缩短虽然能集中资源，，，，
，，但也意味着放弃了更大的想象空间。。

文/逐日财报 杜康

《逐日财报》注重到，，，，
，，今年以来，，，，
，，劲酒母公司劲牌有限公司接连三次“瘦身”，，，，
，，1月退出隽州篁酒业，，，，
，，3月退出孝感劲鹏矿业，，，，
，，6月又将持有十余年的湖北绣林玉液酒业股权转让给地方国资。。

这种麋集的战略缩短在劲牌生长史以致整个酒业都极为有数。。而就在缩短的同时，，，，
，，劲牌2025年营收同比增添9.6%达137亿元，，，，
，，焦点品牌劲酒增速更是突破20%。。这一收一放之间，，，，
，，劲酒的战略意图清晰可见，，，，
，，即砍掉冗余营业，，，，
，，将所有筹码押回保健酒与草本酒赛道。。

但问题是，，，，
，，这场“回归”事实是一次理性的战略聚焦，，，，
，，照旧一场无奈的退守？？？在白酒巨头竞相杀入、羁系日趋收紧的配景下，，，，
，，劲酒的胜算又有几何？？？

“瘦身”背后的增添焦虑

回首来看，，，，
，，劲酒的缩短并非自动选择，，，，
，，而是被动的战略纠偏。。

2017年，，，，
，，劲牌营收首次突破百亿元，，，，
，，成为其时仅次于茅台、五粮液、洋河的第四大品牌。。彼时的劲酒意气风发，，，，
，，同时结构浓香、酱香、清香三种香型白酒，，，，
，，试图在更辽阔的白酒市场复制保健酒的乐成。。

然而，，，，
，，多元化扩张并未带来预期的增添。。以后八年，，，，
，，劲牌营收始终在百亿元彷徨，，，，
，，2018年甚至从104.9亿元下滑至102亿元。。首创人吴少勋曾果真认可：“我们一直障碍不前。。”同期，，，，
，，茅台、五粮液已跨越千亿门槛，，，，
，，汾酒、泸州老窖也突破300亿元。。

很显着这背后少不了保健酒赛道自然的天花板。。2001年保健酒行业市场规模仅8亿元，，，，
，，2022年增添至350亿元，，，，
，，而白酒市场规模高达8000亿元。。劲酒虽在保健酒市场占有凌驾50%的份额，，，，
，，但增添空间已极为有限。。

多元化本是突破天花板的必定选择，，，，
，，但劲酒结构的多种香型白酒“产能达一定规模，，，，
，，却未能有用转化成业绩”。。毛铺酒虽被寄予厚望，，，，
，，2013年上市后被确定为“第二增添曲线”，，，，
，，五年营收突破30亿元，，，，
，，但与劲酒合计也不过各占半壁山河，，，，
，，始终卡在50亿元左右。。

于是就有了2026年上半年这场有数的战略缩短。。劲酒治理层给出的诠释是：“企业没有由于做小而死掉的，，，，
，，绝大大都垮掉的企业，，，，
，，都是盲目做多、盲目做大。。”这话说得虽然很忠实，，，，
，，但也袒露了一个尴尬的现实，，，，
，，不是劲酒不想“做多”，，，，
，，而是“做多”的路走欠亨了。。

以是，，，，
，，劲酒此次的缩短酒业国界与其说是战略升级，，，，
，，不如说是对已往八年盲目扩张的周全纠偏。。

押注保健品的“虚”与“实”

劲酒缩短战线后押注的偏向，，，，
，，是“保健酒、草本白酒”两大主线。。

外貌看，，，，
，，这是一个顺势而为的选择，，，，
，，2025年保健酒市场迎来爆发，，，，
，，线上销售额同比激增75.8%；；
；；；露酒市场规模突破800亿元，，，，
，，同比大涨40%，，，，
，，已成为海内第三大酒种。。而劲酒2025年的业绩也确实亮眼，，，，
，，125ml红标劲酒上半年销售额突破50亿元，，，，
，，同比增添超50%。。

