”命题，，，之前有恒久相助，，，没想到现在签代言人也这么“同频共振”。。