泉源：习近平总书记体贴口岸生长作者： 谢宏雯：

OPPO确认子品牌战略重大调解：realme暂停中国更新，，一加退出西欧市场……

继今年1月realme回归、4月尾建设“子系列事业部”后，，OPPO子品牌协同希望迎来最新新闻。。。

7月16日下昼，，据相关媒体报道，，OPPO于近期明确了子品牌全球产品战略，，未来realme新品将聚焦外洋市。。。，在中国市场暂停产品更新；；一加主力生长中国市。。。，暂停在欧洲和北美宣布新品，，别的一加在印度市场的产品更新坚持稳固。。。

据相识，，OPPO此次产品战略的协同还会涉及到软件系统的进一步整合。。。以后，，realme、一加品牌全球规模内切合升级条件的机型均可选择自主更新至最新的ColorOS系统。。。

当天，，《国际金融报》记者从OPPO方面证实上述新闻。。。

马云飞/摄

资料显示，，realme降生于2018年，，其首创人李炳忠脱离OPPO后便自主门户，，同年5月，，realme在印度宣布了第一款手机realme1。。。随后的一年内，，realme又快速进入新加坡、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球多个市场。。。

外洋生长一年后，，realme于2019年进入海内，，至2025年底，，公司全球销量6年突破3亿台。。。今年1月，，realme回归OPPO成为子品牌，，realme CEO李炳忠将向导整体子品牌营业。。。

一加则与realme有着极为相似的生长配景。。。2013年，，OPPO宿将刘作虎脱离原公司并建设一加手机，，2014年收款机型一加1通过“约请制”直接在北美、欧洲等17个外洋国家同步开售。。。

2020年，，伸张全球的疫情让手机销量低迷，，北美市场出货量下滑率甚至凌驾60%，，直至2021年6月，，一加正式回归OPPO，，正式成为OPPO旗下的自力子品牌。。。以后，，一加转移市场中心，，产品妄想、市场着重点最先转移至海内。。。

在业内人士看来，，OPPO此次调解旗下子品牌全球产品战略情有可原。。。

据报道，，2024年realme全球出货量抵达4860万台，，同比增添10.2%，，2025年上半年，，realme手机全球出货量约2000万台，，排名全球第十。。。其在东南亚、拉美及欧洲部分市场拥有较高的品牌认知度和分销效率。。。但海内市场中，，realme与一加Ace系列在产品参数及受众群体上保存重合。。。

而一加去年在Ace系列的资助下，，在2000元至4000元价钱段位快速”生长”，，抢占海内市场线上份额。。。

正由于双方在外洋、海内市场各有建树，，“取长补短”的战略或可以资助OPPO在目今市场情形下追求一份出货增添的时机。。。

7月14日，，Counterpoint宣布的报告显示，，2026年第二季度，，随着动态随机存取存储器（DRAM）与闪存（NAND）欠缺问题加剧，，全球智能手机出货量同比下降11%，，创下2013年以来同期最低水平。。。其中，，小米、OPPO（包括一加与realme）和vivo的第二季度出货量均录得两位数的同比跌幅。。。随着价钱敏感型入门级和中端市场需求受到抑制，，这三家品牌由于产品结构越发集中于相关价位段，，受攻击水平尤为严重。。。消耗者普遍推迟换机，，转向购置老款产品，，或进一步延伸换机周期。。。

报告数据显示，，2026年第二季度，，OPPO在全球智能手机出货量排名中位列第四，，出货量份额为11%，，大都焦点市场体现疲软，，需求一连低迷。。。不过，，Counterpoint在报告中提到，，OPPO的A系列和Reno系列的优异体现缓解了整体出货量的下滑，，只管该品牌仍面临着影响整个行业的入门级价钱竞争压力。。。