文丨胡杨编辑丨百进

泉源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为3800字）

再过半个月，，，，，，上海奉贤区法院又要开一个庭。。。。

被告是妙可蓝多。。。。原告是廊坊一家叫润香商贸的公司。。。。案由，，，，，，生意条约纠纷。。。。

天眼查显示，，，，，，案号（2026）沪0120民初15752号，，，，，，开庭时间2026年7月21日10:00。。。。

这不是妙可蓝多今年唯一的讼事。。。。

近一年，，，，，，其当被告的案子有7个。。。。销售署理条约纠纷2起，，，，，，生意条约纠纷2起，，，，，，服务条约纠纷1起，，，，，，劳动条约纠纷1起，，，，，，信息网络生意条约纠纷1起。。。。

起诉方也挺杂。。。。洛阳的商贸公司、山西的商贸公司、上海的物流公司，，，，，，尚有姓陈的、姓黄的、姓陈的个人。。。。

都不是什么惊天大案。。。。金额预计也不大，，，，，，否则早该勺嫦妊了。。。。

正经社剖析师发明，，，，，，有意思的地方就在这里：一边是讼事缠身，，，，，，一边是业绩大涨。。。。

7月7日，，，，，，妙可蓝多发了半年度业绩快报。。。。2026上半年，，，，，，营收33.04亿元，，，，，，同比增添28.71%
；
；净利润1.51亿元，，，，，，同比增添13.74%。。。。

二季度更猛。。。。归母净利润同比增添49.6%，，，，，，扣非净利润同比增添51.4%。。。。

财报一发，，，，，，股价当天弹了4.66%。。。。到7月9日，，，，，，市值重新站上百亿元。。。。

市场在激动什么？？？？？

有些特殊的财报

这份业绩快报有些特殊。。。。

今年1月，，，，，，妙可蓝多发了个重磅通告：首创人柴琇被免去总司理职务。。。。

柴琇，，，，，，妙可蓝多的灵魂人物，，，，，，业内人称“奶酪女王”。。。。1965年生，，，，，，吉林延边人。。。。早年做房地产，，，，，，2001年最先建设广泽乳业，，，，，，生意红红火火，，，，，，5年之后，，，，，，2016年借壳上市，，，，，，把一家吉林小乳企，，，，，，一下子做成了中国奶酪的大姐大。。。。

2020年引入蒙牛，，，，，，2021年蒙牛成为控股股东，，，，，，持股比例逐步提到37.04%。。。。

然后，，，，，，2026年1月23日，，，，，，她出局了。。。。

程序很有数。。。。董事会8票赞成、0票阻挡、0票弃权全票通过免职决议。。。。柴?自己“未在划定限期内提交表决票或委托文件”，，，，，，被视为未出席本次聚会。。。。

通告披露，，，，，，2018年，，，，，，妙可蓝多参股了一个并购基金，，，，，，这个基金给一家叫吉林耀禾的公司做担保，，，，，，效果事与愿违，，，，，，吉林耀禾欠了蒙牛的债，，，，，，一时还不上。。。。柴?此前还签过兜底协议，，，，，，允许出了损失她个人赔，，，，，，但迟迟没兑现。。。。2025年12月，，，，，，妙可蓝多已就此提出仲裁申请。。。。

接替她的，，，，，，是蒙牛系身世的蒯玉龙。。。。

蒯玉龙，，，，，，1976年生，，，，，，曾任蒙牛助理副总裁、集团财务部认真人、财务运营高级总监。。。。2021年随蒙牛入股进入妙可蓝多，，，，，，担当CFO。。。。2025年兼任行政总司理，，，，，，2026年1月正式接棒CEO。。。。

正经社剖析师注重到，，，，，，果真资料评价他“身上所体现的战略妄想能力、数据化细腻运营能力以及对整个乳制品和奶酪领域的谙熟，，，，，，很是契合当下妙可蓝多的生长需求”。。。。

新官上任五个多月，，，，，，交了一份33亿元的半年答卷。。。。

蒯玉龙自己也在5月27日斥资99万元增持妙可蓝多股票5.6万股，，，，，，按厥后股价算，，，，，，浮盈10多万元。。。。

从儿童零食到全龄营养

这份半年报背后，，，，，，不但是换帅的事。。。。

2023年，，，，，，妙可蓝多营收第一次往下掉。。。。那时间全行业都在说：儿童奶酪棒的故事讲完了。。。。

一个单品撑不起一家上市公司。。。。原理谁都懂，，，，，，但转型的痛是真痛。。。。

2025年，，，，，，妙可蓝多喊出“To C和To B双轮驱动+并购出海”。。。。打法变了。。。。C端不再死磕那根小棒棒，，，，，，最先推液体奶酪钙、生长酪乳，，，，，，往成年人的功效性营养里扎。。。。B端直接换了个身份，，，，，，不叫“卖质料”了，，，，，，叫“提供解决方案”：你烘焙店要什么配比，，，，，，茶饮店你想要什么口感，，，，，，我给你做什么口感。。。。

