基于消耗者真实需求，，，， ，，价钱“随行就市”将是常态。。 。
半年多时间，，，， ，，飞天茅台调了两次价钱。。 。
7月17日夜里，，，， ，，贵州茅台在上交所和i茅台平台宣布通告：自7月18日起，，，， ，，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，，，， ，，销售条约价同步跟涨，，，， ，，从1269元提到1369元；；；；； ；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调解为3269元/瓶。。 。
这是贵州茅台有史以来焦点单品的一年两调，，，， ，，力度之大频率之高尤其有数。。 。为什么在三个月内，，，， ，，茅台为何要再打“提价牌”？？？？？
消耗者：明面上是提价
但实质上买酒更有包管
飞天调价新闻落地确当晚，，，， ，，在一个有近500人的茅台喜欢者微信群中，，，， ，，有人把提价截图发出来，，，， ，，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的，，，， ，，着实算个好事。。 。"
在他们看来，，，， ，，接待的历来不是涨价自己，，，， ，，而是贵州茅台做了价钱“锚定”之后，，，， ，，瞄准酒商间流通价（批价），，，， ，，压缩炒作空间，，，， ，，增进购酒公正，，，， ，，不必再被动接受黄牛的行情价。。 。"真要买酒的人，，，， ，，以前随便加到2000元或以上，，，， ，，并且要找相熟的关系才华有包管地买，，，， ，，现在 i 茅台明码实价，，，， ，，渠道保真，，，， ，，多这100块真不算什么。。 。"
关于已往“加价买酒”，，，， ，，广州做建材生意的周先生可谓深有体会。。 。2025年之前，，，， ，，他要买飞天茅台招待客户，，，， ，，就需要找自己相熟的烟旅馆或经销商去谈，，，， ，，然后凭证“市场行情”加价购置，，，， ，，拿到酒后，，，， ，，他还习惯性地担心会不会掺假，，，， ，，“每次招待客户，，，， ，，开酒的时间我都像‘拆盲盒’一样战战兢兢，，，， ，，生怕泛起纰漏”。。 。
图源：罐头图库
"可是现在，，，， ，，我基本都在 i 茅台上去购置，，，， ，，无意去线下专卖店去‘补货’。。 。买酒本钱比以前低多了，，，， ，，也不必托人，，，， ，，更不必去猜真假。。 。"周先生说。。 。
老周的境遇，，，， ，，是许多通俗消耗者已往几年的配合处境：在已往，，，， ，，飞天名义上标着1499元，，，， ，，但通俗人或许率碰不到这个价，，，， ，，要么找关系，，，， ，，要么加溢价，，，， ，，要么肩负买到非正品的风险，，，， ，，购酒的基本公正感和体验感得不到包管。。 。
对此，，，， ，，这一问题受到了贵州茅台的重视。。 。在去年12月的天下经销商联谊会上，，，， ，，治理层就直言不讳：消耗者诟病最多的不是价钱崎岖，，，， ，，而是买不到真茅台、购酒不公正；；；；； ；因此在2026年，，，， ，，让消耗者能够公正、快捷、保真地买到酒，，，， ，，是茅台市场化事情的重点之一。。 。
从这个角度说，，，， ，，消耗者面临的并不是一次纯粹的零售价上调。。 。标价从1539元到1639元，，，， ，，看起来是多掏了钱，，，， ，，但换来的是不必再为渠道溢价买单、不必再替真假酒担惊受怕。。 。买酒的路径收拢到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，，，， ，，购酒的公正性才算真正落了地。。 。
基于消耗者真实需求
价钱“随行就市”将是常态
虽然也有消耗者担心，，，， ，，贵州茅台提价了，，，， ，，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？？？？
调价落地后，，，， ，，据新闻人士体现，，，， ，，i茅台也准备了足够的量来调控。。 。从茅台公司的角度来讲，，，， ，，“不希望价钱大涨大跌，，，， ，，倒运于消耗者权益”，，，， ，，上述新闻人士体现。。 。
在行业人士看来，，，， ，，渠道微调是飞天茅台真实市场需求的效果。。 。酒业剖析师肖竹青提到，，，， ，，现在飞天茅台确处于供不应求阶段，，，， ，，这是治理层按“随行就市”原则调价的底气；；；；； ；同时他也提到，，，， ，，未来茅台价钱是随行就市动态调解。。 。
这也意味着，，，， ，，茅台酒价钱的调解取决于消耗者的真实需求，，，， ，，而非渠道博弈。。 。
图源：罐头图库
现实上，，，， ，，飞天茅台再提价，，，， ，，着实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。 。
去年12月尾的天下经销商联谊会上，，，， ，，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“坚持以消耗者为中心，，，， ，，周全推进营销市场化转型”，，，， ，，要在产品、价钱、渠道、服务四个维度重构规则。。 。落到价钱上，，，， ，，就是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。。 。
而市场化转型的转变也是很是直观：茅台通过 i 茅台直连消耗者，，，， ，，拿回定价自动权；；；；； ；渠道端经销商从"坐商"变"行商"，，，， ，，转向靠服务拿佣金；；；；； ；消耗端则从"找关系、加价、赌真假"转向"明码、实名、可溯"，，，， ，，这其中i 茅台肩负"平衡器与稳固器"职能，，，， ，，自营渠道成为消耗者"第一选择"。。 。
对成熟消耗品公司而言，，，， ，，动态微调本就是常态，，，， ，，消耗者需要看到的不但是"又涨价了"这个外貌征象，，，， ，，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一焦点转变。。 。
今年头飞天茅台首登i茅台，，，， ，，有消耗者在社交平台留言：“抢了一再没抢到，，，， ，，但至少我知道，，，， ，，下次开售照旧明码实价，，，， ，，买到的酒是真的。。 。”这句话或许最能诠释，，，， ，，为什么短短三个多月茅台两度提价，，，， ，，市场没有慌，，，， ，，各人等的，，，， ，，原来就是一瓶酒回到正常生意的那一天。。 。
