01、阿里凶猛参战

年味还没完全拉满，，，，，
，互联网圈的春节大战就已经火力全开。
。。。

2月2日，，，，，
，阿里向市场投下一枚重磅炸弹，，，，，
，宣布旗下AI助手——千问将投入30亿元启动“春节宴客妄想”，，，，，
，以免单的形式，，，，，
，请天下人民在春节时代吃喝玩乐。
。。。

阿里巴巴官方新闻显示，，，，，
，千问春节宴客活动将于2月6日正式上线，，，，，
，联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业，，，，，
，主打一个吃喝玩乐周全免单，，，，，
，尚有大额现金红包派送。
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只管官方还没透露详细的活动形式和免单项目，，，，，
，但不故障网友们起劲建言献策，，，，，
，把阿里巴巴官方微信公众号推文谈论区整成了许愿墙。
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“想要的未几”，，，，，
，网友们说完开场白后，，，，，
，紧接着给出各式各样的愿望清单：有人想要春节档的所有影戏票；；；有人想要一部苹果手机或者一台电脑；；；有人神往合家欢，，，，，
，想“带家人去旅行，，，，，
，由飞猪报销机酒”；；；也有人为来年的快乐起劲储备，，，，，
，“想要阿里系的所有会员，，，，，
，好比优酷年卡、盒马年卡、高德年卡、淘宝88VIP”。
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这些愿望笼罩了阿里大部分营业生态，，，，，
，这是千问此次“春节宴客妄想”的一大亮点——全生态作战。
。。。别的，，，，，
，从投入金额来看，，，，，
，无论是和往年的自己比，，，，，
，照旧和今年其他大厂的投入规模相比，，，，，
，阿里30亿元的投入无疑都是最高的。
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在互联网史上，，，，，
，春节不但单是一个节日，，，，，
，更是国民级习惯养成的最佳练兵场
。。。，，，，
，许多App都是捉住春节的营销一炮而红。
。。。由于，，，，，
，春节时代，，，，，
，用户活跃度、社交互动频率原来就高，，，，，
，再叠加上春晚这一超等场景，，，，，
，往往能迅速提升产品的曝光量、下载量和日活。
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一直以来，，，，，
，阿里都在起劲抢占春节这一流量高地。
。。。早年间，，，，，
，阿里的春节活动大多聚焦集；；；ザ⒌缟毯彀，，，，
，焦点目的是普及移动支付、拉动电商生意，，，，，
，投入规模大多在数亿到十亿元级别，，，，，
，即便在春晚相助等重磅节点，，，，，
，也没凌驾30亿元。
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这次，，，，，
，仅从金额来看，，，，，
，千问重磅投入30亿元，，，，，
，无疑体现了阿里加码AI赛道的战略刻意。
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与偕行们相比，，，，，
，30亿元更是一笔不小的数字。
。。。从2025年年底最先，，，，，
，字节、腾讯、百度先后宣布春节红包方案，，，，，
，腾讯投入10亿元，，，，，
，百度投入5亿元，，，，，
，远缺乏阿里本次力度大。
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从详细方案上看，，，，，
，字节抢占的春晚流量，，，，，
，腾讯押注的是红包流量，，，，，
，试图“重现昔时微信红包的盛况”，，，，，
，百度是两者兼而有之。
。。。阿里则选择了一条奇异的路径，，，，，
，不但是砸钱，，，，，
，更是用重大的利益杠杆，，，，，
，撬动用户习惯的迁徙，，，，，
，抢占AI时代用户的生涯消耗习惯。
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“这个春节，，，，，
，阿里通过免单，，，，，
，有望作育起用户‘有事找千问’的AI使用习惯，，，，，
，将千问从对话工具升级为生涯服务入口。
。。。用户以后不必在十几个App之间重复跳转、比价、点击，，，，，
，可以习惯性地把需求直接扔给千问。
。。。”有业内人士体现，，，，，
，这将推动AI从纯粹的谈天工具向服务入口进化。
。。。