仅仅半年时间，，，，，，这套组合拳取得了显着效益。。。。低温、C端常温、电商都在涨，，，，，，B端餐饮和大客户也过了20%的增速线。。。。

正经社剖析师发明，，，，，，当下，，，，，，妙可蓝多增添逻辑已经切换，，，，，，从已往靠一根奶酪棒打天下，，，，，，转向了B端餐饮供应链和C端成人营养两条腿走路的结构性增添。。。。

蒯玉龙在7月的奶业大会上提了个“13434”生态战略。。。。听起来像密码，，，，，，拆开看就是把奶酪生意重新拆了一遍：三大品类、四个焦点能力、三大增添引擎，，，，，，加上“以消耗者为中心”。。。。

但说穿了，，，，，，战略再重大，，，，，，底层的逻辑只有一条：奶酪不可只卖给小孩了。。。。

凌雁治理咨询首席咨询师林岳有句话讲得很透：“成人市场确实大，，，，，，但你要把奶酪当零食卖，，，，，，没人买
；
；你得把它酿成营养增补剂，，，，，，塞进早餐、办公室、甚至通勤路上。。。。”

今年妙可蓝多借势刚刚开赛的2026年天下杯，，，，，，请来梅西、姆巴佩、亚马尔等国际球星做代言，，，，，，“绝妙时刻，，，，，，一起奶酪”，，，，，，场景从“哄孩子”换成了“看球夜宵”。。。。

这话说出来轻松。。。。做起来，，，，，，是另一回事。。。。

国产替换门缝大了一点

现在整个乳制品行业都在往B端挤。。。。

烘焙、西餐、新茶饮，，，，，，哪个业态不必奶油奶酪？？？？？但你去后厨看看，，，，，，安佳、百吉
；
Ｕ站煽赴炎。。。。

不过门缝确实开大了一点。。。。

行业里有个共识。。。。海内企业的时机就两条：一是离市场近，，，，，，物流快，，，，，，能弯腰做服务
；
；二是上游奶源过剩逼着你必需建深加工厂，，，，，，产能起来之后，，，，，，本钱优势会逐步展现。。。。

2025年，，，，，，伊利面向餐饮专业客户的乳脂及奶酪营业营收同比增添凌驾30%。。。。君乐宝也在搞稀奶油和黄油，，，，，，自主研发产品稳固为头部茶饮、烘焙品牌供货。。。。

但林岳跟《中原时报》聊的时间说，，，，，，工艺上的差别还没抹平，，，，，，高端线的手艺还被外资捏在手里。。。。“本土的手艺现在还不稳固，，，，，，专业的B端客户有自己严酷的标准，，，，，，恒久依赖入口品牌，，，，，，转换国产品牌也涉及一定的风险和本钱。。。。”

B端客户换供应商，，，，，，是伤筋动骨的事。。。。切换本钱大，，，，，，也有出品风险。。。。国产想抢过来，，，，，，得花时间养。。。。

这事急不得，，，，，，也绕不开。。。。

冒出来两个反常信号

要明确妙可蓝多这两副面目，，，，，，得先看看整个行业在爆发什么。。。。

2021年，，，，，，原奶价钱4.37元/公斤。。。。

2026年6月，，，，，，跌到3.03元/公斤。。。。

三年多，，，，，，跌没了三成以上。。。。

这是近十年来最长的一次磨底。。。。

去产能的速率比所有人想的都慢。。。。养牛场舍不得杀牛，，，，，，小户退出，，，，，，大户死扛，，，，，，集团牧场的产量反而在增添。。。。现在存栏100头以上的规
；
；吵，，，，，，产量已占天下总产量60%以上。。。。

遇到一系列难题：需求端没起来，，，，，，供应端也降不下来。。。。液奶站在货架上，，，，，，价钱战一轮一轮一直息，，，，，，促销标签也随着换了一茬又一茬。。。。尼尔森的数听说，，，，，，206年液奶销售额照旧下滑的。。。。

但就在一片气馁里，，，，，，冒出来两个反常的信号。。。。

第一个，，，，，，上半年乳制品产量逆势增添了7%。。。。两大巨头的液奶库存清到了康健水位。。。。

第二个藏在结构里。。。。卖得好的不再是白奶了。。。。伊利一季报里，，，，，，最扎眼的是奶酪营业双位数增添。。。。专门供应烘焙、餐饮渠道的乳脂和奶酪板块，，，，，，2025年整年增速飚到30%以上。。。。

