泉源：提车第1天开沟里 女子淡定合影作者： 黄毓书：

拿下天下杯版权50天，，，小红书的一点人生履历

本文系基于果真资料撰写，，，仅作为信息交流之用，，，不组成任何投资建议。。。。。

到7月17日，，，距离小红书正式拿下本届美加墨天下杯转播权已往了整整50天。。。。。

这笔价值凌驾10亿的版权生意，，，最最先许多人是不看好的，，，或者说着实基础没有看懂：

在大大都人眼中，，，从经济账的角度说，，，本届天下杯有一些自然的商业化缺陷：

本届美加墨天下杯，，，一方面没有中国队加入，，，另一方面美洲跟中国时区整整差了12小时，，，再加上中国足球已经20多年没有进天下杯，，，球迷的发动时限也较量有限。。。。。

巨资投入版权，，，从多大意义上这届天下杯能赚回商业化价值，，，自然是个问号。。。。。事实上，，，央视转播权最后一刻才敲定，，，也从某个角度反映了这种疑虑。。。。。

但小红书开赛以来的用户体现，，，让所有人都大吃一惊。。。。。

小红书的逆向主义押注，，，收获颇丰

在2026年7月10日“干了这个天下杯”小红书天下杯媒体畅享会中，，，小红书户外运动认真人“草莓”用数据表达了一个颇有小红书味道的逆向主义态度：

“关于社区，，，天下杯绝不但仅是经济账。。。。。”

在“草莓”眼中，，，天下杯是一个一连40天的国民议题入口，，，它也是小红书卖给用户的超等素材库。。。。。

在小红书，，，用户可以用任何方式看球、聊球，，，进而引发极为富厚的内容宣布，，，吸引多元用户，，，进而建设强盛的有韧性的社区，，，这才是当下的小红书正在着眼的地方。。。。。

为了证实自己的至心，，，小红书的转播甚至放弃赛前贴片广告，，，用户点进来后，，，就可以看到高清直播。。。。。

这种建设社区的至心满满，，，小红书用户数据才是最直观的体现：

首先，，，由于天下杯，，，小红书App的使用时长、内容消耗、直播营业，，，增添都大大加速。。。。。

7月，，，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，，，日宣布条记数环比增速是6月的3倍，，，互动直播场景中长时间观播的用户同比增添近5倍。。。。。

与卡塔尔天下杯比照，，，美加墨天下杯开赛当天的足球和天下杯搜索量抵达了2022年卡塔尔天下杯首日的3倍；；；；而宣布量数据更是同期的27倍。。。。。

显而易见的是，，，与没有拿到版权的卡塔尔那届天下杯比照，，，拥有美加墨天下杯版权关于本届天下杯小红书的意义，，，不但仅是一大波流量，，，更是催化剂，，，催生出了海量内容和加入的人群。。。。。

这关于今天的小红书来说，，，有着与其他平台差别寻常的价值：

在一般的中概流量平台眼中，，，天下杯转播权的算术题十分简朴，，，仅仅是一个流量和用户价值的简朴乘积。。。。。

但关于小红书这样有温度的多元社区来说，，，足球以致天下杯这个天下第一大运动所代表的话题，，，内容，，，和流量的奇异性，，，让这道题的变量增添了不少：招新，，，话题杠杆，，，社区温度，，，留存和转化，，，都进入了小红书的视野。。。。。

差别类型用户的招新，，，内容创作的奇异性，，，话题的杠杆效应，，，以致于小红书足以歌颂的高留存率，，，都让小红书的天下杯版权显得颇具杠杆：

好比，，，在本次天下杯中第一次站上天下杯舞台，，，名不见经传的佛得角，，，在90分钟内逼平了西班牙和阿根廷两个冠军争取者。。。。。

佛得角取得首个积分那天，，，一位外地用户在小红书上晒泛起场视频，，，谈论区瞬间挤满了来自天下各地的球迷。。。。。

一个原本在地图上都要找半天的国家，，，由于一场角逐，，，在小红书上有了球迷、有了故事。。。。。

这些声音、这些画面，，，被小红书上的用户纪录了下来。。。。。这也是这段时间天下杯在小红书上催化出的最有趣的征象。。。。。

天下杯的热门讨论和硬核讲话会被收进英华专区，，，不必爬楼就能跟上节奏。。。。。球迷们的应援口号被展示在助威墙专区，，，梗图大赏则像大型斗图现场，，，进球后的庆祝心情包半小时能迭代十几个版本。。。。。

