泉源：洁丽雅家族被质疑“家族关系杂乱”作者： 邱建宏：

沪港双城落子，，，重新明确京东MALL的三重身份

文 | 山核桃

线上高度渗透的今天，，，人们为什么还执着于线下？？
？？

这一灵魂拷问，，，在零售缺乏立异的今天被人们重复追问。。。。。。

已往数年，，，中国零售主线是线上线下博弈，，，电商以效率和价钱优势重塑了消耗习惯，，，一批古板大卖场却因体验同质化节节败退。。。。。。

但现在变了，，，当消耗者诉求从价钱敏感转向体验敏感，，，零售的实质正在回归，，，人们更关注的是，，，本钱、效率与体验的重新平衡。。。。。。

明确这一中国零售之变，，，京东MALL的结构无疑值得关注。。。。。。

6月12日，，，京东MALL上海七宝店正式开门迎客，，，开业即成上海新晋顶流消耗地标，，，一个引领线下零售新风向的实体空间清晰展现在人们眼前。。。。。。

年轻人在潮流数码馆这一京东MALL自建区里，，，体验华为、小米、大疆等头部3C数码品牌新品，，，线上刷到的爆款、心心念念的顶流机型，，，都能上手感受。。。。。。老人在这里找到了专属空间，，，在“智享银龄馆”里提前体验未来科技养老生涯。。。。。。

不止是上海。。。。。。京东近期在香港举行的宣布会上官宣，，，京东MALL香港首店即将在618接棒开业，，，有望填补香港缺乏陶醉式家电家居、3C数码等综合类卖场的空缺。。。。。。

随着沪港双城先后落子，，，京东MALL正式完成对北上广深超一线都会的结构，，，并向国际市场完成要害一跃。。。。。。

拉长时间线看，，，京东MALL五年来，，，开一家就火一家的市场实绩也值得关注。。。。。。

阻止今年京东618，，，京东MALL在天下规模内累计营业门店数将抵达30家。。。。。。618开门红时代，，，京东MALL天下门店成交额同比增添53%、客流同比增添60%。。。。。。

在商品谋划层，，，2026年以来，，，京东MALL趋势类商品销售额同比增添62%，，，百吋大屏电视、智能家居、推拿康健类等产品，，，销售额均实现翻倍增添，，，家电家居全品类中，，，套购成交额占比高达40%。。。。。。

有别于“3C家电卖场”的旧叙事，，，现在京东MALL正突破外界的固有认知，，，在全品类、全场景里建设起消耗心智。。。。。。

数据增添和门店规模背后，，，一个更要害的问题是：京东MALL究竟有何纷歧样？？
？？

谜底或许是三个“纷歧样”的身份。。。。。。

1、不可替换的“消耗目的地”

今天的中国零售，，，正在高度分化。。。。。。

一边是古板大卖场的衰落，，，另一边新零售玩家正在迅速崛起。。。。。。

无论是以靠极致服务建设壁垒的胖东来，，，照旧凭会员制锁定中产家庭的山姆，，，它们都在重新解答线下的价值。。。。。。

有着超大空间的京东MALL没有走古板卖场的“单品售卖、品类分区”模式，，，而是聚合200余个一线家电家居品牌、20万种在售商品，，，围绕“家场景”设置专属的体验场。。。。。，主打陶醉式、一站式和数字化的购物体验。。。。。。

但它也首先需要回覆，，，能为消耗者提供哪些不可替换的价值？？
？？

这是京东MALL的第一重身份：一个不可替换的消耗目的地。。。。。。

首先，，，是对线下空间的重构。。。。。。

有别于古板家电卖场消耗的“按图索骥”，，，京东MALL的逻辑则是“场景找人”。。。。。。

在上海七宝店，，，你会有更直观的感受，，，来到这里不是为了完成采购清单，，，而是提前进入一种生涯方式的预演。。。。。。

取代古板冰箱区、空调区等品类摆设的，，，是“厨房生涯”“智能卫浴”“全屋睡眠”等真实生涯场景，，，京东MALL还从去年标配的电竞、咖啡、烘焙、美妆等八大特色体验区新增了京东机械人、智享银龄、家天气定制、金榜题名等多个天下首个场景化专区，，，同步引进了智元机械人、Marshall、创想三维等前沿科技品牌的上海首店。。。。。。

从SKU摆设转向场景聚合，，，京东MALL在每个体验区配备了专业体验官，，，指导消耗者在体验中寻找灵感、确定方案，，，将“看参数、比价钱”的古板决议路径转变为“先体验、再感知、后决议”的新路径。。。。。。

其次，，，是对消耗确定性的兑现。。。。。。

在家电家居等高客单价耐消品消耗上，，，消耗者线上线下“两张皮”困扰由来已久。。。。。。线上看中的家电型号，，，线下没通电、价钱还贵；；被种草的沙发，，，线上包配送，，，线下却是电商专供。。。。。。

但京东MALL依托自营供应链的全链路控制力，，，实现了线上线下“同款、同价、同服务”，，，消耗者不必奔忙差别卖场做搭配。。。。。。

这种对消耗确定性的兑现和追加，，，在价钱环节体现得尤为显著。。。。。。

依托自营供应链的纵深能力，，，京东MALL把线上集采的规模效应直接嫁接到线下门店，，，没有多层分销加价，，，不必跨渠道比价。。。。。。

数据显示，，，京东MALL在家居品类的价钱比古板卖场低40%-50%，，，今天618，，，有消耗者惊喜叹息：“在京东MALL，，，以前买台55吋电视的钱，，，现在能直接抱回百吋巨幕。。。。。。”