这说明什么？？？？？

原奶多到用不完，，，，，，光靠卖液奶已无法消化。。。。牛身上挤出来的奶，，，，，，必需深度加工，，，，，，加工成奶酪、黄油和乳脂，，，，，，才华把本钱摊平，，，，，，把价值做高。。。。

这已经不是做不做的问题了。。。。是整个行业被倒逼着往深加工走。。。。

从“解药”到“新战场”

正是在这个行业配景下，，，，，，妙可蓝多的半年报才有了更大的视察意义。。。。

蒙牛总裁高飞在奶业大会上点出了要害：“必需从‘奶源为王’切换为‘奶酪深加工为王’的头脑，，，，，，才华构建中国奶业新的竞争力。。。。”

这话说的不是妙可蓝多一家的事，，，，，，是整其中国乳业的战略转向。。。。

中国奶业履历了几十年的“数目驱动”，，，，，，产能上来了，，，，，，但深加工一直是短板。。。。隔邻日本，，，，，，奶源自给率只有60%，，，，，，但人家深加工系统极其完整，，，，，，奶酪、黄油、乳脂获得快速消化。。。。中国却是与之相反，，，，，，造成上游原奶严重过剩，，，，，，下游深加工转化能力跟不上。。。。

工信部消耗品司食物随处长李强在奶业大会上也亮相了：要支持奶酪、稀奶油、乳清卵白等要害领域的手艺攻关，，，，，，勉励企业做差别化产品。。。。

中国农科院农产品加工研究所研究员逄晓阳在奶业大会上直言：奶酪是我国奶业高质量生长的破局点，，，，，，“我国奶类工业结构以液态白奶为主，，，，，，保质期短，，，，，，当奶业泛起消耗疲软时，，，，，，就会传导至上游养殖端，，，，，，缺少像奶酪、乳清粉这类能够充分使用原奶的蓄水池。。。。”

这个偏向，，，，，，妙可蓝多踩得挺准。。。。

他们的主营营业收入组成里，，，，，，奶酪占了81.93%，，，，，，商业11.06%，，，，，，液态奶只剩6.48%。。。。

妙可蓝多早就把自己打造成了“奶酪加工厂”的形态。。。。 跟大大都乳企以液奶为主的结构，，，，，，完全纷歧样。。。。

蒯玉龙在奶业大会上讲的谁人“13434”战略，，，，，，听起来挺花哨，，，，，，着实焦点就是两件事：B端做宽，，，，，，C端做深。。。。

C端深到消耗者的生涯方式里去，，，，，，B端宽到餐饮、烘焙、茶饮各个场景里去。。。。然后把入口替换当成一个恒久目的逐步啃。。。。

偏向对，，，，，，不代表路好走。。。。

工艺差别还在，，，，，，客户关系还得一点点养，，，，，，品牌认知还要逐步熬。。。。消耗大盘承压，，，，，，一季度家庭居家快消品采购量同比微降1.5%，，，，，，乳制品行业竞争白热化。。。。奶酪虽然逆势增添，，，，，，但行业整体进了“以价换量”的调解阶段。。。。

下半场的哨声刚刚吹响

把这两件事放在一起看，，，，，，画面就很有意思了。。。。

一边是讼事缠身。。。。7个案子等着开庭，，，，，，首创人被仲裁、被免职。。。。

一边是业绩大涨。。。。33亿元半年营收，，，，，，一连三个季度增添，，，，，，这在乳业不简朴，，，，，，股价重回百亿元。。。。

这一孔两面，，，，，，在统一个公司身上并存，，，，，，让人意想不到。。。。

讼事这事，，，，，，可以往好几个偏向解读。。。？？？？？赡苁枪婺４罅酥，，，，，，供应链和渠道治理的误差变宽了。。。。做大了必定有摩擦，，，，，，经销商、物流商、甚至去职员工，，，，，，都可能在某个节点和你爆发冲突。。。。

7个案子类型各异，，，，，，像一面镜子，，，，，，照出一个公司在快速奔驰时没来得及擦清洁的边角。。。。

也可能是蒙牛系周全接手后，，，，，，治理气概切换带来的震荡。。。。首创人出局、治理层更迭、供应商关系重新梳理，，，，，，这个历程中爆发摩擦险些是必定的。。。。

正经社剖析师以为，，，，，，妙可蓝多目今最大的看点不在于短期财报数据，，，，，，而在于它能否在蒙牛系统内完成从“奶酪第一股”到“乳业深加工平台”的身份重塑。。。。

