2026年6月，，法国巴黎的气温飙升至42摄氏度，，突破了外地6月历史最高纪录。。。西班牙、意大利、德国、波兰等国气温纷纷突破40摄氏度，，多国宣布高温红色预警。。。

在这场史无前例的欧洲热浪中，，一个有趣的征象正在爆发：欧洲人最先疯狂抢购中国空调。。。

美的的便携式空调PortaSplit在欧洲卖断货，，二手价钱被炒至5000欧元；；
；海信空调法国市场销售额同比增添100%；；
；TCL空调法国市场二季度增添凌驾300%。。。

中国海关总署数据显示，，2026年上半年中国对欧盟空调出口额抵达37.6亿美元，，同比增添43.2%，，创同期历史新高。。。

中国品牌在欧洲市场的占有率从2023年的27%跃升至41%，，首次成为欧洲第一大空调供应泉源。。。

然而，，在这波欧洲空调抢购潮中，，格力电器的体现却显得有些尴尬。。。

让星空君感应意外的是，，在欧洲多国空调需求井喷的配景下，，格力电器与美的、海尔、海信等竞争敌手相比，，差别却十明确显。。。

格力电器2025年年报显示，，公司整年外洋营业收入273.75亿元，，同比下滑2.93%，，外洋营收仅占总营收的16.06%。。。而同期，，美的外洋营收占比突破42%，，海尔凌驾50%，，海信家电也抵达43.13%。。。

格力是四明确电龙头中唯一外洋营业整年负增添的企业，，在克日举行的格力电器2025年度股东大会上，，董事长董明珠有数地直面这一问题，，直言"格力的出口体现做得并欠好"。。。这句话从这位空调女王口中说出，，分量不言而喻。。。

星空君在多年前剖析格力的战略的时间，，以为其出海的思绪很是好。。。

然而，，时至今日，，格力起了个大早赶了个晚集。。。反倒是竞争敌手们的外洋市场已经迅速生长，，而格力缓慢不前。。。

第一个原因，，是产品适配问题。。。欧洲市场对空调有着特殊的需求：外地修建大宗是历史；；
；ば藿，，榨取在外墙打孔装置空调外机；；
；通俗公寓装置需要业主委员会审批，，流程长达数月；；
；专业装置工人稀缺，，人工用度高达1000至2000欧元，，比空调自己还贵。。。这意味着，，在欧洲市场，，免装置、移动式的便携空调才是真正的"刚需"。。。

美的正是精准洞察了这一痛点，，专门为欧洲市场开发了PortaSplit便携分体式空调。。。这款产品接纳窗台外挂式设计，，用户10分钟内即可完成组装，，无需专业施工，，完善解决了欧洲市场的装置难题。。。美的空调欧洲大区总监熊学勤先容，，PortaSplit 2026年上半年出货量已超20万套，，销量较去年同期翻倍，，在德国、法国、荷兰、英国等西欧国家周全断货。。。

反观格力，，虽然据媒体报道也在法国市场实现了增添，，但公司产品仍以古板挂机为主，，缺乏类似PortaSplit那样的"爆款"产品。。。格力在欧洲市场"鲜有提及"的舆论冷淡，，折射出其外地化营销和渠道建设的短板。。。

第二个原因，，是外洋生产基地结构缺乏。。。美的在全球拥有凌驾40个研发中心和43个主要制造基地，，在埃及、巴西、泰国等地新建或扩建生产基地；；
；海尔智家收购开利商用制冷，，在美国、欧洲、亚太等地区拥有完善的外地化结构；；
；TCL在泰国、越南、印度的外洋制造网络日趋完善。。。

而格力呢？？早在2001年，，格力就在巴西建设了中国企业在拉美的第一家工厂，，随后在巴基斯坦、越南建厂。。。但现在，，格力官网显示的外洋生产基地仅剩巴西和巴基斯坦两个。。。越南基地因"风险不可控"，，格力已于2010年前后撤资退出（董明珠2015年果真提及此事）。。。阻止2025年，，格力才提出"妄想试点建设外洋区域销售公司，，逐步完善外洋智能制造基地结构"。。。

关于家电品牌而言，，出海不但是将产品运往外洋，，有没有能快速反映的生产基地、深入外地的营销渠道，，这些都会直接影响企业在外洋市场的生长。。。当欧洲热浪来袭时，，美的可以快速调解生产妄想、加急出货，，而格力却受制于外洋产能缺乏，，难以捉住这波短暂的需求窗口。。。

第三个原因，，是外洋渠道建设的滞后。。。美的、海尔、海信等企业早已在欧洲市场构建了完善的外地化渠道网络，，包括区域销售公司、外地仓储物流、售后服务系统等。。。这些渠道在热浪来袭时施展了要害作用，，能够快速响应市场需求、精准触达终端消耗者。。。

而格力直到2025年才在新加坡开设首家外洋旗舰店，，在泰国将署理商模式转为直营模式。。。外洋渠道的薄弱，，意味着格力在欧洲市场的"神经末梢"不敷迅速，，难以第一时间捕获市场转变并做出反映。。。

虽然，，格力2026年一季报也转达了一些起劲的信号：公司实现营业总收入429.66亿元，，同比增添3.52%；；
；净利润60.82亿元，，同比增添3.01%，，创下一季度营收和净利润的历史新高。。。这意味着格力正在从2024至2025年一连两年营收利润双下滑的逆境中逐步走出来。。。

但苏醒的成色还需要进一步视察。。。从半年报展望来看，，市场预期格力2026年二季度营收约561.657亿元，，若是这一预期实现，，格力上半年总营收将靠近千亿规模，，有望实现正增添。。。但与美的、海尔动辄数千亿的营收规模相比，，格力"落伍"的趋势并未基础扭转。。。

格力在外洋市场的落伍并非一朝一夕形成，，而是恒久战略选择的效果。。。格力坚持以自主品牌出海，，虽然品牌形象更高，，但市场开拓难度也更大。。。美的、海尔通过代工模式和收购外地品牌快速切入外洋市场，，格力却选择了更艰难但也更长期的自主之路。。。

只是，，这条路走得太过孤苦。。。

董明珠在股东大会上已经明确亮相："外洋销售渠道厘革已是迫在眉睫。。。"这释放了一个主要信号：格力正在反思已往的外洋战略，，并准备做出调解。。。

从最新动态来看，，格力确着执行动。。。2025年6月，，格力空调新加坡私人有限公司正式开业（直营旗舰店，，此前格力空调已通过经销商进入新加坡市场！。，，标记着格力电器自主品牌正式进军新加坡市场！；；
；泰国格力署理商相关营业已由格力系公司认真，，最先试点建设外洋区域销售公司。。。

但这些行动相关于竞争敌手的全球化结构，，仍显得姗姗来迟。。。当欧洲热浪退去，，需求回归正常，，格力能否捉住窗口期完成外洋渠道的弯道超车，，仍然是一个重大的问号。。。

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