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网易汽车7月9日报道 豪华汽车品牌正在进入一个新的竞争阶段
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当新能源手艺逐渐趋同、产品迭代速率一直加速，，，，品牌之间竞争的重点，，，，也最先从产品自己延伸至品牌文化、用户体验和社群运营
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7月3日，，，，保时捷中国北京首家品牌快闪空间正式落地北京亮马河畔
。。这也是继上海亚洲首家品牌快闪空间之后，，，，保时捷在中国打造的第二个品牌体验空间
。。相比古板意义上的展厅，，，，这座面积凌驾600平方米的空间，，，，更像是保时捷对品牌文化、个性化定制和用户运营的一次集中展示
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保时捷中国北京首家品牌快闪空间启幕

正如保时捷中国总裁及首席执行官**潘励驰（Alexander Pollich）所说："传承深植于保时捷基因之中，，，，既是奇异的身份烙印，，，，也是驱动品牌一直进化的焦点引擎
。。"在品牌赛车运动75周年和进入中国25周年的主要节点，，，，这座品牌空间承载的意义，，，，也不但仅是一处展示场合，，，，更成为保时捷毗连品牌历史、跑车文化与中国用户的主要载体
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保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰先生致辞

近年来，，，，无论是汽车品牌照旧消耗品牌，，，，“快闪空间”并不鲜见
。。但关于保时捷而言，，，，这一空间的定位显然不但是一次短期营销活动
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官方先容显示，，，，北京品牌快闪空间延续了上海项目的设计理念，，，，同时连系北京都会文化举行了外地化表达
。。？占湔褰幽筛垂殴ひ灯，，，，设计灵感来自德国祖文豪森工厂以及Sonderwunsch特殊定制中心，，，，希望让用户能够更直观地感受保时捷从品牌历史、赛车文化到个性化定制的完整系统
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定制工坊：复刻Sonderwunsch专属定制场景

这意味着，，，，保时捷试图将古板4S店之外的品牌体验进一步前置，，，，让消耗者在真正接触产品之前，，，，先明确品牌所代表的文化和价值观
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这种思绪，，，，与近年来豪华品牌一直强化生涯方式体验的趋势坚持一致
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整个空间分为两层，，，，一层围绕品牌传承、设计和性能睁开，，，，二层则险些所有聚焦于Sonderwunsch特殊定制项目
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一层最具代表性的内容，，，，是以保时捷356 "No.1" Roadster（参数丨图片）为起点，，，，串联品牌78年的跑车生长历程
；；911 Carrera GTS、经典930尾翼、GT3音箱以及RIMOWA联名旅行箱等展品，，，，则进一步强化了保时捷一以贯之的设计语言
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新款911 Carrera GTS

与此同时，，，，毗连上下两层的DNA螺旋艺术装置，，，，由历代GT车型尾翼组成，，，，也将赛车基因以更具艺术化的方式举行表达
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保时捷北京品牌快闪空间

相比历史展示，，，，二层更能体现此次北京快闪空间的焦点主题，，，，个性化定制
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从356洋蜡木模子、200余把保时捷钥匙组成的"911"钥匙墙，，，，到真实皮革、木饰、轮毂、织物、金属饰件等质料样本，，，，再到可实时连线德国总部专家的专属定制空间，，，，整个体验险些完整复刻了德国阿斯珀格Sonderwunsch Manufaktur定制中心的事情流程
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356洋蜡木模子

由200余把保时捷钥匙拼成的“911”艺术墙

其中，，，，一台接纳"士麦那绿（Smyrna Green）"复生车漆的911 Carrera 4 GTS Cabriolet，，，，则成为整个定制体验最直观的展示样本，，，，也进一步体现了保时捷近年来一直强化的Paint to Sample（个性精制颜色）定制能力
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身披复生车漆颜色士麦那绿的911 Carrera 4 GTS Cabriolet

关于保时捷来说，，，，定制并非简朴增添几种颜色或设置，，，，而是品牌价值的主要组成部分
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除了产品和定制，，，，北京快闪空间还显着增添了更多都会公共空间属性
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例如，，，，外立面以祖文豪森工厂红砖元素连系亮马河滨水情形
；；PTS色卡蹊径将保时捷经典个性车漆融入公共景观
；；与Grid Coffee相助打造Carrera主题咖啡，，，，则进一步降低了通俗消耗者进入品牌空间的门槛
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保时捷北京品牌快闪空间

这些设计释放出一个显着信号：这里不但是展示空间，，，，更希望成为品牌社群一连运营的平台
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官方也体现，，，，未来这里将一连举行主题聚会、创意活动以及社群交流，，，，让跑车文化从赛道进入日常生涯，，，，在品牌与用户之间建设更恒久的情绪毗连
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值得注重的是，，，，北京空间还将以"无可替换"和"赛车运动"两大主题轮换运营
。。其中，，，，"赛车运动"主题也呼应了保时捷赛车运动75周年这一主要节点，，，，进一步强化品牌恒久坚持的赛道文化
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若是将北京品牌快闪空间放在整其中国豪华汽车市场来看，，，，它的意义已经凌驾了一家品牌体验店
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已往几年，，，，中国豪华汽车市场履历了新能源快速生长和智能化竞争，，，，行业普遍将关注点放在算力、智驾、补能效率等手艺层面
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而保时捷此次并没有围绕参数睁开，，，，而是选择继续强化品牌历史、赛车文化、设计语言以及个性化定制能力
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这现实上代表着另一种豪华品牌的生长逻辑
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356 B 1600S Roadster

关于保时捷而言，，，，手艺虽然主要，，，，但真正能够形成恒久竞争力的，，，，仍然是品牌沉淀、设计传承以及用户关于品牌文化的认同
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尤其是在品牌赛车运动75周年和进入中国25周年的主要节点，，，，北京品牌快闪空间更像是一次品牌资产的系统展示
。。它既毗连品牌已往78年的历史，，，，也回应了当下年轻消耗群体关于个性表达、生涯方式和社群文化的需求
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当越来越多豪华品牌最先思索怎样从"卖车"转向"谋划用户"，，，，保时捷给出的谜底，，，，是继续把品牌文化做深，，，，把个性化体验做透，，，，并通过更开放的公共空间，，，，让更多消耗者能够近距离感知跑车文化的魅力
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关于保时捷而言，，，，这座亮马河畔的品牌快闪空间，，，，不但是一个新的品牌据点，，，，更是其在中国市场一连深化品牌价值表达的一次主要实验
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保时捷经典车911 S Targa（1969）