再好比，，，从小组赛到镌汰赛，，，小红书用户观赛人次越来越高，，，同时寓目时长也越来越长。。。。。

有些场次，，，用户的平均观播时长甚至长达52分钟，，，靠近1个小时，，，一个人愿意在破晓陪一场角逐看满一小时。。。。。

其次，，，小红书心心念念的用户多样性，，，也获得了体现。。。。。

小红书足球兴趣人群的画像也与小红书的通常用户组成有很大区别：男性占56%，，，女性占44%，，，性别比例靠近平衡。。。。。这与小红书通常的7成以上女性用户形成了鲜明比照，，，也提高了小红书用户的多元性和社区生态的富厚性。。。。。

年岁漫衍上，，，从19到40岁以上各年岁段都有笼罩，，，其中40岁以上、25到29岁人群占比超20%，，，其余各段漫衍匀称。。。。。人群组成从大学生、职场人到中年球迷都有，，，跨度相当大。。。。。

关于挪威先锋哈兰德的种种梗，，，甚至是育儿心得，，，都在天下杯获得了分享。。。。。

可以说，，，小红书引入了真正的硬核球迷。。。。。而认真的球迷陪同着认真的内容创作：

最后，，，是本次天下杯的内容富厚性的爆炸式提升。。。。。

天下杯开赛后，，，小红书上足球内容的宣布量，，，环比增添了10倍。。。。。万赞以上的足球优质条记数目，，，是赛前的整整200倍；；；；并且这种热情还发动了电竞和概略育规模的更多讨论。。。。。

无论是硬核的足球数据剖析，，，照旧赛场轶事花边，，，以致于兴趣社区的点燃，，，各人都在认认真真的写条记，，，也在认认真真的看。。。。。

多样的天下杯，，，和这个多样的天下，，，一起泛起在了小红书上，，，被更多人望见。。。。。

小红书社区生长的宽界线

除了招新之外，，，关于大大都平台来说，，，天下杯版权的价值转化尚有一层障碍，，，在于用户留存的难度：

缺少社区属性，，，大大都用户的行为习惯越发候鸟化，，，在转播这个催化剂竣事之后，，，就会难以留存，，，而作为一个转播方而保存，，，缺少社区属性的平台关于用户的留存很是难以掌握，，，这是一个通病。。。。。

而在小红书的视野中，，，这些记挂都在天下杯最先后被完全作废：

第一，，，许多用户发明还可以聊聊旅游攻略，，，聊聊骑行，，，草莓说，，，许多用户“会自然而然的留下来”。。。。。

其次，，，小红书现在有1390个圈子，，，有1000多万用户加入了足球相关圈子，，，在天下杯竣事之后这些国家队圈子，，，小红书会实验指导赴任别俱乐部里。。。。。有一点让人惊讶的是，，，小红书足球圈子人数已经比其他体育平台圈子或者是论坛总人数都要多了。。。。。

要知道，，，这些圈子的功效不止于信息交流，，，更像一个个自觉组织的线上球迷俱乐部。。。。。

最后，，，在有助于本次活动外地留存转化的地方足球联赛，，，小红书更是全力以赴，，，东北超、上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、闽超、川超、蒙超、湘超，，，十二个地方足球联赛，，，七月起正式整体入驻小红书。。。。。

通过地方足球联赛，，，小红书积累的新用户在本届天下杯后还可以继续发酵，，，社区也可以继续生长。。。。。

小红书的本届天下杯的体现可以作为小红书社区生长的一个例证：

借助天下杯引入全新的懂球用户，，，天生高质量内容和互动，，，与现存用户突破次元爆发交流和互动，，，然后用更为细密和有机的群组来完成留存闭环，，，在这样的循环系统下，，，小红书的社区茁壮有韧性的生长起来。。。。。

小红书体育赛事的承接能力

事实上，，，小红书在体育赛事上的投资历来就不是个新手：

关于小红书社区的韧性，，，已经有了相当富厚的履历。。。。。赛前被许多人看衰，，，担心买了天下杯砸在手里的记挂，，，已经被完全作废：

4年以来，，，小红书一直在有意增添体育赛事的曝光。。。。。

2022卡塔尔天下杯中，，，小红书独家签约齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等名帅，，，举行深度内容相助；；；；与西班牙、比利时等国家队组建“小红队”；；；；后期还举行卡卡、大马丁等球星线下晤面会。。。。。

