基于消耗者真实需求，，，价钱“随行就市”将是常态。。
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半年多时间，，，飞天茅台调了两次价钱。。
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7月17日夜里，，，贵州茅台在上交所和i茅台平台宣布通告：自7月18日起，，，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，，，销售条约价同步跟涨，，，从1269元提到1369元
；；；；；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调解为3269元/瓶。。
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这是贵州茅台有史以来焦点单品的一年两调，，，力度之大频率之高尤其有数。。
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。为什么在三个月内，，，茅台为何要再打“提价牌”？？？

消耗者：明面上是提价

但实质上买酒更有包管

飞天调价新闻落地确当晚，，，在一个有近500人的茅台喜欢者微信群中，，，有人把提价截图发出来，，，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的，，，着实算个好事。。
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在他们看来，，，接待的历来不是涨价自己，，，而是贵州茅台做了价钱“锚定”之后，，，瞄准酒商间流通价（批价），，，压缩炒作空间，，，增进购酒公正，，，不必再被动接受黄牛的行情价。。
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。"真要买酒的人，，，以前随便加到2000元或以上，，，并且要找相熟的关系才华有包管地买，，，现在 i 茅台明码实价，，，渠道保真，，，多这100块真不算什么。。
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关于已往“加价买酒”，，，广州做建材生意的周先生可谓深有体会。。
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。2025年之前，，，他要买飞天茅台招待客户，，，就需要找自己相熟的烟旅馆或经销商去谈，，，然后凭证“市场行情”加价购置，，，拿到酒后，，，他还习惯性地担心会不会掺假，，，“每次招待客户，，，开酒的时间我都像‘拆盲盒’一样战战兢兢，，，生怕泛起纰漏”。。
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图源：罐头图库

"可是现在，，，我基本都在 i 茅台上去购置，，，无意去线下专卖店去‘补货’。。
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。买酒本钱比以前低多了，，，也不必托人，，，更不必去猜真假。。
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。"周先生说。。
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老周的境遇，，，是许多通俗消耗者已往几年的配合处境：在已往，，，飞天名义上标着1499元，，，但通俗人或许率碰不到这个价，，，要么找关系，，，要么加溢价，，，要么肩负买到非正品的风险，，，购酒的基本公正感和体验感得不到包管。。
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对此，，，这一问题受到了贵州茅台的重视。。
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。在去年12月的天下经销商联谊会上，，，治理层就直言不讳：消耗者诟病最多的不是价钱崎岖，，，而是买不到真茅台、购酒不公正
；；；；；因此在2026年，，，让消耗者能够公正、快捷、保真地买到酒，，，是茅台市场化事情的重点之一。。
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从这个角度说，，，消耗者面临的并不是一次纯粹的零售价上调。。
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。标价从1539元到1639元，，，看起来是多掏了钱，，，但换来的是不必再为渠道溢价买单、不必再替真假酒担惊受怕。。
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。买酒的路径收拢到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，，，购酒的公正性才算真正落了地。。
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基于消耗者真实需求

价钱“随行就市”将是常态

虽然也有消耗者担心，，，贵州茅台提价了，，，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？？

调价落地后，，，据新闻人士体现，，，i茅台也准备了足够的量来调控。。
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。从茅台公司的角度来讲，，，“不希望价钱大涨大跌，，，倒运于消耗者权益”，，，上述新闻人士体现。。
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在行业人士看来，，，渠道微调是飞天茅台真实市场需求的效果。。
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。酒业剖析师肖竹青提到，，，现在飞天茅台确处于供不应求阶段，，，这是治理层按“随行就市”原则调价的底气
；；；；；同时他也提到，，，未来茅台价钱是随行就市动态调解。。
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这也意味着，，，茅台酒价钱的调解取决于消耗者的真实需求，，，而非渠道博弈。。
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图源：罐头图库

现实上，，，飞天茅台再提价，，，着实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。
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去年12月尾的天下经销商联谊会上，，，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“坚持以消耗者为中心，，，周全推进营销市场化转型”，，，要在产品、价钱、渠道、服务四个维度重构规则。。
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。落到价钱上，，，就是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。。
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而市场化转型的转变也是很是直观：茅台通过 i 茅台直连消耗者，，，拿回定价自动权
；；；；；渠道端经销商从"坐商"变"行商"，，，转向靠服务拿佣金
；；；；；消耗端则从"找关系、加价、赌真假"转向"明码、实名、可溯"，，，这其中i 茅台肩负"平衡器与稳固器"职能，，，自营渠道成为消耗者"第一选择"。。
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对成熟消耗品公司而言，，，动态微调本就是常态，，，消耗者需要看到的不但是"又涨价了"这个外貌征象，，，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一焦点转变。。
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今年头飞天茅台首登i茅台，，，有消耗者在社交平台留言：“抢了一再没抢到，，，但至少我知道，，，下次开售照旧明码实价，，，买到的酒是真的。。
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。”这句话或许最能诠释，，，为什么短短三个多月茅台两度提价，，，市场没有慌，，，各人等的，，，原来就是一瓶酒回到正常生意的那一天。。
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