一种新的全球竞争方式。。。。
文 | 华商韬略 杨彼得
今年6月尾， ，，，，，奥地利维也纳的程序员尤尔恰克火了。。。。
为了买到一台中国空调， ，，，，，他先是花了两天时间， ，，，，，刷遍各大网站， ，，，，，却始终抢不到货。。。。厥后， ，，，，，他爽性搭建了3个AI署理， ，，，，，24小时帮自己监控库存。。。。
一天破晓， ，，，，，AI署理突然发来提醒：奥地利林茨一家门店， ，，，，，还剩天下最后一台。。。。他绝不犹豫地下单， ，，，，，第二天早上， ，，，，，他驱车200公里赶已往。。。。到了门店， ，，，，，最终以749欧元的价钱将其拿下。。。。
顺遂装好空调后， ，，，，，他兴奋地在社交媒体分享了这次履历。。。。
问题是， ，，，，，为什么让这个欧洲程序员云云疯狂的， ，，，，，偏偏是一台中国空调？？？？
【01 老浩劫问题】
像奥地利程序员尤尔恰克那样， ，，，，，疯狂抢空调的欧洲人不在少数。。。。
由于这个炎天， ，，，，，欧洲正在履历一场十分有数的热浪。。。。6月尾， ，，，，，法国西部帕吕欧气温一度抵达43.8℃， ，，，，，德国东部测得41.5℃， ，，，，，捷克录得40.6℃， ，，，，，均刷新外地历史同期纪录。。。。
▲6月24日， ，，，，，西班牙毕尔巴鄂陌头的温度牌显示气温抵达44摄氏度
法国因高温导致的溺水殒命人数已抵达55人， ，，，，，多国学校因高温停？？？危 ，，，，，铁路、航班也受到影响。。。。
热浪之下， ，，，，，恒久被欧洲人视为非必需品的家用空调， ，，，，，突然酿成磷普需。。。。但一个希奇的征象是， ，，，，，欧洲人装空调的比例一直很低。。。。
国际能源署数据显示， ，，，，，欧盟家庭空调解体普及率仅约20%。。。。其中， ，，，，，西班牙、意大利等南欧国家普及率约40%至50%， ，，，，，而德国、英国等西北欧国家普遍缺乏8%， ，，，，，部分地区甚至只有3%至5%。。。。
相比之下， ，，，，，美国家庭空调普及率凌驾90%， ，，，，，中国城镇家庭也抵达91%， ，，，，，欧洲一直是全球空调普及率最低的主要市场之一。。。。
你可能会问， ，，，，，欧洲人是买不起吗？？？？着实， ，，，，，不是买不起， ，，，，，而是装不上。。。。
在欧洲， ，，，，，装空调一直是一件贫困事。。。。大宗老旧修建没有预留空调管道， ，，，，，历史；；す嬖蛴盅峡嵯拗仆饬⒚嫠⑿隆。。。以巴黎大宗奥斯曼气概修建为例， ，，，，，许多住宅榨取外墙打孔， ，，，，，装置古板分体空调往往要先申请审批， ，，，，，再预约持证工程师施工。。。。
在意大利， ，，，，，违规装置最高可罚10万欧元。。。。法国部分地区不但面临高额罚？？？睿 ，，，，，违规装备还可能被要求拆除。。。。
更现实的问题是本钱。。。。一台通俗分体空调售价约600至800欧元， ，，，，，但持证装置用度高达1500至2000欧元， ，，，，，是机械价钱的两三倍。。。。若是涉及老修建电路刷新， ，，，，，还要特殊付费。。。。到了夏日， ，，，，，持证装置工往往供不应求， ，，，，，预约时间甚至长达数周。。。。
与此同时， ，，，，，欧洲约三成生齿恒久租房， ，，，，，德国、瑞士等国家租房率更是凌驾50%。。。。关于大宗租客来说， ，，，，，他们基础没有权限刷新衡宇结构， ，，，，，古板分体空调从一最先就把这部分用户挡在了门外。。。。
已往， ，，，，，温顺的夏日让“不装空调”逐渐酿成欧洲修建设计和生涯方式的一部分。。。。但从2022年最先， ，，，，，欧洲一连遭遇极端热浪。。。。2024年、2026年， ，，，，，高温一直刷新纪录， ，，，，，也彻底改变了人们对空调的认知。。。。
但问题是， ，，，，，欧洲人真正需要的， ，，，，，并不是通俗的空调， ，，，，，而是一台不必打孔、不必审批、通俗人自己就能装上的空调。。。。
令人意外的是， ，，，，，第一个把这件事做成的， ，，，，，是来自中国的企业。。。。
【02 挖掘新时机】