02、千问玩出了新高度

着实，，，，，
，阿里豪掷30亿元背后的全生态备战，，，，，
，早在半个多月前就已悄然结构。
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1月15日，，，，，
，千问宣布，，，，，
，已经接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景。
。。。这标记着，，，，，
，千问实现了与阿里焦点生态的系统级买通，，，，，
，从“谈天工具”正式转型为“服务入口”。
。。。千问内部人士直言不讳地说，，，，，
，半个月前的宣布，，，，，
，着实就是在为春节的攻势做准备。
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其时，，，，，
，千问C端事业群总裁吴嘉在现场演示了千问与淘宝闪购、支付宝的“联动”：用户只需要给千问下达一句话指令，，，，，
，好比“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，，，，，
，千问就会挪用淘宝闪购下单，，，，，
，无需任何跳转，，，，，
，即可在端内完成AI支付，，，，，
，最终订单由淘宝闪购的骑手完成配送。
。。。

“AI在拥有超强盛脑之后，，，，，
，最先长出了能够触达真实天下的手和脚，，，，，
，在生涯中实着实在地替用户‘干活’。
。。。”吴嘉其时体现，，，，，
，千问是第一个真正能帮消耗者服务的AI。
。。。

现在，，，，，
，随着“春节宴客妄想”启动，，，，，
，这份备战效果正式落地：通过免单这种最直接粗暴的手段，，，，，
，阿里将把“AI服务”刻进更多消耗者的日常。
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有网友注重到，，，，，
，现在盘问影戏票时，，，，，
，已经能在千问主对话页面购置影戏票了。
。。。有业内人推测，，，，，
，延续“会服务”的思绪，，，，，
，在春节这个消耗岑岭，，，，，
，无论是买年货、奶茶咖啡、影戏票，，，，，
，照旧预订飞机票、旅馆、景点门票，，，，，
，都可以交给千问，，，，，
，能更省时省心。
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换句话说，，，，，
，用户只需要讲清晰自己的要求，，，，，
，千问就能自动挪用相关服务，，，，，
，明确用户的需求，，，，，
，把事儿重新到尾办完、办妥帖。
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好比说春节时代你想带家人去旅游滑雪，，，，，
，直接告诉千问需求，，，，，
，它就可以用高德搜索适合的所在和妄想蹊径，，，，，
，通过飞猪提供订票和旅馆信息，，，，，
，还能按需求推荐购物清单，，，，，
，从淘宝里购置滑雪用具。
。。。与许多只会谈天的AI助手相比，，，，，
，千问已经拥有了“闭环服务”的能力。
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这也诠释了为什么在这场“AI大战”中，，，，，
，阿里要一把投入30亿元的巨额市场费，，，，，
，由于这不是纯粹用红包换来一次下载、一个点击的线上拉新，，，，，
，而是真正可以通过现实生涯的消耗津贴，，，，，
，作育起AI生涯消耗习惯的“划算生意”。
。。。从这个角度来说，，，，，
，去年春节是AI的“深度思索”的时刻，，，，，
，今年则是“AI Agent”的时刻。
。。。

依附多年积累，，，，，
，阿里已笼罩从外地生涯到生意、支付和物流等用户吃喝玩乐的所有环节，，，，，
，在这场AI超等入口的争取中，，，，，
，阿里占有了奇异的生态优势，，，，，
，给千问提供了富厚的落地场景，，，，，
，能实现更重大的使命执行。
。。。千问最大的底气在于背靠阿里生态，，，，，
，可以轻松融入人们的日常消耗生涯中，，，，，
，这是其他人“想获得，，，，，
，但学不会”的。
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剖析人士以为，，，，，
，借助春节这个超等场景，，，，，
，阿里可以用30亿元的津贴，，，，，
，将千问从“AI照料”酿成“能服务的执行者”，，，，，
，拆除人们心中对AI服务不放心的围栏，，，，，
，通过免单的形式勉励消耗者，，，，，
，在春节用千问买年货、订车票、订餐买奶茶，，，，，
，好欠好用，，，，，
，只有用了才知道。
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一种全新的“AI购物”消耗体验，，，，，
，或许将在亿万用户心中扎根。
。。。业内人士体现，，，，，
，和过往的“抢红包”大战相比，，，，，
，今年阿里的“大宴客”，，，，，
，玩出了新高度，，，，，
，通过真金白银的投入，，，，，
，让用户养成“有事找AI”的消耗习惯。
。。。