2024欧洲杯中，，，小红书同样巧妙地请到姆巴佩担当代言人，，，制造出圈热梗。。。。。

2025年8月，，，小红书上线德国超等杯直播，，，随后成为2025/26赛季德甲联赛官方持权转播商，，，还引入U23中国之队亚洲杯预选赛等。。。。。

小红书拥有的多元文化社区，，，有温度的社区粘性，，，都让小红书证实晰他有能力拿下这种高强度，，，周期长的天下顶级赛事版权的。。。。。后期，，，小红书的自我探索还会继续一连，，，市场上的资源和用户偏好的调研，，，都将成为小红书在体育赛事中继续增添的主要投资标准。。。。。

小红书的绝对亮点：社区演化能力

关于今天的中概互联网来说，，，小红书的社区演化趋势——社区的社区，，，是一堂相当有价值的课程：

古板的互联网模式，，，是大社区，，，强分类；；；；现在天的小红书，，，是无数细分兴趣小社区的自由生长，，，相互渗透。。。。。小红书一直生长的小社区，，，配合组成了今天互联网中一种新的社区形态，，，由无数兴趣毗连而成的“社区的社区”，，，是有生长性的社区模子。。。。。

举例来说，，，除了足球之外，，，在小红书研究的足球运动时尚气概也是近年来的一阵风，，，无论是配牛仔裤照旧配裙子，，，在小红书有一大群人在认真地研究这件事，，，足球穿搭原来就是一种生涯态度的表达。。。。。

而随着球赛去一座都会看球，，，去一个国家旅游，，，也成了小红书旅行的新方式，，，去诺坎普、去安菲尔德、去老特拉福德这不但仅是旅游，，，叫作“球场朝圣”，，，球场打卡正在成为越来越多年轻人、年轻球迷旅行清单上的必选项，，，在小红书发条记，，，纪录生涯，，，也成了一个必选项。。。。。

除此之外，，，看球配什么美食，，，喝什么饮料，，，也都是一门学问。。。。。天下杯美食、看球零食、看球吃什么，，，三个话题累计浏览量凌驾5000万，，，小红书上的球迷是连看球配什么食物，，，都要认真研究。。。。。

在小红书上足球不但仅是90分钟的角逐，，，也不是50天的狂欢，，，而是恒久一连的生涯体验，，，这种长一连性，，，这才是小红书社区生长的主要逻辑：

我们无妨用外洋的例子来论证小红书的社区逻辑：

纵然在西欧，，，古板互联网早期都是是强分类、中心化或半中心化的大社区结构Reddit 在 2008 年左右通过用户可自由建设的 subreddit，，，把这个模式彻底翻转：

其中，，，reddit足球社区的强粘性与小红书互为镜像：

r/soccer 是大社区，，，但真正活跃的是无数细分——各俱乐部（r/Gunners、r/LiverpoolFC 等）、联赛、国家队、战术剖析、fantasy、meme、女足、青训等。。。。。转会新闻、角逐讨论、梗图会自然在这些社区间流动、交织发酵，，，用户也同时活跃在多个相关社区里。。。。。

这正是“社区的社区”在运作，，，小红书的轻车熟路，，，在外洋有着明确的参照。。。。。Reddit 自己果真定位就是“We’re a community of communities”（我们是社区的社区）

从这个角度说，，，小红书的社区生长逻辑与全球一线互联网社区的成熟打法如出一辙，，，严酷来说，，，今天的小红书搭建社区的方式，，，才更切合古早社区互联网的标准要领论，，，也搭建了味道最为纯粹的开放，，，有温度的互联网社区。。。。。

结语：小红书的社区感，，，是一笔被低估的财产

天下杯最终会退潮，，，但50天的小红书新老用户的配合履历，，，小红书提供的完雅观赛体验，，，小红书社区气氛的强留存能力，，，将成为本次小红书天下杯版权竞买的重大价值获取所在。。。。。

与流量，，，商业转化这些冷冰冰数字比起来，，，小红书的这笔投资为这个社区更恒久的增添涤讪了更高的基础，，，在今天的互联网平台中，，，能够稳稳接住天下杯这样的大型赛事版权，，，证实晰小红书商业之外的更高阶的能力。。。。。从这个意义上讲，，，小红书的社区感，，，以及这50天体现出的人生履历，，，是一笔相当低估的财产。。。。。

在我看来，，，小红书的焦点价值，，，正是他这种悠然自得的社区温度，，，在未来的日子中，，，这种社区温度的价值还会随着时间推移大放异彩。。。。。

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