最具代表性的品牌， ，，，，，是美的。。。。
几年前， ，，，，，美的位于德国斯图加特的欧洲研发中心， ，，，，，就率先发明了外地人“买得起， ，，，，，但装不上”的结构性矛盾。。。。
捕获到这一痛点后， ，，，，，美的没有把海内成熟产品直接搬到欧洲， ，，，，，而是决议重新开发一款产品。。。。但问题是， ，，，，，怎样让这款产品能知足欧洲各国重大的规则要求？？？？
为此， ，，，，，美的调动了中国、德国、意大利三地研发团队， ，，，，，历时三年重复打磨， ，，，，，最终推出了一款名叫PortaSplit的移动分体空调。。。。
这款产品最大的特点， ，，，，，在于它险些绕开了欧洲空调装置的所有门槛。。。。
它接纳“轻外机、重内机”的设计， ，，，，，外机仅约10公斤， ，，，，，通俗人无需专业工具、无需打孔， ，，，，，即可完成装置。。。。凭证欧洲多国规则， ，，，，，它被认定为内部电器， ，，，，，无需申请外墙刷新审批。。。。
别的， ，，，，，这款空调的制冷剂充注量精准控制在1.99kg， ，，，，，低于法国2kg的强制检测门槛。。。。35分贝的静音模式切合德国夜间噪音标准， ，，，，，6.1的能效比抵达瑞士A++能效要求。。。。
2024年上市后， ，，，，，PortaSplit很快成为欧洲市场的爆款， ，，，，，一连两个炎天在德国卖断货， ，，，，，并于2025年入选《时代》周刊“全球最佳发明”榜单。。。。
本文开头那位奥地利程序员， ，，，，，用3个AI署理抢购的， ，，，，，正是这款空调。。。。
今年6月， ，，，，，德国一位程序员还专门搭建了一个网站， ，，，，，实时汇总德国数千家门店库存， ，，，，，资助外地消耗者寻找PortaSplit。。。。
2026年， ，，，，，这款产品在欧洲市场出货量已突破20万套， ，，，，，销量较去年翻了一番。。。。在德国、法国、西班牙等多个国家， ，，，，，它一连卖到断货， ，，，，，二手市场最高溢价抵达原价的6倍， ，，，，，成为这个炎天欧洲最难买到的空调之一。。。。
▲德国家电卖场展示的美的PortaSplit空调 图源：财经天下weekly
更主要的是， ，，，，，这并不是美的一家企业的乐成， ，，，，，而是整其中国空调工业整体在欧洲市场实现了突破。。。。
除美的之外， ，，，，，海尔、格力、海信、TCL、长虹等中国品牌， ，，，，，围绕易装置、高能效、移动制冷、AI节能等差别偏向一连立异， ，，，，，配合推动中国空调在欧洲市场快速崛起。。。。
海尔针对欧洲装置本钱高的问题， ，，，，，推出了Expert系列， ，，，，，主打“易洗濯、易拆卸、易维修”， ，，，，，装置时长直接缩短50%。。。。2026年， ，，，，，海尔在东欧市场份额抵达34%， ，，，，，稳居第一， ，，，，，西欧市场份额抵达9%， ，，，，，位列第二。。。。
格力则重点结构移动空协调高能效壁挂机。。。。2026年上半年， ，，，，，格力法国终端销量同比增添50%， ，，，，，部分壁挂机产品装置排期已顺延至8月尾， ，，，，，欧洲渠道库存基本售罄。。。。
▲图源：央视财经
海信推出针对欧洲预埋管场景优化的U6系列， ，，，，，装置效率提升35%， ，，，，，上半年欧洲销量同比增添117%。。。。
TCL则依托“直营深耕＋署理广笼罩”的欧洲渠道系统， ，，，，，主打AI节能、易装置和低噪产品， ，，，，，2026年第二季度西欧市场同比增添超27%， ，，，，，西班牙同比增添100%， ，，，，，法国及北欧市场同比增幅凌驾300%。。。。
中国海关数据显示， ，，，，，2026年上半年， ，，，，，中国对欧盟空调出口额抵达37.6亿美元， ，，，，，同比增添43.2%， ，，，，，创历史新高。。。。
中国品牌在欧洲市场的占有率， ，，，，，也从2023年的27%提升至2025年的41%， ，，，，，首次凌驾日韩及欧洲本土品牌， ，，，，，成为欧洲最大的空调供应实力。。。。
【03 中国新范式】