03、只有阿里有这个底气干

虽然，，，，，
，这种给消耗者一种AI时代全新的消耗体验，，，，，
，从决议到履约的全历程都可以交给AI的做法，，，，，
，也只有阿里有底气醒目。
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去年11月，，，，，
，阿里推出了千问App，，，，，
，并在12月组建了千问C端事业群，，，，，
，由集团副总裁吴嘉率领，，，，，
，目的就是把千问打造成“AI时代第一入口”。
。。。今年1月初，，，，，
，千问宣布周全接入阿里生态营业时，，，，，
，阿里同步宣布，，，，，
，在上线两个月后，，，，，
，千问C端月活跃用户数（MAU）已突破1亿。
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其时吴嘉就体现：“凯时AG奇异优势，，，，，
，在于Qwen最强模子与阿里最富厚生态的连系。
。。。AI服务时代才刚刚最先。
。。。”互联网上的营销信息繁杂、噪音重大，，，，，
，怎样训练模子的明确分辨能力很要害。
。。。千问不但仅依赖天下知识，，，，，
，更能使用阿里奇异的生意和服务数据来增强模子，，，，，
，从而包管AI购物功效坚持客观和准确。
。。。

能爆发出“服务能力”，，，，，
，千问首先在底层手艺上实现了突破：千问大模子Coding能力大幅提升，，，，，
，使其能实时构建工具；；；全模态明确能力的突破，，，，，
，让它能够看懂界面听懂声音；；；超长上下文处理能力的提升，，，，，
，提高了重大上下文的交付上限。
。。。

在模子和云层面上，，，，，
，阿里占有着优势职位。
。。。千问背靠阿里的Qwen大模子，，，，，
，其研发始于2022年，，，，，
，已经成为全球排名靠前的开源大模子。
。。。1月26日，，，，，
，千问旗舰推理模子Qwen3-Max-Thinking正式宣布，，，，，
，是现在阿里规模最大、能力最强的推理模子。
。。。云服务方面，，，，，
，市场调研机构英富曼（Omdia）的数据显示，，，，，
，2025年上半年海内AI云市场规模达223亿元，，，，，
，阿里云以35.8%的市场占比位列第一。
。。。

但要实现让AI服务，，，，，
，不但是手艺与模子的竞争，，，，，
，还在于谁能尽快做到“执行”，，，，，
，让AI真正在场景中落地。
。。。阿里拥有强盛的商业服务履约网络，，，，，
，淘宝有海量商品SKU和生意数据，，，，，
，支付上有支付宝，，，，，
，履约层面上有菜鸟和淘宝闪购置通物流“最后一公里”，，，，，
，尚有高德、飞猪等外地生涯服务场景，，，，，
，形成了一条从决议、支付到履约的完整链条。
。。。

这也是在AI智能体赛道上，，，，，
，阿里极高的一道竞争壁垒。
。。。

在基建投入上，，，，，
，阿里也是海内最早明确了AI投入规模的科技巨头，，，，，
，去年宣布未来三年内投入3800亿元建设云和AI硬件设施。
。。。

在互联网生长史上，，，，，
，春节历来不但仅是一个节日，，，，，
，而是大厂争取流量和用户心智的卡位战，，，，，
，以及国民级习惯养成的试炼场。
。。。

阿里正在使用其独吞的生态优势，，，，，
，跑通一条连硅谷都无法复制的“AI+实体”新路。
。。。若是这条路走通了，，，，，
，2026年春节或许将真正迎来AI生涯消耗爆发的元年。
。。。

（作者 | 林木 阳一，，，，，
，编辑 | 吴跃，，，，，
，图片泉源 | 视觉中国，，，，，
，本内容来自财经天下WEEKLY）