这条路走通了，，，，，，百亿营收只是时间问题。。。。

从“做大”到“做深”。。。。把奶酪从儿童零食酿玉成龄营养，，，，，，把卖产品酿成卖解决方案，，，，，，把入口替换从口号酿成现实。。。。这在中国奶业大会的语境里，，，，，，被概括为“奶业深加工价值链的更高形态”。。。。

在这个配景下，，，，，，谁能把“深加工”和“国产替换”这两件事同时跑通，，，，，，谁就是下一个周期的赢家。。。。

妙可蓝多干的事并不重大：把“奶酪即是儿童零食”这个老帽子摘了，，，，，，用本土化的速率和无邪性去啃B端的大客户。。。。

原理都懂，，，，，，执行很难。。。。工艺要追，，，，，，品牌要熬，，，，，，水到渠成，，，，，，把客户当立室人。。。。

谁人光靠抢奶源、拼铺货就能赚钱的上半场快吹哨了。。。。

靠手艺、靠深加工、靠解决方案定输赢的下半场，，，，，，哨声刚刚响。。。。

至于妙可蓝多能不可跑赢这个下半场，，，，，，得看它能不可把两副面目，，，，，，合成一张脸。。。。【《正经社》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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我们需要相识什么是SEO（Search Engine Optimization，，，，，，搜索引擎优化）。。。。SEO是指通过优化网站的结构、内容和外部链接等多方面因素，，，，，，提升网站在搜索引擎效果页面（SERP）中的排名。。。。搜索引擎如Google、百度等，，，，，，通过算法评估网站的质量和相关性，，，，，，决议其在搜索效果中的位置。。。。因此，，，，，，优化网站的SEO，，，，，，可以让您的网站在相关搜索中更容易被用户发明，，，，，，从而带来更多的流量。。。。

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我们来详细探讨一些详细的SEO优化实践，，，，，，资助您更好地提升网站的要害词排名。。。。

三、SEO优化实践

1. 要害词研究与剖析：使用SEO工具如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等，，，，，，举行要害词研究，，，，，，找出潜在的高效要害词。。。。剖析这些要害词的搜索量、竞争水平和相关性，，，，，，选择最适合的要害词举行优化。。。。

2. 问题与形貌优化：网页的问题（title tag）和形貌（meta description）是用户在搜索效果中看到的第一部分，，，，，，应该包括主要的要害词。。。。这不但有助于提升点击率，，，，，，还能提高SEO效果。。。。

3. 内容创作：建设高质量、原创、有价值的内容。。。。这包括文章、博客、新闻、视频等。。。。确保内容与目的要害词细密相关，，，，，，并提供现实的解决方案或有趣的看法。。。。

4. 图片优化：为每张图片添加形貌（alt text），，，，，，包括相关要害词，，，，，，这不但有助于搜索引擎明确图片内容，，，，，，还能提升网站的SEO。。。。

5. 手艺SEO：确保网站的手艺方面无误，，，，，，如网站地图（sitemap）、robots.txt文件、URL结构等。。。。这些手艺优化有助于搜索引擎更好地抓取和索引您的网站内容。。。。

6. 移动优化：随着越来越多的用户使用移动装备会见网站，，，，，，确保您的网站在移动设惫亓体现优异至关主要。。。。使用响应式设计，，，，，，确保页面在种种屏幕尺寸上都能正常显示。。。。

7. 社交媒体推广：使用社交媒体平台如Facebook、Twitter、LinkedIn等，，，，，，推广您的网站内容，，，，，，吸引更多的流量。。。。通过社交媒体与用户互动，，，，，，增添品牌的曝光度。。。。

8. 用户谈论与反。。。。好憷没г谕旧狭粝绿嘎酆头蠢，，，，，，这不但能提升用户加入度，，，，，，还能提供名贵的数据，，，，，，资助您刷新网站内容和用户体验。。。。

9. 一连监测与调解：SEO是一个一连优化的历程。。。。使用Google Analytics、Search Console等工具，，，，，，监测网站的流量、用户行为和要害词排名，，，，，，凭证数据举行调解和优化。。。。

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四、高级SEO技巧

1. 内容聚合与原创内容：在包管内容的原创性的也可以通过聚合高质量的第三方内容，，，，，，吸引更多的访客。。。。例如，，，，，，将其他权威网站的优质内容举行剖析和总结，，，，，，再在您的网站上宣布，，，，，，这样不但能展示您的专业性，，，，，，还能带来更多的流量。。。。