然而，，，，
，，若是仔细拆解这份“增添神话”，，，，
，，不难发明其中也掺杂了不少水分。。

由于劲酒2025年的爆发，，，，
，，很洪流平上依赖一场社交平台上的意外出圈，，，，
，，小红书用户将红标劲酒称为“姨妈仙人水”，，，，
，，宣称其能“缓解痛经”，，，，
，，话题迅速发酵。。劲牌公司总裁王楠波坦言，，，，
，，已往两年新增年轻用户约900万、女性用户约400万。。

但这一增添模式，，，，
，，也有其不可忽视的隐患：

其一，，，，
，，医学上站不住脚。。据中华医学会妇科分会编写的《女性生殖康健指南》：“月经期应阻止摄入酒精、咖啡因等刺激性物质”。。此前，，，，
，，已有消耗者在社交平台上反映跟风饮用后泛起不良反映。。因此，，，，
，，建设在非理性认知上的消耗热潮，，，，
，，注定难以长期。。

其二，，，，
，，流量通道正在关闭。。今年2月，，，，
，，小红书正式实验新规，，，，
，，周全榨取带“蓝帽子”标识的保健食物通过条记和直播间推广。。而劲酒恰恰拥有“蓝帽子”标识。。这意味着，，，，
，，劲酒赖以破圈的社交种草路径被直接切断。。

其三，，，，
，，行业竞争正在加剧。。茅台已将“酱香露酒”提升至战略高度，，，，
，，视为酱香白酒之后的第二增添曲线；；
；；；五粮液、泸州老窖、汾酒等白酒巨头相继推出保健酒子品牌；；
；；；东阿阿胶等药企也在糖酒会上高调推介养生酒产品。。

显然，，，，
，，只管劲酒在保健酒市场上占有了半壁山河，，，，
，，但当茅台等其他强劲的竞争敌手携品牌和渠道优势杀入时，，，，
，，这一优势能否一连，，，，
，，谜底只能是不得而知。。

一场艰难的“回归之战”

综合来看，，，，
，，劲酒押注的保健品胜算并不乐观。。

从市场规？？？矗，，
，，保健酒的天花板清晰可见。。即便行业增速可观，，，，
，，但劲酒一家已拿走凌驾50%的份额，，，，
，，进一步增添的空间极为有限。。露酒市场虽然突破800亿元，，，，
，，但劲牌137亿元的营收在其中占比约17%，，，，
，，离“统治级”职位尚有距离，，，，
，，而茅台等厥后者正在加速追赶。。

从产品逻辑看，，，，
，，“保健酒”自己保存难以协调的矛盾。。一方面，，，，
，，消耗者康健意识一直提升，，，，
，，天下卫生组织等权威机构重复强调“任何形式的酒精摄入均可能对康健爆发不良影响”。。

另一方面，，，，
，，劲酒要维持“保健”定位就必需强调功效，，，，
，，而强调功效又面临羁系红线。。2025年以来，，，，
，，国家市场羁系总局多次强调“保健品不可宣传治疗功效”。。劲酒正处在一个“不说功效卖不动、说了功效就违规”的两难田地。。

从战略节奏看，，，，
，，缩短虽然能集中资源，，，，
，，但也意味着放弃了更大的想象空间。。劲酒首创人吴少勋曾立下2042年800亿元、2053年1000亿元的弘大目的。。但在保健酒这样一个千亿级都不到的市场里，，，，
，，单靠聚焦怎样撑起千亿梦想？？？即便劲酒能把保健酒的市场份额从50%做到70%，，，，
，，也不过是百亿级别的增量。。

综合以上来看，，，，
，，《逐日财报》以为，，，，
，，劲酒要想在保健品赛道上真正站稳脚跟，，，，
，，需要的不但是一次社交平台上的意外走红，，，，
，，而是经得起医学磨练的产品力、可一连的品牌建设，，，，
，，以及在有限的市场空间中找到真正的增量逻辑。。从现在来看，，，，
，，这三件事，，，，
，，劲酒都还没有做到。。

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