欧洲热浪之下， ，，，，，险些所有亚洲空调巨头都迎来了订单增添。。。。
三星电子体现， ，，，，，2026年上半年， ，，，，，其在意大利、西班牙、法国等焦点市场实现两位数增添。。。。三菱电机也报告法国、西班牙、英国、德国等国订单激增。。。。LG电子则透露， ，，，，，其韩国工厂空调产线自4月起便一连满负荷运转。。。。
不过， ，，，，，真正值得关注的是， ，，，，，为什么只有中国品牌迎来了爆发式增添？？？？
一直以来， ，，，，，欧洲本土品牌更多围绕供温暖热泵结构。。。。博世、威能等企业恒久深耕全屋供暖、热泵等领域， ，，，，，家用制冷并非焦点营业。。。。土耳其Ar?elik（Beko）则依赖外地渠道和装置系统占有优势， ，，，，，“卖装备＋卖装置”自己就是成熟生意， ，，，，，自动重构产品形态的动力并不强。。。。
日韩品牌虽然也拥有移动空调产品， ，，，，，但在欧洲市场。。。 ，，，，，大金、三菱电机等日系品牌的主力， ，，，，，仍集中在古板分体式空调、VRV中央空协调热泵系统上， ，，，，，强调高能效、静音和专业装置。。。。LG、三星等韩系品牌， ，，，，，则更多围绕智能家居生态、楼宇治理系统和中央空调解决方案结构。。。。
换句话说， ，，，，，并不是欧洲和日韩企业没有手艺能力， ，，，，，而是它们的重心依然在原有赛道上。。。。
但欧洲租房人群、老修建用户最需要的“免装置空调”， ，，，，，反而恒久没人认真去做。。。。这恰恰给了中国企业重大的时机。。。。
不过， ，，，，，中国品牌能够突围， ，，，，，并不但是由于产品解决了欧洲用户的痛点， ，，，，，背后尚有两层更深的工业支持。。。。
首先， ，，，，，是全球最完整的工业链支持。。。。目今， ，，，，，中国空调产量占全球约80%， ，，，，，焦点零部件压缩机产量占全球约90%， ，，，，，从研发立异、零部件配套、规；； ，，，，，到快速履约、全球配送， ，，，，，已经形成一条高度协同的完整工业链。。。。这种优势带来的早已不但是本钱优势， ，，，，，更是极致的响应速率。。。。
欧洲热浪爆发后， ，，，，，海尔启动全球制造基地协同生产， ，，，，，美的工厂加班排产， ，，，，，并通过中欧班列将交付周期压缩至15—25天， ，，，，，格力则联合外洋署理加急补货， ，，，，，包管市场供应。。。。
其次， ，，，，，是日益成熟的全球化研发能力。。。。已往， ，，，，，中国企业做外洋市场。。。 ，，，，，更多是把海内产品卖到外洋， ，，，，，现在， ，，，，，研发越来越靠近市场前线。。。。海尔、美的都把欧洲研发团队放到了德国、意大利等焦点市场。。。 ，，，，，海信则依托收购古洛尼， ，，，，，在斯洛文尼亚建设起笼罩欧洲的研发系统， ，，，，，TCL也在波兰一连推进外地化手艺研发。。。。
以PortaSplit为代表的产品， ，，，，，正是在欧洲发明需求、在欧洲界说产品， ，，，，，再由全球研发系统协同完成的。。。。这种“Local for Local”的研发模式， ，，，，，正在成为中国头部家电企业出海的主要偏向。。。。
已往， ，，，，，决议输赢的是品牌、渠道和手艺标准。。。。今天， ，，，，，真正拉开差别的， ，，，，，最先酿成谁更明确用户， ，，，，，谁更精准界说产品， ，，，，，以及谁能更快把产品送到用户手里。。。。
这一次， ，，，，，中国制造翻开的， ，，，，，已经不但是欧洲空调市场。。。 ，，，，，更是一种新的全球竞争方式。。。。
【参考资料】
[1]《海尔、美的、格力回应欧洲空调需求激增：供不应求正加急补货， ，，，，，易装置机型成为主流选择》 红星新闻
[2]《最高溢价6倍， ，，，，，中国空调在欧洲卖爆了》财经天下weekly
[3]《欧洲遭史上最热高温， ，，，，，美的“卡bug”空调被抢爆了， ，，，，，二手溢价一度达原价2-3倍》华尔街见闻
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责任编辑：潘友乐 校对：张淑慧