2. 用户天生内容（UGC）：勉励用户在您的网站上宣布谈论、博客或其他形式的内容。。。。这不但能增添网站的内容多样性，，，，，，还能提高网站的互动性和用户加入度。。。。

3. 视频和多媒体内容：在网站上添加视频、音频和其他多媒体内容，，，，，，可以大大提升用户的停留时间和知足度。。。。视频内容在搜索引擎中的排名也越来越高。。。。

4. 实现手艺SEO优化：通过优化网站的手艺结构，，，，，，如使用结构化数据标记（Schema Markup）、优化网站的加载速率、确保网站的清静性（HTTPS）等，，，，，，提高网站在搜索引擎中的体现。。。。

5. 外地SEO：若是您的营业具有外地性，，，，，，通过优化外地SEO，，，，，，可以在地图搜索和外地搜索效果中获得更高的曝光度。。。。包括在Google My Business上优化您的商业信息、网络和展收户谈论等。。。。

6. 使用长尾要害词：长尾要害词不但能镌汰竞争，，，，，，还能吸引更详细和有意向的用户。。。。通过深入研究用户的搜索习惯，，，，，，找到适合您网站的长尾要害词举行优化。。。。

7. 要害词的动态调解：市场和用户需求是一直转变的，，，，，，需要对要害词举行动态调解。。。。按期剖析要害词的体现，，，，，，找出新的时机和趋势，，，，，，实时举行优化。。。。

在实验这些高级SEO技巧时，，，，，，需要注重平衡用户体验和搜索引擎算法的要求。。。。太过优化可能会被搜索引擎识别为“黑帽SEO”，，，，，，反而影响网站的排名。。。。因此，，，，，，务必遵照搜索引擎的最佳实践，，，，，，确保优化步伐对用户友好。。。。

五、SEO与其他营销战略的连系

1. 社交媒体与SEO：通过社交媒体平台分享您的网站内容，，，，，，吸引更多的访客。。。。使用社交媒体上的用户互动和谈论，，，，，，提高网站的可见度和信任度。。。。

2. 内容营销与SEO：通过宣布高质量、有价值的内容，，，，，，吸引目的用户，，，，，，并通过SEO优化提升这些内容的曝光度。。。。内容营销和SEO是相辅相成的，，，，，，可以相互增进。。。。

3. 付费广告与SEO：虽然SEO是恒久的、自然的流量泉源，，，，，，但付费广告（如Google Ads）可以为您提供即时的流量和曝光。。。。将SEO和付费广告连系，，，，，，可以在短期内提升网站的流量，，，，，，同时通过SEO恒久积累。。。。

4. 电子邮件营销与SEO：通过电子邮件营销推送包括SEO优化内容的链接，，，，，，吸引订阅者会见您的网站。。。。通过SEO优化电子邮件中的链接，，，，，，提高点击率。。。。

通过综合运用这些战略，，，，，，您可以建设一个全方位的数字营销系统，，，，，，最大化地提升网站的SEO效果，，，，，，从而获得更多的流量和营业时机。。。。

六、SEO优化的未来趋势

1. 人工智能和自然语言处理：搜索引擎算法将越来越依赖人工智能和自然语言处理手艺，，，，，，以更好地明确用户的搜索意图和内容的相关性。。。。

2. 用户体验优先：搜索引擎将越发关注用户体验，，，，，，包括页面加载速率、移动优化、内容的适用性等，，，，，，这将成为SEO的主要评判标准。。。。

3. 视频和多媒体内容：随着视频内容的普及，，，，，，搜索引擎将越发重视视频和多媒体内容的优化，，，，，，这将成为未来SEO的主要偏向。。。。

4. 外地SEO：随着外地化需求的增添，，，，，，搜索引擎将继续优化地图搜索和外地搜索效果，，，，，，为企业提供更多的外地化推广时机。。。。

5. 可一连SEO：随着情形
；
；ひ馐兜脑銮，，，，，，搜索引擎可能会勉励网站接纳越发环保和可一连的运营方式，，，，，，这将成为未来SEO的新趋势。。。。

SEO优化是一个一直生长和演变的领域。。。。只有一直学习和顺应新的趋势，，，，，，才华在强烈的市场竞争中坚持优势。。。。希望本文能为您提供有价值的信息，，，，，，资助您在SEO优化中取得乐成。。。。

在SEO优化的历程中，，，，，，记着用户是最主要的。。。。通过为用户提供有价值的内容和优异的体验，，，，，，您的网站不但能在搜索引擎中获得更高的排名，，，，，，还能建设恒久的用户忠诚度。。。。祝您在SEO优化的蹊径上取得丰硕的效果！