从家居大件到爆款好物，，，消耗者不需要提前做作业、算满减，，，到店即可放心成交，，，这是供应链给到线下消耗简直定性。。。。。。

2、立异业态的风向标

若仅将京东MALL视为履约终端，，，便窄化了它在零售业态上的立异价值。。。。。。

当体验经济成为同质化竞争下的共识，，，从卖产品到卖体验，，，真正的磨练在于：

怎样让“打卡尝鲜”的人，，，也能留下来“高频复购”。。。。。。

京东MALL在沪港两座都会的结构提供了两种业态立异思绪。。。。。。

上海七宝店的开业，，，意味着京东MALL完成了包括北上广深在内超一线都会结构，，，证实在消艰辛更强、竞争更强烈的都会，，，京东MALL依然能打外，，，上海店也可以视为京东MALL零售业态“立异密度”的一次集中展示。。。。。。

这种意义首先体现在京东奇异的自建产品体验区上。。。。。。

上海店就立异设置了机械人自建区，，，和行业内简单品牌或品类门店差别，，，依托京东全链路自营供应链与线上线下一体化优势，，，京东采销团队会凭证线上真适用户偏好和数据，，，甄选机械人爆款，，，围绕用户的使用场景举行科学分区，，，差别品牌、差别品类的机械人就像手机品牌一样，，，泛起各式功效和应用场景。。。。。。

以“陶醉体验”为标准的场景化结构，，，还延伸到了更多自建空间。。。。。。

在全屋AI智能家体验区，，，消耗者踏入的不是酷寒的产品摆设馆，，，而是一个有温度的智能家：在中西厨体验区，，，消耗者可以在真实的料理体验中感受智慧烹饪兴趣。。。。。。

实质上，，，京东MALL自建区的探索，，，倾覆了卖场的角色，，，它不再是一个“猜消耗者要什么”的摆设场。。。。。，而是一个“知道消耗者已经要什么”的数据终端。。。。。。

除此以外，，，京东MALL上海店还依托陶醉式场景体验，，，实现了政策导向与细分市场需求的精准对接。。。。。。

你很难在线下找到这样一个聚合差别圈层、差别年岁的零售空间——

顺应中国银发经济浪潮、上海首个聚焦60岁+银发群体居家养老生涯的立异体验空间“智享银龄馆”，，，这里不是简朴摆设适老化产品，，，而是基于银发群体生涯方式的场景再造；；

金榜题名锁定学生群体的康健高效学习装备需求，，，马歇尔首店则是捕获潮人圈层的情绪认同。。。。。。

上海店的风向标意义在于，，，它树模了一条反抗线下同质化竞争的路径：用线上数据指导线下场景，，，用供应链深度替换渠道广度，，，用人群细分重修不可替换的到店价值。。。。。。

与上海店遥相呼应的，，，是香港店扎基础土的深度。。。。。。

已往，，，香港外地家电家居、3C数码零售恒久由古板卖场主导，，，业态相对固化。。。。。。

京东MALL此次将陶醉式场景引入香港，，，同时建设“港采港销”供应链系统，，，整合大湾区供应链资源，，，在优化香港消耗体验之余，，，倒逼本土零售生态加速数字化刷新，，，盘活外地零售业。。。。。。

一城是业态立异密度，，，一城是业态立异深度，，，一直引领业态立异的京东MALL用了五年时间，，，稳扎稳打，，，从二线都会的模子打磨，，，再到一线都会的攻坚，，，逐步从模式验证期走向真正的天下复制。。。。。。

“我们用五年时间为京东趟出了一条路。。。。。。”京东MALL相关认真人回首道，，，“从西安首家门店到现在的天下重点商业都会网络，，，我们验证了这一商业模式的可行性与优越性。。。。。。”

3、有活力的都会商业基础设施

明确京东MALL的最后一重身份，，，需要将视角拉高到都会坐标系。。。。。。

零售的演进，，，总与都会共生共荣，，，零售也历来不但是商品生意的场合，，，它也是都会商业的催化剂、都会气质与消耗文化的具象表达。。。。。。

从这点来说，，，京东MALL同样具备成为“都会级商业基础设施”的潜力。。。。。。

一方面，，，京东MALL通过集聚种种首发新品和品牌首店，，，激活都会首发经济活力，，，作为都会科技消耗新地标，，，形成消耗虹吸效应。。。。。。

另一方面，，，它有意将线下空间从“零售生意场”升级为“都会社交场”。。。。。。

今年618，，，各地京东MALL就进一步化身为消耗社交狂欢场。。。。。，无论是将球赛和都会风味融合的天下杯“看球季”夏日墟市，，，照旧专为电竞粉丝打造的“618京东MALL超等玩家嘉年华”，，，京东MALL还将集结超16位顶流明星空降天下门店，，，全新的线下消耗形态，，，不但引领实体零售新风向，，，也为今年夏日都会消耗注入新活力。。。。。。

更深一层，，，京东MALL超等供应链基因还能整合资源，，，反向拉动都会工业升级。。。。。。

机械人体验区与都会具身智能工业形成牵引，，，适老化专区与银发经济工业形成共振，，，将消耗场景中嵌入工业偏向，，，京东MALL正成为都会新消耗与新工业之间的要害毗连节点。。。。。。

京东MALL三重身份也为零售泛起一种新翻开方式：

以不可替换的消耗者体验建设粘性，，，以业态立异构建壁垒，，，以都会基础设施定位撬动新升级，，，京东MALL的思绪是共赢，，，而最好的零售，，，原来就是让所有人都赢。。。。。。